小商標 大戰(zhàn)略商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 07:29:00　　瀏覽：3714

“玉亮”面條黯然消
　　19日，冬日的太陽曬得人泛起一絲暖意，在公安路“糧油一條街”上，糧油店老板張明（化名）坐在店門口翻閱當天的報紙，等待著生意上門。
　　“老板，你這里有玉亮面條嗎？”
　　“玉亮？”張明抬起頭來，透過圓形的鏡片疑惑地打量著記者，“現(xiàn)在很少有人買玉亮了，五六年前就不行了。”
　　到底發(fā)生了什么事，讓曾經(jīng)風靡一時的玉亮面條慢慢淡出黃石糧油市場呢？
　　另一位做了十幾年米面生意的女老板程冬梅（化名）告訴記者，此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想買原版玉亮面條？”程冬梅指了指街頭，“那邊有幾家廠家直銷的專賣店，不過他們已經(jīng)不叫玉亮了，現(xiàn)在叫欣麥，欣麥面條就是原來的玉亮面條。”
　　2007年，“玉亮”面條商標被原玉亮集團的一陳姓經(jīng)銷商在國家工商局注冊成功。玉亮面條被迫改名欣麥。現(xiàn)在市面上依然有玉亮面條銷售，但都是外地小作坊加工，不論是品質還是口感和原版均有差距，所以行情并不好，像糧油一條街的大糧油店都不再進貨。
　　糧油一條街的老板們提起玉亮面條都諱莫如深，不愿多談，無一例外臉露憾色。
　　“我原來也一直吃玉亮面條。17年，玉亮面條承載了老黃石人的回憶。”市工商局商標廣告科副科長田莉談及“玉亮”也輕輕搖頭，不論從職業(yè)角度還是個人情感上，田莉對老玉亮都充滿遺憾。
　　曾經(jīng)風光無限的玉亮面條，在搶注事件之前，年銷售量在4000噸以上，占據(jù)著黃石面條市場的大半江山。更重要的是，這個有著17年歷史的“老字號”同時還是黃石糧油加工行業(yè)的第一品牌。2002年“玉亮”面條包裝獲得外觀設計專利權；2005年，“玉亮”商標獲得湖北省著名商標。
　　但2007年的搶注事件打破了玉亮面條一直向上的勢頭。因商標易主，欣麥公司被迫停止使用“玉亮”牌面條的包裝，并換上了“欣麥”的新商標名稱。以新面孔亮相的“欣麥”銷量并不樂觀，并非自己生產(chǎn)的“玉亮”面條成了他們最大的對手。
　　2007年10月，更名后的“欣麥面條”銷售量和銷售額跌幅均十分明顯，11月份的銷售量僅為147．915噸，銷售額為34．2206萬元，比2006年同期減少整整一半。
　　時過境遷，5年后的今天，欣麥人重整旗鼓，位于新港物流園的廠房正在建設之中，但對于2007年的傷痛，欣麥人至今仍不愿多談。
　　
　　“雙峰”電纜騰飛起
　　與“玉亮”商標事件當事人的諱莫如深相比，湖北航天電纜有限公司總經(jīng)理助理舒學軍說起商標時卻是眉眼含笑。“中國馳名商標的獲得是我們公司第一次真正意義上獲得國家級榮譽，也是公司積極推行品牌戰(zhàn)略的重大突破。”
　　“雙峰”是湖北航天電纜有限公司旗下的一個品牌，目前，該公司擁有國家級注冊商標共3件，分別是“雙峰”、“安瑞”、“ANRAD”，其中“雙峰”更是被認定為中國馳名商標。
　　“馳名商標是市場享有較高聲譽的商標，勁牌、美爾雅、華新、東貝、山力等企業(yè)快速發(fā)展靠的就是中國馳名商標品牌效應。”市工商局局長姜健告訴記者，中國馳名商標的作用還在于可以享受到更有力的法律保護：不僅在該商標注冊范圍內保護商標專用權，還會禁止他人在其他有一定關聯(lián)性的領域擅自使用該商標；在商標糾紛中，馳名商標在各個環(huán)節(jié)都能享受到更多的禮遇；不僅僅在商標領域進行保護，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領域，馳名商標仍能得到更多的保護。
　　“這樣就會使中國馳名商標的無形資產(chǎn)大大增值，同時能有效防止他人“搭便車”，為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎。”姜健說。
　　品牌建設帶來了實實在在的好處，湖北航天電纜經(jīng)營規(guī)模和利稅總額已經(jīng)連續(xù)三年以年均30以上的速度增長，除了高新技術作支撐，商標在其中也發(fā)揮著不小的作用。
