谷歌搜索關(guān)鍵詞侵犯商標(biāo)權(quán)？歐洲

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 08:43:00　　瀏覽：3855

據(jù)國外媒體報道，歐洲法院周四裁定，使用競爭對手商標(biāo)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索關(guān)鍵詞的行為并不違反歐盟商標(biāo)法。歐洲法院的這一裁決結(jié)果，對互聯(lián)網(wǎng)在線廣告市場具有深遠(yuǎn)意義，將進(jìn)一步推動谷歌Adwords業(yè)務(wù)的發(fā)展。
歐洲法院做出該裁定，是因為活動板房制造商Portakabin此前將競爭對手Primakabin告上法庭，指控后者在谷歌等許多搜索引擎提供的關(guān)鍵字廣告中都使用“Portakabin”作為其關(guān)鍵字，這侵犯了公司的商標(biāo)權(quán)?？偛吭O(shè)于盧森堡的歐洲最高法院對此作出判決，稱此行為并不違反商標(biāo)法。但是當(dāng)用戶在搜索關(guān)鍵詞時，谷歌需要顯示符合該關(guān)鍵詞搜索的最佳搜索結(jié)果。這一裁判也允許谷歌付費(fèi)廣告主可以自主選擇任意關(guān)鍵詞而不違反商標(biāo)法。歐洲法院表示，如果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商對內(nèi)容保持“中立”，則不違反商標(biāo)法。
在此之前，歐洲法院曾裁定，盡管谷歌允許廣告主購買與路易威登和其他兩家公司商標(biāo)一致的搜索關(guān)鍵詞，但這樣做并未侵犯這些公司的商標(biāo)權(quán)。路易威登是世界著名時裝品牌，早在2005年和2006年，該公司就在法國贏得了這一官司。但谷歌不服判決，上訴到歐洲法院。
付費(fèi)廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱，谷歌每年營收中約97%來自廣告。歐洲法院此前就已裁定：“盡管允許企業(yè)的競爭對手購買與該企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，但這樣做并未違反商標(biāo)法。廣告主自身不可以使用這些關(guān)鍵詞來投放廣告，因為消費(fèi)者不容易辨別廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)究竟來自何方。”
許多知尚標(biāo)牌所有者對谷歌AdWords服務(wù)表示關(guān)注。AdWords允許廣告主購買與私有品牌名稱一致的搜索關(guān)鍵詞，這有可能對品牌形象造成損害。這些品牌所有者還擔(dān)心，他們的品牌有可能被假貨制造商使用。這將使消費(fèi)者感到迷惑，導(dǎo)致消費(fèi)者不再購買該品牌產(chǎn)品。此外，一些競爭對手有可能購買這些關(guān)鍵詞，將在線交易和流量轉(zhuǎn)向自己的網(wǎng)站。
谷歌曾經(jīng)不允許廣告主購買其他品牌名稱的關(guān)鍵詞，但是于2004年在北美改變了這一政策，并在4年后將這一政策擴(kuò)展至英國和愛爾蘭。谷歌表示，將尊重品牌所有者有效的投訴，阻止企業(yè)的競爭對手使用該企業(yè)的商標(biāo)關(guān)鍵詞。

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