四川馳名商標數(shù)全國第八
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時間:2014-03-28 01:46:00 瀏覽:1655
由四川省保護消費者權益委員會、四川省商標協(xié)會指導,華西都市報、華西傳媒集群(WMG)主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標”評選活動,在蓉城掀起了一股“懷舊潮”。昨日,四川大學商學院市場營銷與電子商務系副教授、碩士生導師牛永革也受邀對此次活動及四川品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進行了剖析。他表示,對于此次評選活動,一直很關注,因為他認為企業(yè)應當重視商標注冊,“同時,注冊商標能夠更好地保護勞動成果,享受商標權。”但他也同時指出,“某個品牌獲得馳名商標、著名商標的稱號,并不意味著它在市場中擁有一個保護傘,這些認定旨在證明它的過去,并不能代表它在未來一定會有更好的聲望。”
牛永革介紹,四川省獲得“馳名商標”認定的商標數(shù)共有173個,在全國排名第八。他分析,東部沿海地區(qū)企業(yè)知識產(chǎn)權意識較強,這是四川馳名商標數(shù)量較沿海少的原因之一,但由于四川地處西部,這個成績總體不錯。
四川馳名商標數(shù)全國第八
據(jù)牛永革介紹,截至2013年年底,獲得“馳名商標”認定的商標共有1624個,其中外資品牌占98個。四川省獲得認定的商標數(shù)為173個,在全國排名第八。
“相對來說,四川省的數(shù)量還是較多的。”牛永革說,四川雖然排名第八,但地處西部,總體成績不錯。“東部沿海城市經(jīng)濟較發(fā)達,四川企業(yè)在發(fā)展數(shù)量上和規(guī)模上與之有一定的差距,因此商標數(shù)量少于東部沿海省市。”牛永革指出,東部沿海地區(qū)企業(yè)知識產(chǎn)權意識較強,這也是四川省馳名商標數(shù)量較沿海城市要少的原因之一。
定位不準商標會“褪色”
過去一些老牌馳名商標也有正在褪去光環(huán)的。牛永革舉例說:“安踏、361°等國產(chǎn)品牌,近兩年業(yè)績遭遇整體下滑,究其原因,曾經(jīng)備受80后喜愛的運動品牌,并不為90后追捧。”
“以李寧為例,林志玲作為代言人對70后、80后有吸引力,但對90后沒有足夠的號召力。”牛永革分析說,代言人等選擇是企業(yè)品牌塑造的重要環(huán)節(jié),如果不能對商品更好地進行市場定位,消費者就不“買賬”,就容易使已塑造好的品牌形象被破壞,從而導致馳名商標“淡化”。
文章標簽: 馳名商標
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