聲音氣味能否“入籍”商標(biāo)?
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-07 07:24:00 瀏覽:2974
聲音氣味能否“入籍”商標(biāo)?
■ 將新聞進(jìn)行到底
你可以閉上眼睛不看,遮住耳朵不聽,不碰觸任何物體,不品嘗任何味道,但是我們每天都要呼吸,嗅覺是無法關(guān)閉的感官。
就是這種無法關(guān)閉的嗅覺感官,被精明的商人找到了商機(jī)。
在巴黎香榭麗舍大街上經(jīng)常會(huì)緩緩駛過一輛嗅覺流動(dòng)車,車上安置著一只巨型咖啡銅壺招引來往路人的目光。更為驚奇的是,汽車駛過之處總彌漫著一股濃郁的咖啡的香氣,猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手,行人們竟駐足路邊久久不愿離去,“咖啡之家”品牌也因此美名遠(yuǎn)揚(yáng)。
事實(shí)上,商人們看中的還有“聽覺”“味覺”“觸覺”,并力圖在品牌設(shè)計(jì)上全方位調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的“五感”,享受品牌在消費(fèi)過程中帶來的快感。
但此前這些“感官”在我國尚無法注冊(cè)成商標(biāo)。
如今,這一現(xiàn)狀有望改觀。國務(wù)院法制辦相關(guān)負(fù)責(zé)人近日透露,目前正在加緊進(jìn)行的我國商標(biāo)法第三次修訂工作,其中將涉及對(duì)聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等能否注冊(cè)商標(biāo)等問題。
――― 現(xiàn) 狀 ―――
“聲品牌”遭遇商標(biāo)注冊(cè)難題
要說最著名的聽覺品牌,莫過于INTEL了,打開電腦,在空氣中傳遞的獨(dú)特的音符讓全世界都知道這是INTEL,這就是“聲品牌”的魅力。
在一些國家和地區(qū),聲音、氣味、動(dòng)態(tài)商標(biāo)已經(jīng)得到了法律認(rèn)可。如香港的商標(biāo)條例就容許聲音和氣味的標(biāo)記注冊(cè)。
以音符編成一組音樂或以某種特殊聲音能否作為商品獲得法律的認(rèn)可和保護(hù)?目前,在我國還不行。德國一家公司就曾向我國申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo),但由于缺乏法律依據(jù)被駁回。
國內(nèi)品牌恒源祥也有過類似遭遇。對(duì)我國老百姓來說,恒源祥的三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉,該公司也曾宣布,探討除了可以“看到”恒源祥,也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。因?yàn)樵谌遮呁|(zhì)化的紡織行業(yè),單從視覺和聽覺等常規(guī)的表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋一個(gè)品牌的全面價(jià)值了,從嗅覺和味覺兩方面來表現(xiàn)品牌成為另一條重要途徑。
可是,當(dāng)拿著三聲“羊羊羊”童聲這樣的聲品牌去注冊(cè)商標(biāo)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)其根本沒法注冊(cè)成商標(biāo)。
――― 各方反映 ―――
是標(biāo)記商品還是混亂識(shí)別
雖然聲音、氣味、動(dòng)態(tài)商標(biāo)的申請(qǐng)可能給管理帶來問題。但在天馳律師事務(wù)所律師馬翔看來,商標(biāo)是區(qū)別商品生產(chǎn)者的標(biāo)記,只要能體現(xiàn)出差別就可以注冊(cè)。
如今,經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展使商標(biāo)形式在不斷創(chuàng)新,從傳統(tǒng)的平面文字、圖形商標(biāo),到三維立體、顏色商標(biāo),甚至出現(xiàn)了聲音、氣味、動(dòng)態(tài)商標(biāo)。
我國商標(biāo)法也通過歷次修訂積極適應(yīng)這一變化。如在2001年第二次修訂商標(biāo)法時(shí),就增添了立體商標(biāo)這一新內(nèi)容,使得我國商標(biāo)保護(hù)制度更加完善。
他同時(shí)認(rèn)為,這類商標(biāo)將主要被用于特殊行業(yè),數(shù)量不會(huì)很大,也不需要所有執(zhí)法人員都具備這方面的專業(yè)知識(shí),只需要對(duì)這類商標(biāo)進(jìn)行集中處理或者個(gè)別處理就可以了。他希望在商標(biāo)法第三次修訂中將此納入進(jìn)來。
中銘華(北京)品牌咨詢服務(wù)中心主任郭修申則有不同看法。他認(rèn)為,目前的這一初步意見很難在最后達(dá)成一致。一個(gè)重要原因是,商標(biāo)的基本功能是為了便于識(shí)別,如果拿氣味、聲音、動(dòng)態(tài)等申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),審查中容易引起近似商標(biāo)和相似商標(biāo)之辯。此外,從消費(fèi)者來說,這種商標(biāo)也不利于識(shí)別。
