馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-30 04:19:00　　瀏覽：4534

“馳名商標(biāo)”認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，解決商標(biāo)爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。小編為你帶來了“馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義”的相關(guān)知識(shí)，這其中也許就有你需要的。

企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義

就在3月底，“樂視”商標(biāo)獲馳名商標(biāo)稱號(hào)，所謂馳名商標(biāo)就是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，就像商標(biāo)界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當(dāng)年，企業(yè)做廣告的時(shí)候總喜歡把“中國馳名商標(biāo)”幾個(gè)字掛在嘴邊，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，唯恐消費(fèi)者不知或忽視!當(dāng)然，企業(yè)這么做是有原因的。當(dāng)商標(biāo)進(jìn)化成馳名商標(biāo)，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者信心，還能擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標(biāo)”字樣了。難道是“馳名商標(biāo)”含金量下降，對消費(fèi)者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標(biāo)”為宣傳點(diǎn)進(jìn)行宣傳是因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的規(guī)定。2014年，《商標(biāo)法》進(jìn)行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標(biāo)”認(rèn)定本是為了加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，解決商標(biāo)爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。

眾所周知，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到相關(guān)保護(hù)，其注冊人擁有該注冊商標(biāo)在核定使用商品上的專用權(quán)。然而，經(jīng)過認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護(hù)，且不同于普通注冊商標(biāo)的是，法律對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣，是跨類別保護(hù)。

另外不同地區(qū)對企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)都給予了重金獎(jiǎng)勵(lì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵(lì)企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

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馳名商標(biāo)認(rèn)定重要性

馳名商標(biāo)(well-knownmark)，通常是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。2014年7月3日新修訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條對之亦明確界定，即“在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，對于消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù);對于商家而言，馳名商標(biāo)意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟(jì)利益，所以，馳名商標(biāo)認(rèn)定越來越具有重要的法律意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(一)認(rèn)定馳名商標(biāo)效益價(jià)值分析

1、形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)銷售增長

企業(yè)注冊商標(biāo)如獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意為著被權(quán)威部門認(rèn)定為品牌優(yōu)良，廣為知曉的銷售服務(wù)品牌，會(huì)讓消費(fèi)者形成品牌認(rèn)可，其所帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告所能及，是最具有公信力，也是最具有依賴的品牌宣傳。由此拉動(dòng)銷售，帶來的實(shí)效，更會(huì)使企業(yè)在激烈的市場中獲得競爭優(yōu)勢。

2、公司無形資產(chǎn)增值

“中國馳名商標(biāo)”是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，如：“蒙牛”品牌價(jià)值就60個(gè)億，其無形的資產(chǎn)價(jià)值甚至超過有形資產(chǎn)。獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，可以提升企業(yè)的形像，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。在企業(yè)上市估徝及金融借款中都會(huì)得到更多的支持。

3、獲得政府政策支持，

通過認(rèn)定馳名商標(biāo)，增強(qiáng)政府、行業(yè)組織、公眾對企業(yè)發(fā)展的信心，獲得更多信賴和支持，目前全國各地各級(jí)政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，獎(jiǎng)勵(lì)金額從幾十萬到百萬不等，除直接的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，還可享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的傾斜及其它政策支持等。

4、有利于走向國際化

市場的國際化、經(jīng)濟(jì)的一體化，企業(yè)走向國際化，參與國際竟?fàn)幨瞧髽I(yè)自身發(fā)展的需要，馳名商標(biāo)可獲得全世界的保護(hù)和認(rèn)可，這將給公司的發(fā)展帶來更大的機(jī)會(huì)與空間，也是產(chǎn)品和服務(wù)走向世界及企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營的敲門磚和通行證，因此，企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展也面臨從中國走向世界的發(fā)展歷程，面對這種情況，坐而等待不如起而行之，積極申報(bào)馳名商標(biāo)獲得大范圍的保護(hù)，同時(shí)也有利于參與國際市場竟?fàn)帯?/p>

(二)對企業(yè)未來發(fā)展及上市的影響

未來公司如需上市，公司資產(chǎn)評(píng)估作價(jià)是決定公司股票發(fā)行價(jià)格的必經(jīng)程序，中國及國際商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)，對中國馳名商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值和普通注冊商標(biāo)評(píng)估值相差巨大，中國馳名商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值往往在數(shù)億或百億之間，如“紅豆”服裝，在認(rèn)定馳名商標(biāo)前評(píng)估價(jià)值僅為數(shù)千萬元，認(rèn)馳后商標(biāo)評(píng)估價(jià)值達(dá)數(shù)億元。認(rèn)定馳名商標(biāo)后，如公司未來上市商標(biāo)價(jià)值將大幅增加，該價(jià)值將計(jì)入公司無形資產(chǎn)，有效提高公司上市市值及IPO價(jià)格，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益無可估量。

(三)法律層面的意義

馳名商標(biāo)不僅具有很高的廣告效應(yīng)，其所受到的法律保護(hù)在諸多方面也明顯超過普通商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)法和相關(guān)行政法規(guī)，認(rèn)定馳名商標(biāo)后專有權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，可獲得更多、更有效的保護(hù)。

1、認(rèn)定馳名商標(biāo)后第三人將不得將與企業(yè)注冊商標(biāo)相同或相近似商標(biāo)在不同類別商品及服務(wù)上進(jìn)行注冊或使用;

2、對近似商標(biāo)認(rèn)定更為容易;對公司將來注冊企業(yè)商標(biāo)相關(guān)及近似的文字及圖文組合商標(biāo)更為容易;

3、在工商及公安對商標(biāo)侵權(quán)調(diào)查及立案時(shí)，不再受立案金額的限制，擴(kuò)大了對企業(yè)注冊商標(biāo)侵權(quán)的保護(hù)范圍;

4、防止其它公司以企業(yè)注冊商標(biāo)作為公司名稱注冊，杜絕出現(xiàn)諸如企業(yè)注冊商標(biāo)相同的其它類型公司等容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的公司名稱出現(xiàn)，以免給公司聲譽(yù)帶來負(fù)面影響;

5、可避免在電子商務(wù)領(lǐng)域中企業(yè)注冊商標(biāo)名稱域名被注冊的問題，未來電商領(lǐng)域發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，認(rèn)定馳名商標(biāo)可防止企商標(biāo)域名被他人注冊，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆 ，損害公司聲譽(yù)、利益的情況發(fā)生。

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