國(guó)內(nèi)首個(gè)“聲交所”上線 聲音商標(biāo)化將分羹400億

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-07-20 00:34:00　　瀏覽：2970

日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)以聲音產(chǎn)權(quán)為交易內(nèi)容的電子商務(wù)平臺(tái)“聲交所”在安徽正式上線。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，對(duì)包括原創(chuàng)音樂(lè)、數(shù)字鈴聲、影視配樂(lè)在內(nèi)的各類音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行在線交易。業(yè)內(nèi)人士表示，這一平臺(tái)的出現(xiàn)，將會(huì)進(jìn)一步拓寬聲音產(chǎn)品的交易渠道,而如何在短期內(nèi)將現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化配置，并確立自己的影響力，則是“聲交所”亟待解決的最大問(wèn)題。

搶注聲音商標(biāo)

搭建產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)

當(dāng)被問(wèn)及建立“聲交所”的初衷時(shí)，該平臺(tái)的籌建方安徽音谷聲訊科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“音谷聲訊”）新聞發(fā)言人周芳向北京商報(bào)記者表示，早在2011年9月，關(guān)于聲音作為商標(biāo)的一種,應(yīng)被納入《商標(biāo)法》立法的提議就已經(jīng)寫(xiě)入了《商標(biāo)法》的修正草案中，“年初，我們得知聲音商標(biāo)很有可能就在今年被正式寫(xiě)入《商標(biāo)法》，所以就想以此為契機(jī)，將聲音與商標(biāo)相結(jié)合，以聲音商標(biāo)的概念，進(jìn)行聲音產(chǎn)權(quán)交易，因此就建了這樣的平臺(tái)”。

周芳向記者透露，“可千萬(wàn)不要小看聲音商標(biāo)化后所產(chǎn)生的市場(chǎng)潛力。中國(guó)圖文商標(biāo)現(xiàn)在的存量是9000萬(wàn)個(gè)，年注冊(cè)數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，注冊(cè)的年收入超過(guò)130億元，各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概是400億元左右。等到聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》后，就將與圖文商標(biāo)一起分享這400億元的市場(chǎng)份額，這是相當(dāng)可觀的數(shù)字”。

“公司在聲訊領(lǐng)域的研究已經(jīng)有20多年的經(jīng)驗(yàn)。在此過(guò)程中，我們累積了大量與聲音有關(guān)的資源，例如公司旗下的‘中華音庫(kù)’，目前已經(jīng)有4.8萬(wàn)多種聲音儲(chǔ)備。在這4.8萬(wàn)多種聲音儲(chǔ)備中，既有原創(chuàng)音樂(lè)，又有影視劇制作過(guò)程中所需要的特效聲音，以及各種聲音素材。”周芳表示，如此龐大的資源優(yōu)勢(shì)，在一定程度上促成了“聲交所”的成立，并為其正常運(yùn)營(yíng)提供了資源保障。

業(yè)內(nèi)人士表示，從“聲交所”長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，隨著品牌影響力的不斷提升，憑借音樂(lè)產(chǎn)權(quán)交易這一核心內(nèi)容，整個(gè)平臺(tái)在合理運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，很有可能會(huì)帶動(dòng)包括聲音創(chuàng)意資源開(kāi)發(fā)、硬件設(shè)備制作、作詞作曲等16個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

借助“威客”模式

深度挖掘產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值

說(shuō)到整個(gè)“聲交所”的運(yùn)營(yíng)模式，用四個(gè)字就可以簡(jiǎn)單概括――威客模式。在電子商務(wù)領(lǐng)域，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這一模式。“威客”一詞其實(shí)是從英文單詞Wit和key翻譯過(guò)來(lái)的，譯為“智慧的鑰匙”。簡(jiǎn)而言之，就是人們把自己的創(chuàng)意按照客戶需求轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。不論是企業(yè)、工作室，還是音樂(lè)人、發(fā)燒友，都可以通過(guò)“聲交所”的平臺(tái)，以發(fā)布任務(wù)的方式，對(duì)于與聲音相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行交易。

“舉例來(lái)說(shuō)，某個(gè)音樂(lè)公司要為旗下歌手制作一張新專輯。那么在收歌階段，就可以通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)，向所有注冊(cè)用戶發(fā)布收歌任務(wù)。在這些注冊(cè)的用戶中，大部分都是專業(yè)的從業(yè)者，擁有一定的創(chuàng)作才能，因此相較于以往局限性較強(qiáng)的收歌流程，采用這種方式可以獲得較多的創(chuàng)意資源，甚至還會(huì)降低制作成本。” 周芳向北京商報(bào)記者透露，對(duì)于任務(wù)發(fā)布者來(lái)說(shuō)，發(fā)布任何一項(xiàng)任務(wù)都必須有相應(yīng)的酬勞，而這個(gè)酬勞的多少都是根據(jù)發(fā)布者自己的意愿來(lái)定的，也就是說(shuō)沒(méi)有和創(chuàng)意提供者進(jìn)行議價(jià)的環(huán)節(jié)，主動(dòng)權(quán)也會(huì)變得更多一些。