必要的超前還是奢侈的浪費(fèi)
也有觀點(diǎn)認(rèn)為,一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是,品牌維護(hù)所帶來的昂貴成本。在視覺聽覺基礎(chǔ)上,如果增加嗅覺味覺等其他方面來表現(xiàn)品牌,必然會(huì)增加品牌維護(hù)成本。我國品牌發(fā)展還處在一個(gè)較為初級(jí)的發(fā)展階段,與發(fā)達(dá)國家存在幾十年的差距。如果運(yùn)用了嗅覺、味覺等感官方面的表現(xiàn)形式,對(duì)品牌而言究竟是必要的超前還是奢侈的浪費(fèi),在目前的條件下還難以確定。
另外一個(gè)耐人尋味的問題是:對(duì)有一定喜好的消費(fèi)者來說,將固定的一種味道加進(jìn)去,是否會(huì)使不喜歡這種味道的消費(fèi)者從此遠(yuǎn)離這個(gè)品牌,這也是件極富爭議、需要時(shí)間考量的事。
――― 難 點(diǎn) ―――
需求或?qū)ⅰ靶”娀?/P>
談及我國對(duì)“感官”商標(biāo)注冊(cè)遲緩,中科院研究生院法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)系主任李順德告訴記者,這主要因?yàn)檫@類商標(biāo)屬于小眾化的商標(biāo),適用面不廣,國內(nèi)只有少數(shù)特殊企業(yè)有這方面需求。商標(biāo)法第三次修訂之所以準(zhǔn)備擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)客體范圍,將聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等能否注冊(cè)商標(biāo)納入討論范圍,主要是考慮發(fā)達(dá)國家在這方面的呼聲很高。
但李順德說,對(duì)歐盟、美國和中國等知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事訴訟制度構(gòu)建有重要作用的TRIPS協(xié)議(《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》)并沒有對(duì)此作出硬性規(guī)定。
TRIPS協(xié)議涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)等八個(gè)方面,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可獲得性、范圍及行使標(biāo)準(zhǔn)、施行、獲得與維持程序、糾紛的預(yù)防及解決等均作了詳細(xì)規(guī)定,但并沒有要求每個(gè)WTO成員對(duì)聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等予以商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。
他同時(shí)認(rèn)為,聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等能否注冊(cè)商標(biāo),從某種程度上反映了該國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度的高低。因?yàn)橐獙?duì)聲音等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),相應(yīng)要求其對(duì)商標(biāo)管理水平和能力應(yīng)該達(dá)到一定程度。
操作中面臨多重復(fù)雜性
雖然只是在修訂中形成初步意向,有關(guān)人士已在探討這類商標(biāo)的申請(qǐng)、保護(hù)問題。
“與普通文字、圖形商標(biāo)不一樣,由于自身的特殊性,這類商標(biāo)在申請(qǐng)時(shí)會(huì)增加很多特殊要求?!崩铐樀抡f,這類商標(biāo)申請(qǐng)首先遇到的是表達(dá)難題。比如氣味商標(biāo),將如何用文字來準(zhǔn)確限定和描述這種氣味,該氣味應(yīng)該如何保存。再比如聲音商標(biāo),有些特殊聲音,如玻璃杯打碎的聲音,該用什么語言精確表達(dá)這些聲音,這將增加商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和審查的復(fù)雜性。
他同時(shí)指出,增加這些商標(biāo)注冊(cè)保護(hù),會(huì)給商標(biāo)管理、侵權(quán)判斷增加難度?!氨热缁瘖y品類,某個(gè)生產(chǎn)廠家將特殊氣味注冊(cè)了,同行產(chǎn)品必須有區(qū)別。但事實(shí)上,很多化妝品氣味是接近的,一旦氣味商標(biāo)允許注冊(cè),會(huì)不會(huì)影響甚至限制同行使用?”(記者 陳瑜)
■ 它山之石
拓寬商標(biāo)保護(hù)對(duì)象
