四川馳名商標(biāo)數(shù)全國第八

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-03-28 01:46:00　　瀏覽：1761

由四川省保護消費者權(quán)益委員會、四川省商標(biāo)協(xié)會指導(dǎo)，華西都市報、華西傳媒集群(WMG)主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標(biāo)”評選活動，在蓉城掀起了一股“懷舊潮”。昨日，四川大學(xué)商學(xué)院市場營銷與電子商務(wù)系副教授、碩士生導(dǎo)師牛永革也受邀對此次活動及四川品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進行了剖析。他表示，對于此次評選活動，一直很關(guān)注，因為他認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)注冊，“同時，注冊商標(biāo)能夠更好地保護勞動成果，享受商標(biāo)權(quán)。”

但他也同時指出，“某個品牌獲得馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的稱號，并不意味著它在市場中擁有一個保護傘，這些認(rèn)定旨在證明它的過去，并不能代表它在未來一定會有更好的聲望。”

牛永革介紹，四川省獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)數(shù)共有173個，在全國排名第八。他分析，東部沿海地區(qū)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識較強，這是四川馳名商標(biāo)數(shù)量較沿海少的原因之一，但由于四川地處西部，這個成績總體不錯。

四川馳名商標(biāo)數(shù)全國第八

據(jù)牛永革介紹，截至2013年年底，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個，其中外資品牌占98個。四川省獲得認(rèn)定的商標(biāo)數(shù)為173個，在全國排名第八。

“相對來說，四川省的數(shù)量還是較多的。”牛永革說，四川雖然排名第八，但地處西部，總體成績不錯。“東部沿海城市經(jīng)濟較發(fā)達，四川企業(yè)在發(fā)展數(shù)量上和規(guī)模上與之有一定的差距，因此商標(biāo)數(shù)量少于東部沿海省市。”牛永革指出，東部沿海地區(qū)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識較強，這也是四川省馳名商標(biāo)數(shù)量較沿海城市要少的原因之一。

定位不準(zhǔn)商標(biāo)會“褪色”

過去一些老牌馳名商標(biāo)也有正在褪去光環(huán)的。牛永革舉例說：“安踏、361°等國產(chǎn)品牌，近兩年業(yè)績遭遇整體下滑，究其原因，曾經(jīng)備受80后喜愛的運動品牌，并不為90后追捧。”

“以李寧為例，林志玲作為代言人對70后、80后有吸引力，但對90后沒有足夠的號召力。”牛永革分析說，代言人等選擇是企業(yè)品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，如果不能對商品更好地進行市場定位，消費者就不“買賬”，就容易使已塑造好的品牌形象被破壞，從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)“淡化”。

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