二十一世紀，商標如何走向國際市場？

來源：品牌中國網(wǎng)    發(fā)布時間：2010-12-22 06:14:00　　瀏覽：3222

改革開放30年以來，經(jīng)濟每年都保持著高速的增長。大國崛起指日可待，融入世界經(jīng)濟的一體化之中。產(chǎn)品的品牌作用日益重要，商標作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一是知識產(chǎn)權(quán)中生命最持久、與國家經(jīng)濟運行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。當前，國家之間的競爭更多的表現(xiàn)為經(jīng)濟實力的競爭和國際知名品牌的競爭。而一個國家的經(jīng)濟實力也可以以擁有的馳名商標、國際品牌的數(shù)量上反映出來。國際商對全球四千家企業(yè)進行調(diào)查，品牌對企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟利益發(fā)揮了50%，企業(yè)實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)立馳名商標的過程也是企業(yè)從國內(nèi)走向國際的重要保證。

剛剛閉幕的上海世博會，給國內(nèi)外游客留下了深刻的印象，大家記住了什么?都是產(chǎn)品，是以國家為單位的眾多品牌的爭其斗艷，世博會與其說是國家間的互相展示，不如說是各個品牌的現(xiàn)場促銷。在世博會上你倒是可以找到各個品牌的根哪里，文化與品牌總是相得益彰。各個品牌用它不同的載體已經(jīng)涉及到百姓生活的方方面面，這使我們才感覺到，原來品牌離我們并不遙遠。

外面的世界很精彩，反過頭來我們才發(fā)現(xiàn)我們國內(nèi)企業(yè)對商標的認識還遠遠不夠，在現(xiàn)代化的品牌盛宴面前，我們識識到我們企業(yè)在打造自主品牌上還有很長的路要走。

品牌的胚芽是商標，商標作為企業(yè)面向市場的一種視覺元素，作為與消費者溝通的橋梁，以至于承載太多的內(nèi)涵和期望。如何才能把企業(yè)和產(chǎn)品通過最有效的方法傳遞給受眾呢?商標的設(shè)計是保障、是前提。但是，當前我們國內(nèi)很多專業(yè)線企業(yè)由于缺乏資金和人才，對商標的設(shè)計往往敷衍了事。也有非常“重視”商標設(shè)計的，卻又憑個人的喜好和眼光來選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個標志誕生一個神話，結(jié)果卻事與愿違!

商標是企業(yè)走向國際市場的身份證。然而，目前我國40%以上的企業(yè)還沒有自己的商標，甚至不知道如何去打造自己的商標?面對民族品牌四面楚歌，的服裝、的鞋、的玩具，我們大家都知道，我們在做代工和制造，忙得是賺錢和出口，但是到目前為止沒有一個在世界上叫得響的商標、牌子。據(jù)了解，在“500個最具價值的品牌”中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比例更是高達76%，致使大量國內(nèi)知名企業(yè)商標在國外慘遭搶注。

有專家說，商標和人才都是現(xiàn)代企業(yè)最需要的兩大要素。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，在產(chǎn)品的不斷使用，商業(yè)價值不斷傳播，商標已經(jīng)不僅僅只是一個視覺符號系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費者建立了一個良好互動的關(guān)系，它已經(jīng)成為企業(yè)全球競爭力是核心的一部分。

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