奢侈品商最新策略：賭注無(wú)商標(biāo)市場(chǎng)標(biāo)識(shí)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 10:52:00　　瀏覽：2605

中國(guó)消費(fèi)者似乎開(kāi)始不再那么看重奢侈品那分外“耀眼”的品牌標(biāo)識(shí)了。

零售顧問(wèn)們說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的口味正在發(fā)生改變，他們開(kāi)始把目光投向那些不會(huì)讓人感覺(jué)是赤裸裸炫富的產(chǎn)品。

“擁有標(biāo)識(shí)顯眼的奢侈品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不酷了。”時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)公司Stylesight的首席執(zhí)行長(zhǎng)博伯(Frank Bober)說(shuō)。

奢侈品巨頭們已意識(shí)到這一點(diǎn)，并正就這一變化展開(kāi)一場(chǎng)“賭博”。

無(wú)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品在古馳中

所占比重已急升至23%

意大利時(shí)裝品牌喬治·阿瑪尼集團(tuán)(Giorgio Armani SpA)的特許經(jīng)營(yíng)及公關(guān)主管曼科內(nèi)(Fabio Mancone)說(shuō)，該公司眼下推出了設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標(biāo)識(shí)的襯衫和手袋。

不僅是喬治·阿瑪尼，古馳也在作出一些變化。

古馳(Gucci Group)營(yíng)銷和公關(guān)總監(jiān)特里弗斯(Robert Triefus)說(shuō)，該公司在中國(guó)內(nèi)地52家門店里擺放更多的是皮具產(chǎn)品，包括經(jīng)典的鞋子、竹節(jié)柄手袋和休閑中性的賈姬包等，“這樣做是希望中國(guó)有錢人會(huì)被這些低調(diào)材質(zhì)的產(chǎn)品所吸引。”相比印有顯赫標(biāo)識(shí)、以前在中國(guó)一直最為暢銷的帆布和棉質(zhì)服飾，這些產(chǎn)品往往價(jià)格更高。以用蟒蛇皮制成的賈姬包為例，其在古馳英文官網(wǎng)上售價(jià)為6000美元。