互聯(lián)網(wǎng)公司“絕緣”馳名商標：得分趕不上村辦工廠

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-03-20 01:42:00　　瀏覽：2232

21科技訊雖然經(jīng)過了重重改革，但是馳名商標申請的高標準嚴要求將很多企業(yè)擋在門外，尤其是靠口碑傳播和流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

近日，一家名為寶寶巴士的移動幼教軟件開發(fā)公司就遇到了麻煩，由于某類別被搶注，公司為增加勝算，擬申請“馳名商標”。但看過評估條件，公司CEO唐光宇發(fā)現(xiàn)，雖然身為移動互聯(lián)網(wǎng)幼教龍頭企業(yè)，但是實際得分可能連村辦工廠都比不上，連市知名商標都很難達標。

國家工商總局商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖對21世紀網(wǎng)表示，馳名商標制度是為救助商標被惡意搶注的企業(yè)，實現(xiàn)社會公平，而是我國馳名商標成了一種表彰制度，而且標準太高，這為國家每年都帶來上百億的損失，國家應降低標準，放寬準入。

互聯(lián)網(wǎng)公司“絕緣”馳名商標

寶寶巴士是福建福州一家專注于移動互聯(lián)幼教應用軟件開發(fā)的公司，擁有自有品牌BabyBus軟件。成立初期，由于公司資金不夠充裕，知識產(chǎn)權保護意識不足，在進行轉讓商標注冊保護的時候，寶寶巴士沒有選擇“全類別注冊”，從而導致有些類別被其他公司搶注，如“網(wǎng)絡商城”的這個服務項目，2013年被上海一家公司搶先注冊。

在雙方交涉過程中，對方要價2000萬，要將其“寶貝巴士”的商標出讓給寶寶巴士。為了增加勝算，寶寶巴士想借商標異議和復議這三到五年期間，擬申請“馳名商標”，其必經(jīng)途徑包括申報福州市知名商標和福建著名商標。

但對照申報考察評估條件后，公司ceo唐光宇發(fā)現(xiàn)，作為市場占有率超過70%，全球用戶超過三千萬的移動互聯(lián)網(wǎng)幼教軟件企業(yè)，實際得分可能連村辦工廠都比不上，連市知名商標都很難達標。

究其原因，是目前各級商標的考察評估標準，主要針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)作為新興產(chǎn)業(yè)，套用現(xiàn)有標準，半數(shù)以上條件都無法滿足。

多數(shù)條件難達標

21世紀網(wǎng)根據(jù)《馳名商標認定申請材料摘要表》，對比了這家公司的情況，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請馳名商標，幾乎是一個不可能完成的任務。

申請需要考察以下幾個指標：

1、相關公眾對該商標知曉程度;

2、該商標使用持續(xù)時間;

3、廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;

4、該商標作為馳名商標受保護記錄;

5、其他，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。

據(jù)唐光宇介紹，商標考核標準這些條件相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，舉證比較困難，商標評審委員會會結合特定企業(yè)來看覆蓋面。

在知名度方面，對方引用第三方數(shù)據(jù)介紹，寶寶巴士全球用戶超過三千萬，其中大陸用戶兩千多萬，每天一百多萬用戶使用該產(chǎn)品，每天有十萬以上的新增用戶，下載量達到兩個億，國內(nèi)市場占有率達到70%以上。但是沒有官方機構或者行業(yè)協(xié)會可以出具此類證明。

廣告投入和銷售額恰恰都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)頭兩三年內(nèi)，基本是靠口碑傳播擴大影響，寶寶巴士的廣告投入幾乎為零，此項直接變成不合格。

寶寶巴士的收入來源包括收費下載、廣告和收費預裝三種。其中，下載和預裝都分免費和付費兩種?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的銷售額主要依靠流量變現(xiàn)，在無原材料等情況下，相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)銷售額劣勢不少，所以對照了下，發(fā)現(xiàn)竟然連市知名商標都很難達標。

“按照這些條款，寶寶巴士可能連一個村辦工廠都比不上。”唐光宇無奈地說。

專家：馳名商標標準定太高

“我國馳名商標概念有誤，標準太高，這為國家和企業(yè)都帶來不小損失。”國家工商總局商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖對21世紀網(wǎng)表示。

他進一步解釋道，馳名商標的概念是錯誤的，不是馳名的意思，是知曉的意思。發(fā)生搶注或使用的情況下，商標管理機構僅僅給予“不予注冊，禁止使用”的行政救濟，使競爭恢復到原位即可。這是為了打擊不公平競爭，救助被惡意搶注的企業(yè)，實現(xiàn)社會公平，因此申請標準并不高。

“馳名商標的注冊是一種救濟制度，而不是表彰制度，企業(yè)受侵害后才能啟動的保護程序，不是表彰先進。沒有侵權爭議，就不需認定馳名商標，這不是國家商標戰(zhàn)略。”

馳名商標制度(Well-Known Tradmark)誕生于1925年，1999年保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎聯(lián)盟及世界知識產(chǎn)權組織大會通過了《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》，規(guī)定商標的知曉度、使用和宣傳的時間程度和地理范圍，以及商標被主管機關認定的馳名程度等條件，是馳名的指導性因素，并非前提條件。

董葆霖認為，“參考因素只要有一條符合標準，就應該認定為享受法律保護。”

21世紀網(wǎng)采訪多名專注于商標法業(yè)內(nèi)人士，他們普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有特殊性，不能和傳統(tǒng)企業(yè)采用同樣標準。

奇虎360的法務代表何旋對21世紀網(wǎng)表示，互聯(lián)網(wǎng)一些產(chǎn)品，雖然注冊了商標，但是作為馳名商標認定，公眾知曉度不夠高。廣告投放量、銷售額、出口額等難以提供具體數(shù)字，因為互聯(lián)網(wǎng)主要還是依賴于流量變現(xiàn)，很多產(chǎn)品不太好去計算實際的產(chǎn)品銷售額。

“我國之所以有這么多搶注的事件，就是因為馳名商標標準太高，只有行業(yè)龍頭才能得到保護，這就導致了我國商標搶注成風，體量巨大，人心惶惶。”

董葆霖表示，企業(yè)怕被搶注，就把自己的商標先拿來注冊，每年商標申請量很大，而的有效注冊商標總量世界最多。

據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年年底，我國商標累計申請量已達1136萬件，累計注冊量已達765.6萬件，有效注冊商標已達640萬件，均居世界一。

由于體量巨大，一些商標的注冊遭到長期積壓，有關部門甚至使用臨時工來突擊審查，這嚴重影響了我國注冊商標的質(zhì)量。

商標初審占據(jù)大量行政資源，也影響了商標局處理商標異議、爭議案件的精力，惡意搶注、惡意異議、惡意爭議、惡意撤銷不使用注冊商標，又帶來更多案件(一個企業(yè)提800多件異議，300多件被異議)，一個商標的確權經(jīng)?？梢蚤L達七八年時間，大大影響了企業(yè)發(fā)展。搶注事件頻發(fā)讓法院、商標局、商評委等都長期陷入案件中，造成公共資源的浪費。

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