　　“湖北省200多家電纜公司，我們不是最大的，但在競爭中卻占有優(yōu)勢。”舒學軍透露，現(xiàn)在有的招標會甚至會將是否為中國馳名商標作為競標的門檻，沒有這個牌牌，人家都不讓你進門，而作為湖北省唯一一家獲得中 國馳名商標的電線電纜生產(chǎn)企業(yè)，湖北航天有資本“笑傲江湖”。
　　“從過去的傳統(tǒng)銷售到現(xiàn)代品牌營銷，企業(yè)要想更好更快地發(fā)展，商標是不可或缺的核心競爭力。”舒學軍說。
　　
　　企業(yè)都需一商標
　　“玉亮”和“雙峰”這兩幕商場悲喜劇的上演，映射著我市企業(yè)商標蹣跚前行的艱難處境。
　　一方面，勁酒、美爾雅、華新、東貝等大型企業(yè)的商標品牌在業(yè)內早已聞名遐邇；另一方面，卻是黃石很多中小企業(yè)商標意識薄弱，一些地方名牌竟然還沒有注冊，而很多注冊了的品牌，又因為缺乏深遠的商標戰(zhàn)略，不得不一次次痛交學費。
　　“我市擁有中國馳名商標數(shù)量排名全省第四位，但與武漢、宜昌、襄陽這些城市相比，黃石的注冊商標總量、地理標志、農產(chǎn)品商標的發(fā)展還有較大差距，推進商標戰(zhàn)略步伐還必須加快。”談及黃石商標的發(fā)展現(xiàn)狀，市工商局局長姜健有著清醒的認識。
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至今年6月底，全市市場主體81858戶，但有效注冊商標僅為2638件，商標件數(shù)占市場主體總量的3.16，平均32.4戶市場主體擁有1件商標，且勁酒、美爾雅、華新、東貝四家企業(yè)所擁有的注冊商標占到全市的30.3……
　　“這說明我市還有相當一部分企業(yè)沒有自己的商標，遠未達到“一企一標”的要求。”姜健說。
　　“黃石商標發(fā)展不快，主要在于企業(yè)的商標意識淡薄。”姜健說，黃石作為原材料資源型城市，企業(yè)的產(chǎn)品多是向固定的生產(chǎn)廠家或客戶供應或配套，因產(chǎn)品質量及知名度較高，因此銷售對象和銷售市場較為穩(wěn)定，有無品牌對企業(yè)經(jīng)營短期內沒有決定性影響，客觀上造成了部分企業(yè)對商標爭創(chuàng)工作不夠重視。
　　在市場的洗禮下，企業(yè)開始逐步正視、樹立起商標意識，政府也行動起來。11月20日，市政府《關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟跨越發(fā)展的意見》正式出臺，成立由11個部門組成的黃石市實施商標戰(zhàn)略工作領導小組，市長親任組長。
　　《意見》提出積極爭創(chuàng)“國家商標戰(zhàn)略示范城市”，力爭到2015年底，全市新增商標注冊申請2000件以上，注冊商標總量超過5000件，其中新增農產(chǎn)品注冊商標300件以上。全市行政認定中國馳名商標總量達到15件以上；湖北省著名商標總量80件以上；黃石市知名商標150件以上；全市地理標志5件以上。
　　政府將拿出專項資金獎勵名標企業(yè)，對新獲得“中國馳名商標”、注冊地理標志、“湖北省著名商標”、“黃石市知名商標”的企業(yè)，當年一次性分別獎勵50萬元、10萬元、5萬元、1萬元。
　　商標戰(zhàn)略的實施，將使黃石逐步擺脫資源依賴，以商標戰(zhàn)略助力黃石經(jīng)濟騰飛。

　　記者手記
　　商標意識決定城市崛起
　　商標作為區(qū)別不同商品或者服務來源的標記，是企業(yè)開拓市場的重要工具。注冊商標總量尤其是馳名、著名商標數(shù)量更是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、核心競爭力的重要標志。
　　“黃石的注冊商標不到三千件，整個湖北省不過十萬件，而浙江溫州一個市就有17萬件。”我市著名的職業(yè)商標人劉泉說的情況，無疑就是商標與經(jīng)濟發(fā)展兩者之間關系的最好注腳。
　　長期以來，我市大多數(shù)中小企業(yè)在埋頭專注產(chǎn)品質量，往往對產(chǎn)品商標的作用視而不見。正是商標意識的淡薄，黃石的商場間為此上演了多少幕悲喜劇。