美國、德國、法國、日本等國家在修改各自的商標(biāo)法時(shí),除了對(duì)傳統(tǒng)的商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)保護(hù)之外,又增加了一些新的保護(hù)對(duì)象。比如,美國商標(biāo)法修改后保護(hù)幾乎所有的具有識(shí)別功能的標(biāo)志,包括文字、圖形、顏色、氣味以及商業(yè)外觀等;日本商標(biāo)法增加了立體商標(biāo)、集體商標(biāo)和地理標(biāo)志的規(guī)定,其中防御商標(biāo)是日本商標(biāo)法的特色。商標(biāo)法保護(hù)對(duì)象的拓寬,一方面突破了傳統(tǒng)商標(biāo)法只保護(hù)商標(biāo)的單純性,另一方面,也拓展了商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象,商標(biāo)法保護(hù)的不僅僅是商標(biāo),還包括其他商業(yè)標(biāo)識(shí),如商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)、識(shí)別性外觀等。
細(xì)化對(duì)聲音商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定
自2003年4月香港商標(biāo)法引入了聲音商標(biāo)的概念以來,在香港獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)為數(shù)不多。2007年7月27日,香港商標(biāo)注冊(cè)處在其商標(biāo)審查的內(nèi)部工作手冊(cè)中專設(shè)了一個(gè)章節(jié),對(duì)聲音商標(biāo)的注冊(cè)程序做出了詳細(xì)的規(guī)定。
規(guī)定指出申請(qǐng)聲音商標(biāo)注冊(cè)時(shí),描述聲音商標(biāo)的材料要清晰、明確、獨(dú)立、客觀、且能持續(xù)一段時(shí)間,要讓人容易識(shí)別和理解。僅僅說某個(gè)聲音商標(biāo)由一段特定的音樂組成,或者僅僅列舉了幾個(gè)音符不能滿足條件,用音符和音部記號(hào)組成的音樂小節(jié)的形式來表示一段音樂的曲調(diào)和頓歇,則是可以被接受的對(duì)聲音商標(biāo)的描述方式;如果使用文字說明的辦法表述聲音商標(biāo),一定要附加樂譜。針對(duì)聲音商標(biāo)提出異議,可以依據(jù)的理由包括:缺乏顯著性,具有描述性,或者所申請(qǐng)的音樂商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)某種語言或者商業(yè)習(xí)慣的描述等等,但需要注意的是,不能以單純地組合商標(biāo)中的音樂部分缺乏顯著性,就斷定整個(gè)商標(biāo)缺乏顯著性,還應(yīng)該考慮到組合商標(biāo)的其他部分,從整體上判斷聲音組合商標(biāo)的顯著性。
■ 相關(guān)鏈接
新形式商標(biāo)有望得到法律認(rèn)可
聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等能注冊(cè)商標(biāo)嗎?如何加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度?能否從法律層面加快解決商標(biāo)申請(qǐng)大量積壓的問題?目前正在加緊進(jìn)行的我國商標(biāo)法第三次修訂工作,對(duì)這些問題均有所涉及。據(jù)悉,商標(biāo)法(修訂送審稿)已正式報(bào)請(qǐng)國務(wù)院審議。
在9月1日召開的“2010中國商標(biāo)年會(huì)”上,國務(wù)院法制辦教科文衛(wèi)司副司長劉曉霞介紹說,在這次修法過程中,聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等商標(biāo)是否有實(shí)際的注冊(cè)需求,引起各方關(guān)注。她在這次年會(huì)上,還專門請(qǐng)外國專家介紹所在國有關(guān)聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等商標(biāo)的法律規(guī)定及實(shí)際注冊(cè)情況,以供參考。
以音符編成一組音樂或以某種特殊聲音能否作為商品獲得法律的認(rèn)可和保護(hù)呢?目前,在我國還不行。德國一家公司就曾向我國申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo),但由于缺乏法律依據(jù)被駁回。
但是,在一些國家和地區(qū),聲音、氣味、動(dòng)態(tài)商標(biāo)已經(jīng)得到了法律認(rèn)可。如香港的商標(biāo)條例就容許聲音和氣味的標(biāo)記注冊(cè)。
我國現(xiàn)行商標(biāo)法1982年通過,1993年和2001年先后兩次修改。
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