對(duì)于“聲交所”的定位，許多人都將其比做“淘寶網(wǎng)”。對(duì)此，北京聲演坊文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人崔人予表示，相較于以往的音樂(lè)產(chǎn)品銷售模式來(lái)說(shuō)，“聲交所”這一平臺(tái)的出現(xiàn)，將會(huì)為音樂(lè)產(chǎn)品的流通提供一種新的可能。

周芳向北京商報(bào)記者進(jìn)一步介紹，“聲交所”的業(yè)務(wù)范圍遠(yuǎn)不止于此。無(wú)論是企業(yè)想要獲得一個(gè)聲音商標(biāo)、影視劇組想要一段特效配樂(lè)，還是單個(gè)用戶想要得到一段手機(jī)鈴聲，都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)得到滿足。

買賣雙方成功達(dá)成交易后，按照行業(yè)管理，平臺(tái)會(huì)在成交任務(wù)中抽取20%的傭金，作為維持自身正常運(yùn)營(yíng)的主要受益途徑。周芳表示,隨著“聲交所”影響力的不斷擴(kuò)大，未來(lái)還將設(shè)置廣告位的招商，以及與聲音制作的相關(guān)服務(wù)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_(kāi)發(fā)模式。

能否被市場(chǎng)接受

有待進(jìn)一步考量

盡管“聲交所”的產(chǎn)生，對(duì)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展會(huì)在一定程度上有積極的影響，但業(yè)內(nèi)人士針對(duì)這一平臺(tái)在未來(lái)的實(shí)際發(fā)展提出了質(zhì)疑。首先，相較于某些免費(fèi)的音樂(lè)素材交流平臺(tái)，作為一個(gè)處在起步階段的交易平臺(tái)直接在成交任務(wù)中抽取的20%傭金，在價(jià)格上就失去了一定的誘惑力。

“在我個(gè)人來(lái)看來(lái)，這個(gè)‘聲交所’的市場(chǎng)可行性并不十分理想。”NOVA娛樂(lè)主理人相征向北京商報(bào)記者直言，單就以協(xié)助唱片公司給藝人收歌這項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，詞曲創(chuàng)作其實(shí)是一個(gè)門檻很高的行業(yè)，這就好比每個(gè)人都會(huì)寫(xiě)字，但不一定人人都能成為書(shū)法家。歌詞是以小見(jiàn)大的東西，一個(gè)作詞人，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)特別專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練以及經(jīng)驗(yàn)的累積，最后創(chuàng)作出來(lái)的作品，能用的東西很少。

“除了作品的質(zhì)量外，還需要特別注意一點(diǎn)，就是盡管這個(gè)平臺(tái)能夠收獲到很多的創(chuàng)意，但對(duì)于唱片公司或者任務(wù)的發(fā)布者來(lái)說(shuō)，挑選作品的時(shí)間成本也會(huì)相應(yīng)增加。我們?cè)?jīng)舉辦過(guò)征集歌詞的活動(dòng)，一個(gè)月能收到好幾千份的歌詞。但要想把這些作品全看一遍，那我得3周的時(shí)間只干這件事，而且這也并不一定能挑出合適的東西。從浩如煙海的創(chuàng)意庫(kù)中，挑選到合適的作品，就如同大海撈針，不太現(xiàn)實(shí)。” 相征進(jìn)一步解釋。

原創(chuàng)音樂(lè)人王斌告訴北京商報(bào)記者：“‘聲交所’作為一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，不可能對(duì)每一件作品原創(chuàng)性的真?zhèn)芜M(jìn)行一一核實(shí)，這就意味著在未來(lái)很可能會(huì)引發(fā)這方面的糾紛。”對(duì)此，周芳表示，任何一位用戶在進(jìn)入平臺(tái)前，都會(huì)簽署一個(gè)保證協(xié)議，對(duì)自己發(fā)布作品的原創(chuàng)性進(jìn)行承諾，“如果用戶所提供的作品是剽竊別人的創(chuàng)作靈感，我們則會(huì)通過(guò)平臺(tái)的專職律師，對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行法律方面的維護(hù)，并提供相應(yīng)的法律保障”。