　　幾年前，黃石本地的“艷陽天”大酒店生意紅火，盡管在管理、菜品上自成體系，但因商標名稱屬他人所有，遂遭遇武漢“艷陽天”起訴，無奈之下酒店不得不改作他名。黃石的娛樂城“麥樂迪”，其店名與已經(jīng)注冊的北京“麥樂迪”同名，不得不改換名稱。還有老字號“鐵流”照相館，在生意蒸蒸日上之時，卻發(fā)現(xiàn)“鐵流”商標已被他人搶注……
　　一個個企業(yè)希望的夭折，帶來的是整座城市前進步伐的羈絆，此次我市《關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟跨越發(fā)展的意見》出臺，無疑對黃石企業(yè)商標意識的提升有著極其重要的促進作用。
　　在一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展潮流中，當企業(yè)真正走完從商標意識的覺醒，到知識產(chǎn)權變成一種財富這一過程，城市的崛起也就近在眼前。

　　商標狂人劉泉
　　秦瓊賣馬，楊志賣刀，劉泉賣商標”，這是劉泉給自己做的廣告。日前，當記者近距離接觸這位黃石文化名人和商標狂人時，他正為謀劃已久的“湖北促進文化發(fā)展有限公司”成立慶典而奔走忙碌。
　　劉泉的新公司經(jīng)營內容涉及慶典禮儀、婚慶跟拍、文化展覽策劃、文化作品拍賣等數(shù)十個類別。這么多元的業(yè)務，是否意味著不再一門心思都投在商標上了？“我所有的新嘗試全是為了更好地堅守。”面對疑問，劉泉大笑著說。
　　“我的名字是我第一個商標。”1999年劉泉在市工商局申請把自己的名字“劉泉”進行注冊，經(jīng)過國家、省和市三級工商行政管理部門層層審批，第二年成功注冊。拿到國家商標注冊證書后，劉泉馬上開辦了一家影樓，用自己注冊的“劉泉”名字作為影樓的名稱。不管是大型的影展、簽名、對外活動，他都用注冊的“劉泉”。
　　又一個偶然的機會。2004年，雜志上一篇《一個23歲的河南女孩，靠小小商標“玩”出驚人財富》的新聞讓劉泉眼前一亮。商標還能買賣？劉泉從此與商標結下了不解之緣。
　　事情并沒有劉泉想的那么簡單，注冊一個商標有多道程序，每個程序都要繳納不同費用，一個商標注冊下來需要2000多元。家里的錢一筆筆拿出去，注冊商標證書一本本拿回來。為了商標，他8年耗資百萬元，甚至賣掉了自己的影樓。危難之際，劉泉含淚寫下《借糧度荒歌》：壟上稻青麥半黃，家中妻兒已鬧荒。影樓強拆富路斷，良友弱扶窮途幫。無膽登門難借貸，有量拍板定報償。待到秋后算賬時，邀君把酒話滄桑。
　　盡管如此，可劉泉還堅信，他成功注冊的200多個商標價值千萬，他現(xiàn)在只不過是一個守著千萬寶貝的貧困戶。其實，不是沒有人買商標，如4個“開門紅”商標，劉泉標價100萬，可買家出價僅10萬，與他的預期相距甚遠，劉泉最終沒有出手。更多人在接洽中看到劉泉把自己商標標價如此之高，搖頭離去之時總要丟下一句話：“劉泉是瘋子！”
　　“隨著國人知識產(chǎn)權保護意識的提高，商標的春天很快就會到來。”劉泉始終對自己的商標充滿信心，在他看來，商標的需求主要集中在江浙等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的企業(yè)以及準備進駐中國市場的國外企業(yè)。只要經(jīng)濟上去了，屬于他的春天也不會遠了。
　　對于劉泉的堅守，市工商局商標廣告科科長程瓊給予充分肯定。程瓊認為，不可忽略的是，商標不能脫離商品與企業(yè)而單獨存在，通俗意義上的商標濃縮了企業(yè)文化、商品質量、企業(yè)管理水平，一旦撇去了這些，商標便喪失了其本身的價值，“商標”將不再是商標。
　　“如今劉泉也意識到了這個問題，他現(xiàn)在從宣傳商標氛圍著手，向企業(yè)宣傳商標的重要性，為其進行商標設計，幫助其注冊，并指導他們使用。”程瓊說，劉泉的“轉型”是對商標意義的真正領悟，并且將他的先進理念傳播開來，帶動黃石商標產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
　　“先干起來再說，下一步永遠有希望。”盡管前路漫漫，劉泉依然選擇在煎熬中等待曙光的來臨。