從“莫言醉”到“平凹酒” 酒企醉翁之意不在酒？

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-11-28 02:02:00　　瀏覽：2858

著名作家賈平凹的名字中的“平凹”二字被陜西一家廣告公司成功注冊為酒商標(biāo)。除“平凹”之外，作家賈平凹的小名——“平娃”也被注冊成了系列工藝品的商標(biāo)，甚至還開發(fā)出一系列與賈平凹相關(guān)的產(chǎn)品。對此，賈平凹說，人咋能成商品？他們開發(fā)的一系列賈平凹產(chǎn)品都是侵權(quán)行為，不明就里的外人會以為是我在生產(chǎn)這些東西。我已經(jīng)將一切事務(wù)委托給陜西永嘉信律師事務(wù)所高漫律師了，將對此事依法維權(quán)，一并起訴。(《西安晚報(bào)》) 莫言獲諾獎后，有人無意中早先注冊的“莫言醉”酒商標(biāo)歪打正著賣了1000萬元，著實(shí)大大地沾了莫言獲諾獎的光，對此莫言無奈地表示，“關(guān)于我名字的注冊，也希望不要一窩蜂地上，人名不經(jīng)過我同意就注冊不太妥當(dāng)，但商家的這種熱情我也可以理解，希望大家更加理智，世界上很多很好的名字，不一定非要跟莫言捆綁在一起。”其實(shí)，莫言言外之意更多的意味是說，不要隨便將文學(xué)家的名字隨意拿來賺錢，這不僅對作家不妥，更對文學(xué)不好。

現(xiàn)在，“莫言醉”的后商業(yè)效應(yīng)正在充分發(fā)酵，更在蔓延，這不，受“莫言醉”賣大錢的啟發(fā)，有商業(yè)眼光的商人繼續(xù)在尋覓當(dāng)代文壇的未來商機(jī)，于是，賈平凹躺著也中槍了，也許在商人看來，誰能夠說未來賈平凹不可能再次獲得文學(xué)諾獎呢？但是這次，賈平凹沒有像莫言那樣只是說說而已，而是拿起了法律武器維權(quán)了，這不僅讓人欣喜，相信法律會給一個公平的裁決。

其實(shí)早在2009年，陜西一公司就以“賈平凹”為商標(biāo)向國家工商總局商標(biāo)局提出申請，范圍涉及書籍宣紙、學(xué)術(shù)研討，最終被駁回。這次注冊的“平凹”，也許是商家欲做“合體商標(biāo)”的前兆：“平凹”二字注冊完成后，假如這家企業(yè)用書法體的“賈”字再去申請，屆時批文下發(fā)、時機(jī)成熟，兩個商標(biāo)合在一起就會成為地地道道的“賈平凹”。而且，這個“賈平凹”完全合法合理，是受到國家法律保護(hù)的商標(biāo)，一旦被用在商品上成為既定事實(shí)，作家再想維權(quán)可就難上加難。

可見，啟動著名文學(xué)家名字的商標(biāo)保護(hù)很迫切，這不僅是文學(xué)家自己的事情，也是地方工商部門的事情，更是國家工商部門的事情，不管是賈平凹還是莫言的商標(biāo)保護(hù)好了，作家才會欣慰，才會氣定神閑，才會淡定地搞創(chuàng)作，才會發(fā)揮更大的純文學(xué)正面激勵作用，還文學(xué)大家一個純潔和干凈，對社會而言，借助遏制隨意注冊文化名人商標(biāo)的惡俗，給更多的人上一堂生動的商標(biāo)保護(hù)課，也給無規(guī)則和不道德的商業(yè)行為挽個籠頭。

不管是叫停“莫言醉”商標(biāo)，還是叫停“平凹酒”商標(biāo)，在商業(yè)過度消費(fèi)文學(xué)和文化的今天，不僅具有現(xiàn)實(shí)意義，更有長遠(yuǎn)意義，白酒繁衍的公款吃喝風(fēng)成腐敗的溫床，白酒如果又將文豪灌醉，將文學(xué)灌醉，進(jìn)而將文學(xué)愛好者灌醉，這是莫言和賈平凹等等作家和文學(xué)所不能承受之重，文學(xué)離不開酒，但是白酒廣告以及白酒不能讓文學(xué)失態(tài)，一旦文學(xué)被白酒灌醉失態(tài)，那么命運(yùn)坎坷的中國文學(xué)又會陷入被更多人詬病的狀態(tài)。

但是，如今莫言成了中國第一個文學(xué)諾獎的獲得者，莫言的形象和聲譽(yù)就是諾獎的聲譽(yù)，也是中國文學(xué)當(dāng)今最大和最高的榮譽(yù)符號，“莫言醉”更容易讓人想到的是諾獎獲得者的莫言，文學(xué)的莫言，而不是普通詞語的“莫言”，賈平凹也是，如果諾獎獲得者的莫言成白酒廣告，如果獲得茅盾文學(xué)獎的賈平凹也成白酒廣告，對于中國文學(xué)諾獎和中國文學(xué)的負(fù)面影響不可低估，對文學(xué)諾獎和中國文學(xué)的社會價值判斷也必將帶來潛在的利空影響。

還莫言和賈平凹一個清白，一個單純，一個好口碑，一個好作家，比莫言和賈平凹經(jīng)濟(jì)更能夠產(chǎn)生正能量，中國只有一個諾獎，中國只有一個賈平凹，作家的形象不容貶低，讓莫言和賈平凹盡量不帶商業(yè)味不僅是粉絲們的希冀，更是中國文學(xué)和社會的審美需求，叫停“莫言醉”和“平凹酒”，給莫言和賈平凹經(jīng)濟(jì)熱潑盆涼水吧。