小商標(biāo) 大戰(zhàn)略商標(biāo)
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-19 07:29:00 瀏覽:3586
“玉亮”面條黯然消
19日,冬日的太陽曬得人泛起一絲暖意,在公安路“糧油一條街”上,糧油店老板張明(化名)坐在店門口翻閱當(dāng)天的報紙,等待著生意上門。
“老板,你這里有玉亮面條嗎?”
“玉亮?”張明抬起頭來,透過圓形的鏡片疑惑地打量著記者,“現(xiàn)在很少有人買玉亮了,五六年前就不行了。”
到底發(fā)生了什么事,讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時的玉亮面條慢慢淡出黃石糧油市場呢?
另一位做了十幾年米面生意的女老板程冬梅(化名)告訴記者,此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想買原版玉亮面條?”程冬梅指了指街頭,“那邊有幾家廠家直銷的專賣店,不過他們已經(jīng)不叫玉亮了,現(xiàn)在叫欣麥,欣麥面條就是原來的玉亮面條。”
2007年,“玉亮”面條商標(biāo)被原玉亮集團(tuán)的一陳姓經(jīng)銷商在國家工商局注冊成功。玉亮面條被迫改名欣麥?,F(xiàn)在市面上依然有玉亮面條銷售,但都是外地小作坊加工,不論是品質(zhì)還是口感和原版均有差距,所以行情并不好,像糧油一條街的大糧油店都不再進(jìn)貨。
糧油一條街的老板們提起玉亮面條都諱莫如深,不愿多談,無一例外臉露憾色。
“我原來也一直吃玉亮面條。17年,玉亮面條承載了老黃石人的回憶。”市工商局商標(biāo)廣告科副科長田莉談及“玉亮”也輕輕搖頭,不論從職業(yè)角度還是個人情感上,田莉?qū)嫌窳炼汲錆M遺憾。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的玉亮面條,在搶注事件之前,年銷售量在4000噸以上,占據(jù)著黃石面條市場的大半江山。更重要的是,這個有著17年歷史的“老字號”同時還是黃石糧油加工行業(yè)的第一品牌。2002年“玉亮”面條包裝獲得外觀設(shè)計專利權(quán);2005年,“玉亮”商標(biāo)獲得湖北省著名商標(biāo)。
但2007年的搶注事件打破了玉亮面條一直向上的勢頭。因商標(biāo)易主,欣麥公司被迫停止使用“玉亮”牌面條的包裝,并換上了“欣麥”的新商標(biāo)名稱。以新面孔亮相的“欣麥”銷量并不樂觀,并非自己生產(chǎn)的“玉亮”面條成了他們最大的對手。
2007年10月,更名后的“欣麥面條”銷售量和銷售額跌幅均十分明顯,11月份的銷售量僅為147.915噸,銷售額為34.2206萬元,比2006年同期減少整整一半。
時過境遷,5年后的今天,欣麥人重整旗鼓,位于新港物流園的廠房正在建設(shè)之中,但對于2007年的傷痛,欣麥人至今仍不愿多談。
“雙峰”電纜騰飛起
與“玉亮”商標(biāo)事件當(dāng)事人的諱莫如深相比,湖北航天電纜有限公司總經(jīng)理助理舒學(xué)軍說起商標(biāo)時卻是眉眼含笑。“中國馳名商標(biāo)的獲得是我們公司第一次真正意義上獲得國家級榮譽(yù),也是公司積極推行品牌戰(zhàn)略的重大突破。”
“雙峰”是湖北航天電纜有限公司旗下的一個品牌,目前,該公司擁有國家級注冊商標(biāo)共3件,分別是“雙峰”、“安瑞”、“ANRAD”,其中“雙峰”更是被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
“馳名商標(biāo)是市場享有較高聲譽(yù)的商標(biāo),勁牌、美爾雅、華新、東貝、山力等企業(yè)快速發(fā)展靠的就是中國馳名商標(biāo)品牌效應(yīng)。”市工商局局長姜健告訴記者,中國馳名商標(biāo)的作用還在于可以享受到更有力的法律保護(hù):不僅在該商標(biāo)注冊范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),還會禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo);在商標(biāo)糾紛中,馳名商標(biāo)在各個環(huán)節(jié)都能享受到更多的禮遇;不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù),在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域,馳名商標(biāo)仍能得到更多的保護(hù)。
“這樣就會使中國馳名商標(biāo)的無形資產(chǎn)大大增值,同時能有效防止他人“搭便車”,為企業(yè)在時機(jī)成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。”姜健說。
品牌建設(shè)帶來了實(shí)實(shí)在在的好處,湖北航天電纜經(jīng)營規(guī)模和利稅總額已經(jīng)連續(xù)三年以年均30以上的速度增長,除了高新技術(shù)作支撐,商標(biāo)在其中也發(fā)揮著不小的作用。
“湖北省200多家電纜公司,我們不是最大的,但在競爭中卻占有優(yōu)勢。”舒學(xué)軍透露,現(xiàn)在有的招標(biāo)會甚至?xí)⑹欠駷橹袊Y名商標(biāo)作為競標(biāo)的門檻,沒有這個牌牌,人家都不讓你進(jìn)門,而作為湖北省唯一一家獲得中 國馳名商標(biāo)的電線電纜生產(chǎn)企業(yè),湖北航天有資本“笑傲江湖”。
