中國100最具價值馳名商標(biāo)排行榜

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-09 05:22:00　　瀏覽：7032

　　

以中國品牌研究院2005年7月18日頒布的《五種常見商譽價值評估方法》為評估標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌研究院2006年1月10日在廣州發(fā)布“中國100最具價值馳名商標(biāo)”排行榜，并同時發(fā)布“中國馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”和“中國10大最具成長力馳名商標(biāo)”兩張榜單。

　　在本次評估中，“中國馳名商標(biāo)” 品牌價值排在前10名的分別是紅塔山(46.866億元)、五糧液(44.337億元)、聯(lián)想(43.531億元)、海爾(39.523億元)、東風(fēng) (39.116億元)、長虹(37.284億元)、萬科(36.225億元)、娃哈哈(36.011億元)、張裕(34.339億元)、格蘭仕 (32.117億元)，這10個商標(biāo)同時當(dāng)選“中國馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”。

　　在本次評估中，品牌增值最快的10個“中國馳名商標(biāo)” 分別是金六福(30.994億元)、白沙(30.425億元)、三精(29.003億元)、王朝(27.552億元)、雅倩(24.882億元)、雅士利 (24.524億元)、魯花(23.759億元)、蒙牛(23.157億元)、奧克斯(20.226億元)、小肥羊(15.002億元)，這10個商標(biāo)同 時當(dāng)選為“中國10大最具成長力馳名商標(biāo)”。

　　據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，美國的財務(wù)報告準(zhǔn)則已要求把那些可以被識別和區(qū)分的品牌價值(無形資產(chǎn))進行評估并記錄在資產(chǎn)負債表上。但是，在中國對“中國馳名商標(biāo)”的價值，一直沒有得到正確的使用。

　　為了扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，進一步增強中國企業(yè)的競爭力，拉近中國品牌與世界頂級品牌的差距，尤其是為了促進和提高中國企業(yè)應(yīng)用科學(xué)的手段和方法，對“中國馳名商標(biāo)”的品牌價值進行正確的管理和經(jīng)營，使更多企業(yè)通過正確評估“中國馳名商標(biāo)

”的價值，維護企業(yè)資產(chǎn)所有者的正當(dāng)權(quán)益，中國品牌研究院組織了本次評估。

　　本次評估歷時300多天，分三個階段完成。第一階段是2005年初，評估委員會開始對全國已公布的446個“中國馳名商標(biāo)”進行預(yù)評，得出一個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。隨后，評估委員會對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫進行排序，并在2005年7月底得出197個“中國馳名商標(biāo)”復(fù)評大名單。

　　第二階段從8月開始，評估委員會開始對197個進入復(fù)評大名單的“中國馳名商標(biāo)”進行復(fù)評，并有選擇性地與一些企業(yè)接觸，掌握更詳盡的評估數(shù)據(jù)。

　　第三階段從12月底開始，評估委員會對所有197個復(fù)評出價值的“中國馳名商標(biāo)”進行排序，品牌價值最靠前的100個商標(biāo)當(dāng)選“中國100最具價值馳名商標(biāo)”。

　　據(jù)評估委員會首席專家郭爭躍介紹，這是國內(nèi)首次有專業(yè)機構(gòu)對“中國馳名商標(biāo)”的品牌價值進行評估。為了保證評估結(jié)果的客觀和公正，本次評估由全國30多位權(quán)威專家組成專家委員會，評估不向企業(yè)收取任何費用。中國品牌研究院在公布評估結(jié)果之后，還將對當(dāng)選企業(yè)頒發(fā)證書、獎匾和電子版金牌。

　　中國品牌研究院是國內(nèi)首家對品牌認證、品牌價值評估等制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)研究機構(gòu)，目前匯集了國內(nèi)200多位最優(yōu)秀的品牌(營銷)專家，每年都 部署完成3-5個重要課題。比如，中國品牌研究院在 2005年7月18日頒布了《五種常見商譽價值評估方法》，在企業(yè)界引起較大反響。

　　目前，中國品牌研究院擁有100多位研究員和30多位高級顧問，并有專門的網(wǎng)站、不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的排行榜、出版專集和畫冊。中國品牌研究院還是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位之一。

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