商標與相鄰概念的關(guān)系與區(qū)別

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-09 09:08:00　　瀏覽：3403

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一、“商標”與“商號”

　　商標是用來區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)的，它反映了特定的商品質(zhì)量、特色或服務(wù)，便于人們認牌購買或消費，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務(wù)上的混淆。

　　商號反映了特定的主體身份，表現(xiàn)了經(jīng)營者的人格性和經(jīng)營性，其目的是將自己的營業(yè)與他人的營業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動中與其他經(jīng)營者發(fā)生混淆，使公眾誤認。商號就是企業(yè)的名稱。

　　有的企業(yè)商號和商標相同，但是在不同的地方，聯(lián)想電腦中的“聯(lián)想”是商標，聯(lián)想集團中的“聯(lián)想”就是商號。還有一些企業(yè)商標和商號是不同的，商標就是商標，商號就是商號，寶潔就是商號，玉蘭油、海飛絲、潘婷就是商標。

　　商標與商號都具有區(qū)別產(chǎn)品與服務(wù)的作用，都是企業(yè)的無形財產(chǎn)權(quán)利。它們的差別在于，一個企業(yè)可以有多個服務(wù)或商品的商標，但企業(yè)商號一般只有一個。商標一經(jīng)核準注冊，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)商號僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。商標的表現(xiàn)形式是文字、圖形、數(shù)字及其組合。企業(yè)商號只能用文字表示。商號主要依據(jù)企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、企業(yè)法人管理條例調(diào)整，而商標是依據(jù)商標法來調(diào)整。
　　
　　二、“商標”與“司徽”

　　司徽俗稱“司標”、“廠標”或“集團標記”，是識別企業(yè)實體或集團的標志，具有區(qū)別不同經(jīng)營者的功能。司徽通常是文字、圖形或其組合的平面標志，多數(shù)由企業(yè)名稱的簡稱、縮寫或有象征意義的圖形表示。

　　商標、司徽代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色和價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。司徽與商標在實踐中往往互相轉(zhuǎn)化。對于司徽我國現(xiàn)行法律還沒有明確的保護規(guī)定，企業(yè)在經(jīng)營過程中又往往需要尋求一種途徑將其進行保護，所以完全可以依照商標法的規(guī)定將司徽進行商標注冊，從而使司徽得到保護。實踐證明，這是個行之有效的辦法。相反情況下，有些商標在通過廣泛宣傳使用后，具有了一定的知名度，同時也能直接反映出企業(yè)的特點，企業(yè)也完全可以將該商標作為司徽來使用。

　　三、“商標”與“招牌”
　　“招牌”在中國漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標志的牌子。招牌在我國具有悠久的歷史，一些老招牌遠近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對于企業(yè)來講，招牌本身就是賴以經(jīng)營的寶貴無形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，當今社會招牌的范圍有所擴及，如企業(yè)建筑物外觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達到廣告宣傳的作用。

　　招牌的內(nèi)容一般會由企業(yè)的名稱、商號、商標、企業(yè)獨有的廣告用語等直接表明該企業(yè)特點的詞語加以美學(xué)設(shè)計組合而成，它有時直接由企業(yè)的名稱、商號、商標等單獨構(gòu)成，而有時也會把它們組合在一起使用。

　　四、“品牌”與“商標”
　　
　　“品牌”與“商標”是極易混淆的一對概念。有些企業(yè)錯誤地認為，產(chǎn)品進行“商標”注冊后就成了品牌。事實上兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

　　有時兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用。品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護。在我國商標有“注冊商標”與“未注冊商標”之分，“品牌”可以是注冊商標，也可以是未注冊商標。另外，品牌與商標是可以轉(zhuǎn)化的，如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標，也就具有了法律意義。正是借助商標的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價值以外的利益得到保護。（胡翠琴）