馳名商標(biāo)為何不馳名？

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-12-03 00:37:00　　瀏覽：2695

連日來，我市鞋企老板王某很沮喪，花了近30萬元，終得一紙“依法認定”的中國馳名商標(biāo)證明。本以為是金字招牌，結(jié)果卻被工商部門告知，該認定并無法律效力。錢打了水漂不說，企業(yè)還因涉嫌虛假宣傳面臨工商部門1萬元的罰款(詳見本報11月30日報道)

看了這則新聞，我在想一個問題：馳名商標(biāo)為何不馳名？

根據(jù)我國商標(biāo)法對馳名商標(biāo)的規(guī)定，認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的首要因素是相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。有數(shù)據(jù)顯示，中國馳名商標(biāo)有近2500件，扳著指頭算，公眾知曉的有幾個？馳名商標(biāo)貴在有名。何為馳名？從詞意上的解釋為名聲遠揚，聲名傳播得很遠，所以，公眾沒有理由不認它們。更何況馳名商標(biāo)的認定，首要因素是公眾的知曉程度呢。

說沒有理由，其實也有理由。這當(dāng)中的環(huán)節(jié)設(shè)置非常搞笑，認定馳名商標(biāo)要考慮公眾的知曉程度，而實際上，認定過程是沒有公眾參與的，即公眾沒有話語權(quán)，奇怪的是不知有關(guān)方面如何得知公眾知曉程度的。結(jié)果只有一種可能，事實上公眾的知曉程度是被忽略不計的。

考慮公眾的知曉程度，馳名商標(biāo)的認定就是由市場和公眾說了算。據(jù)了解，在中國，目前獲得馳名商標(biāo)的一般途徑有兩種，一是國家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會評定，屬于行政認定；二是法院裁定，屬司法認定。為什么說“一般”，因為這是臺面上的，臺面下，還有N種途徑。比如我市鞋企老板王某，直接花錢購買，竟也能讓自家注冊登記才3個月、公眾知曉程度近乎為零的企業(yè)獲得馳名商標(biāo)認證，簡直荒唐透頂。而上當(dāng)?shù)挠重M止一個王老板？

沒有公眾參與的馳名商標(biāo)認定，不馳名是正常的。但同時，沒有公眾的參與，也意味著少了一份權(quán)力監(jiān)督，以致時常有黑幕被揭。遼寧曾出過這么一檔事：省內(nèi)多個法院的法官及數(shù)名律師卷入“馳名商標(biāo)造假案”：任何一個商標(biāo)，不管多么默默無聞，只要偽造一個子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)所有人通過打官司，就可以請求法院認定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，然后獲得地方政府多則數(shù)百萬元、少則幾十萬元的巨額獎勵。這個案例實際上在告訴人們，企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，一定程度上是做給政府看的，因為政府有重獎，公眾認不認可沒那么重要。當(dāng)馳名商標(biāo)認定被賦予這一色彩后，認定過程中必然會充斥弄虛作假、權(quán)力尋租等現(xiàn)象。

在市場經(jīng)濟條件下，一種商標(biāo)是否馳名，應(yīng)該由市場說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。國外并沒有政府機構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。因而，更多地重建市場的評價和消費者的口碑，才是商品“馳名”與否的現(xiàn)實決定性力量。

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