認(rèn)定馳名商標(biāo)的方法

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-21 09:21:00　　瀏覽：3630

眾所周知，商標(biāo)權(quán)是指一定的民事權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個(gè)特定商標(biāo)的資格或能力，商標(biāo)權(quán)具有專有性、地域性和時(shí)效性的特點(diǎn)，其基本表現(xiàn)形態(tài)可以劃分為三大類：未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)。其中，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)好、影響面廣、權(quán)利高度確定以及能受到法律的特別保護(hù)等特點(diǎn)。我國唯一一部專門管理馳名商標(biāo)的規(guī)章是國家工商行政管理局于1996年8月14日頒布、1998年12月3日修改的《馳名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定》。依據(jù)該規(guī)定，所謂馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)，其認(rèn)定與管理由國家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)，其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及TRIPS協(xié)議，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，一般有如下重要的通用衡量指標(biāo)：

（1） 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)潛在的消費(fèi)者；

（2） 使用該商標(biāo)商品或服務(wù)的交易渠道；

（3） 該商標(biāo)使用的時(shí)間、程度及地域范圍；

（4） 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)在主張享受馳名商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)土及其領(lǐng)域所占的市場(chǎng)份額。

在我國，關(guān)于何者為商標(biāo)享有較高聲譽(yù)及為公眾所熟知，國家工商行政管理局也提供了一套認(rèn)定指標(biāo)，其中包括：

（1） 使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域；

（2） 使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場(chǎng)占有率）及其在中國同行業(yè)中的排名；

（3） 使用該商標(biāo)的商品在外國或地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域；

（4） 該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況 ；

（5） 商標(biāo)在最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

（6） 該商標(biāo)在中國及其外國或地區(qū)的注冊(cè)情況；

（7） 該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

此外，在已提交九屆全國人大常委會(huì)審議的商標(biāo)法修改草案中，也明確提出法律認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，并建議增加如下規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素。”

比較而言，我國對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定指標(biāo)比《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和TRIPS協(xié)議更具體也更微觀，門檻設(shè)定相對(duì)較高，表明我國在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上已經(jīng)具有國際水準(zhǔn)。當(dāng)然，該套指標(biāo)體系也存在一定的缺陷，從操作角度上看，該體系僅設(shè)立評(píng)價(jià)指標(biāo)，卻未確立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照某一指標(biāo)，究竟達(dá)到何種程度方可具有馳名商標(biāo)的屬性等等，均無具體衡量辦法，而缺少更為明確的量化內(nèi)容，勢(shì)必為馳名商標(biāo)認(rèn)定的隨意性留下了不小的空間，這反映出目前認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政行為其透明度仍較差。當(dāng)然，該管理辦法的最大特征并不在于對(duì)評(píng)估指標(biāo)體系的建立，而在于明確了一個(gè)剛性規(guī)定，也可以說是認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本前提，即未經(jīng)國空工商行政管理局依據(jù)該套評(píng)價(jià)指標(biāo)體系認(rèn)定的，不能視為馳名商標(biāo)，更不能將其作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)，因?yàn)橐坏┍徽J(rèn)定為馳名商標(biāo)，其隨之而來的保護(hù)范圍和保護(hù)力度將要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通商標(biāo)。

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