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圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-08 10:20:00 瀏覽:3687
圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì),商標(biāo)是需要通過國家相關(guān)部門注冊(cè)和保護(hù)的。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí),可參考如下注意事項(xiàng):一、商標(biāo)要簡單明了
商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種,如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?;單字商?biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等;連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。
二、商標(biāo)的識(shí)別性很重要
企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品,用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象,用名人可擴(kuò)大知名度。
三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特
商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面,必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí),更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特,突破常規(guī),與眾不同。
四、借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)
借助“流行”的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航,在營銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目,影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場,獲得成功。
五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似
商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”,效果更好,會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n,變成SONY,就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。
六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國際化
商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣,符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色;西方國家不喜歡13;日本人不喜歡4;華人喜歡8等。
七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性
商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光,考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾,就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍,將來能起到總商標(biāo)的作用。
八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)
另外需要說明的是,商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo),或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
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