長(zhǎng)沙品牌商標(biāo)申請(qǐng)
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-11-25 02:20:00 瀏覽:5523
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怎么注冊(cè)品牌商標(biāo)?
(一)、檢索:
1、國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人向本公司代理人員提供申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之圖樣待查新檢索;
2、填寫表格交納檢索費(fèi)用:
3、檢索(10天)結(jié)果不具法律效力(近3-6個(gè)月的新申請(qǐng)無法查出),經(jīng)初步篩選申請(qǐng)人自行決定申請(qǐng)與否。
(二)、申請(qǐng)注冊(cè):
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),需提供下列文件:
1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(企業(yè)或單位提供),或身份證復(fù)印件(個(gè)人申請(qǐng)時(shí)提供);
2、申請(qǐng)商標(biāo)圖樣一式10份(彩色11份)(長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于十厘米、不小于五厘米);小圖樣1份(約2 ×4厘米大小);
3、與本公司簽定委托合同,交納申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)用(官費(fèi)及代理費(fèi));
4、在《商標(biāo)代理委托書》上委托人一欄中蓋章,不必填寫;
5、需要注冊(cè)的商品或服務(wù)清單,須照抄商標(biāo)國(guó)際分類表中的標(biāo)準(zhǔn)用語。
品牌命名標(biāo)準(zhǔn)是什么?
品牌命名標(biāo)準(zhǔn):
根據(jù)美國(guó)品牌專家杜克大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授凱文?凱勒的觀察,一般來說,品牌命名要遵循以下五個(gè)命名標(biāo)準(zhǔn):
1.記憶性原則(Memorability),即給品牌取的英文名稱應(yīng)該容易記憶,只有這樣,企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用,促使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。而品牌命名簡(jiǎn)單化是最有效果的一種方式。因?yàn)楹?jiǎn)單化的品牌命名容易被拼寫和發(fā)音。簡(jiǎn)單的命名有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知能力,當(dāng)今一些國(guó)際品牌就是這方面的典范,如Nike、Intel、Sony和boshijia等。
2意義性原則(Meaningfulness),指英文名稱要有意義,直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息,如關(guān)于它的特點(diǎn)、性能以及使用它的效用。一個(gè)品牌名稱對(duì)于消費(fèi)者來說應(yīng)該是熟悉的,有意義的,只有這樣才能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和印象,能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。如肯德基,貝爾,波世嘉等。
3嫁接性原則(Transfe rability)。即英文品牌能夠擴(kuò)展到其他產(chǎn)品品種上,能夠擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)。考慮到企業(yè)品牌的終極目標(biāo)是全球化,為此就需要考慮到不同文化,不同語言的習(xí)慣,不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。
4.適應(yīng)性原則(Adaptability)。即品牌命名時(shí)要考慮到品牌在時(shí)代的發(fā)展過程中應(yīng)該具有適應(yīng)性,主要是能夠適應(yīng)時(shí)代的變化。這點(diǎn)主要是針對(duì)在社會(huì)的發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)某些名稱向?qū)S懈髟~轉(zhuǎn)變,所以名牌在命名的時(shí)候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。如博世,思科電器等。
5可保護(hù)性原則(Protectability),品牌名稱應(yīng)該可保護(hù),不但在本國(guó)、國(guó)外的法律上能夠得到保護(hù),即能夠在全球進(jìn)行注冊(cè),從而得到注冊(cè)國(guó)家法律的保護(hù),而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意義上得到保護(hù)。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿,從而失去應(yīng)有的保護(hù)。如中國(guó)石油,硅谷動(dòng)力。
品牌命名策略有哪些?
1、簡(jiǎn)潔明了。
物質(zhì)豐富的社會(huì),品牌多如牛毛,人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌,只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。
蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標(biāo)之一,其“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志非常簡(jiǎn)單,卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當(dāng)時(shí)以蘋果為標(biāo)志,是為紀(jì)念自己在大學(xué)讀書時(shí),一邊研究電腦技術(shù),一邊在蘋果園打工的生活,但這個(gè)無意中偶然得來的標(biāo)志恰恰非常有趣,讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)的品牌之一,一經(jīng)面市便大獲成功,這與其簡(jiǎn)潔明了、過目不忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)密不可分。
耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志了,但它無處不在,給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候,我們做完作業(yè),等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚(yáng)和父母的笑臉;長(zhǎng)大了,這一勾仍然如影相隨,開會(huì)簽到、中獎(jiǎng)了領(lǐng)獎(jiǎng),甚至在我們小小的記事本上,都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾,它代表著順利、圓滿。當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)標(biāo)志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬,但今天,這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。
2、準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征。
品牌的標(biāo)志,歸根到底是為品牌服務(wù)的,標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等,房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等,藥品行業(yè)的特征是健康、安全等,品牌標(biāo)志要很好地體現(xiàn)這些特征,才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個(gè)非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個(gè)字母,它代表著麥當(dāng)勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標(biāo)志,與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤(rùn)的棱角、柔和的色調(diào)不一樣,摩托羅拉(Motorola)的“M”標(biāo)志棱角分明、雙峰突出,以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。
3、設(shè)計(jì)有美感。
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使標(biāo)志既具靜態(tài)之美,又具動(dòng)態(tài)之美。
百事可樂的圓球標(biāo)志,是成功的設(shè)計(jì)典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍(lán)色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著,使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。
4、適用性與擴(kuò)展性。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性,如果不能順應(yīng)時(shí)代,就難以產(chǎn)生共鳴,如果不能持久,經(jīng)常變臉,就會(huì)給人反復(fù)無常的混亂感覺,也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。
作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手,其品牌標(biāo)志是青蛙+手槍, 青蛙是專吃害蟲的,用在這里非常貼切,但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸,品牌標(biāo)志就顯得有些束縛。新的標(biāo)志是一個(gè)槍手的形象,很好地解決了這一問題,并有可能使這一新的標(biāo)志成為品牌的象征符號(hào)。
5、字體與色彩運(yùn)用講究策略。
字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗,以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達(dá)男性特征。其次,字體要容易辨認(rèn),不能留給消費(fèi)者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現(xiàn)個(gè)性,與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運(yùn)用上,首先要明白不同的色彩會(huì)有不同的含義,給人不同的聯(lián)想,適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然,作為個(gè)體的人,對(duì)于色彩的感覺有時(shí)會(huì)差異很大,由于人們的生活經(jīng)歷不同,紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖,白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次,相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此,進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū),有時(shí)需要對(duì)色彩因地制宜,進(jìn)行調(diào)整。
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