老干媽起訴老干爹：商標打維權“上癮”背后商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-16 11:12:00　　瀏覽：9397

自品牌推出至今，一直處于商標爭奪戰(zhàn)漩渦的貴陽南明老干媽風味食品有限公司，又因商標問題向商評委宣戰(zhàn)。業(yè)內人士表示，一個品牌，接二連三引出那么多麻煩，不僅表現(xiàn)出企業(yè)在發(fā)展過程中對商標問題的重視，也暴露出中國商標使用中種種現(xiàn)象亟須規(guī)范。

　　日前，貴陽老干媽起訴商評委稱，商評委核準的“川南干媽”商標，與“老干媽”商標在構成要素、含義、整體外觀等方面均無顯著差別，且指定使用在“調味品、辣椒油”等相同類似商品上，構成指定使用在類似商品上的近似商標。并表示，商評委的做法，違背了對已注冊的馳名商標在相同類似商品上應強化保護的一般性原則，即在相同類似商品上，如果存在已注冊的馳名商標，對此后的注冊商標的近似判斷上要更嚴格，對混淆界限的把握要更寬泛。否則可能會造成對馳名商標的保護反而低于對普通商標的保護情況。

　　此前，貴陽“老干媽”與湖南“老干媽”之間長達5年的商標爭奪戰(zhàn)曾引發(fā)廣泛關注。最終，在雙方爭執(zhí)5年后，北京高院于2001年做出判決，貴陽老干媽勝訴，湖南老干媽停止在風味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱，并停止使用與貴陽老干媽風味豆豉瓶貼近似的瓶貼，賠償貴陽老干媽經(jīng)濟損失40萬元。

　　剛擺平湖南“老干媽”，2002年3月份，貴陽老干媽又展開了與貴州“老干爹”的“戰(zhàn)爭”。“老干媽”在一份遞交給貴州省政府的緊急報告中稱，“老干爹”借助“老干媽”之名在市場大肆行銷，連系列產(chǎn)品的名稱也和“老干媽”亦步亦趨。在各地市場及超市中，“老干爹”有意與“老干媽”擺放一處銷售，甚至制造“親戚關系”，其目的在于混淆品牌，誤導消費者。貴陽老干媽并于當年3月15日公開發(fā)表“嚴正聲明”指出，該公司從未以任何形式委托其他企業(yè)生產(chǎn)“老干X”同類產(chǎn)品，也未與任何企業(yè)進行任何方式的合作。

　　此次，老干媽起訴商評委，同樣打出維護自身商標權益的旗號。有評論指出，企業(yè)成長發(fā)展過程中一直充斥著商標官司，“老干媽”似乎“打官司”上癮了。
　　相關案例

　　2007年11月28日

　　河南白象對四川白家提起訴訟，理由是白家方便粉絲包裝上使用的 “白家”商標字樣與“白象”極為相似。

　　2011年2月

　　宜賓五糧液股份有限公司起訴北京寅午寶酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“七糧液”白酒侵犯其注冊商標權，是在“傍名牌”。

　　2012年1月

　　中糧集團起訴金亭建鑫食用油公司生產(chǎn)的“福宜康”食用油仿冒“福臨門”，商標、商品及商品裝潢均存在仿冒現(xiàn)象。

　　專家觀點

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，老干媽此舉是企業(yè)保護自身商標權益的行為，有力地打擊了商標侵權行為，維護了企業(yè)商標專用權的合法權益。這不僅利于老干媽自身品牌的創(chuàng)立，避免了貴陽老干媽受其他類似商標的影響，同時也保障了消費者的權益，維護了品牌在消費者心目中的獨立形象和清晰定位。

　　由于商標附帶巨大的商業(yè)利益和經(jīng)濟價值，而“傍名牌”會使企業(yè)快速進入利潤收割期，省去了漫長的時尚品牌培育期，利益顯著，而監(jiān)管力度不足也是導致“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮的重要因素。加之“傍名牌”產(chǎn)品深受廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的喜愛，存在較大的生存空間，市場剛性的需求導致這一行為愈演愈烈。

　　周思然指出，商標侵權行為會對公司造成經(jīng)濟利益和商業(yè)信譽的損失，而打商標官司可以促使企業(yè)有效地降低來自這兩方面的損失。當然，商標官司尤其是耗時長的商標官司也將消耗雙方的精力，給企業(yè)帶來品牌傷害，導致消費群體的逐漸喪失。另外，不排除一些小企業(yè)、非知尚標牌借助官司來達到提高商標知名度、加強區(qū)域影響的目的。