“從過去的傳統(tǒng)銷售到現(xiàn)代品牌營銷,企業(yè)要想更好更快地發(fā)展,商標(biāo)是不可或缺的核心競爭力。”舒學(xué)軍說。
企業(yè)都需一商標(biāo)
“玉亮”和“雙峰”這兩幕商場悲喜劇的上演,映射著我市企業(yè)商標(biāo)蹣跚前行的艱難處境。
一方面,勁酒、美爾雅、華新、東貝等大型企業(yè)的商標(biāo)品牌在業(yè)內(nèi)早已聞名遐邇;另一方面,卻是黃石很多中小企業(yè)商標(biāo)意識薄弱,一些地方名牌竟然還沒有注冊,而很多注冊了的品牌,又因?yàn)槿狈ι钸h(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略,不得不一次次痛交學(xué)費(fèi)。
“我市擁有中國馳名商標(biāo)數(shù)量排名全省第四位,但與武漢、宜昌、襄陽這些城市相比,黃石的注冊商標(biāo)總量、地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展還有較大差距,推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略步伐還必須加快。”談及黃石商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀,市工商局局長姜健有著清醒的認(rèn)識。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:截至今年6月底,全市市場主體81858戶,但有效注冊商標(biāo)僅為2638件,商標(biāo)件數(shù)占市場主體總量的3.16,平均32.4戶市場主體擁有1件商標(biāo),且勁酒、美爾雅、華新、東貝四家企業(yè)所擁有的注冊商標(biāo)占到全市的30.3……
“這說明我市還有相當(dāng)一部分企業(yè)沒有自己的商標(biāo),遠(yuǎn)未達(dá)到“一企一標(biāo)”的要求。”姜健說。
“黃石商標(biāo)發(fā)展不快,主要在于企業(yè)的商標(biāo)意識淡薄。”姜健說,黃石作為原材料資源型城市,企業(yè)的產(chǎn)品多是向固定的生產(chǎn)廠家或客戶供應(yīng)或配套,因產(chǎn)品質(zhì)量及知名度較高,因此銷售對象和銷售市場較為穩(wěn)定,有無品牌對企業(yè)經(jīng)營短期內(nèi)沒有決定性影響,客觀上造成了部分企業(yè)對商標(biāo)爭創(chuàng)工作不夠重視。
在市場的洗禮下,企業(yè)開始逐步正視、樹立起商標(biāo)意識,政府也行動起來。11月20日,市政府《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的意見》正式出臺,成立由11個部門組成的黃石市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組,市長親任組長。
《意見》提出積極爭創(chuàng)“國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”,力爭到2015年底,全市新增商標(biāo)注冊申請2000件以上,注冊商標(biāo)總量超過5000件,其中新增農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)300件以上。全市行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)總量達(dá)到15件以上;湖北省著名商標(biāo)總量80件以上;黃石市知名商標(biāo)150件以上;全市地理標(biāo)志5件以上。
政府將拿出專項(xiàng)資金獎勵名標(biāo)企業(yè),對新獲得“中國馳名商標(biāo)”、注冊地理標(biāo)志、“湖北省著名商標(biāo)”、“黃石市知名商標(biāo)”的企業(yè),當(dāng)年一次性分別獎勵50萬元、10萬元、5萬元、1萬元。
商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,將使黃石逐步擺脫資源依賴,以商標(biāo)戰(zhàn)略助力黃石經(jīng)濟(jì)騰飛。
記者手記
商標(biāo)意識決定城市崛起
商標(biāo)作為區(qū)別不同商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記,是企業(yè)開拓市場的重要工具。注冊商標(biāo)總量尤其是馳名、著名商標(biāo)數(shù)量更是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、核心競爭力的重要標(biāo)志。
“黃石的注冊商標(biāo)不到三千件,整個湖北省不過十萬件,而浙江溫州一個市就有17萬件。”我市著名的職業(yè)商標(biāo)人劉泉說的情況,無疑就是商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者之間關(guān)系的最好注腳。
長期以來,我市大多數(shù)中小企業(yè)在埋頭專注產(chǎn)品質(zhì)量,往往對產(chǎn)品商標(biāo)的作用視而不見。正是商標(biāo)意識的淡薄,黃石的商場間為此上演了多少幕悲喜劇。
幾年前,黃石本地的“艷陽天”大酒店生意紅火,盡管在管理、菜品上自成體系,但因商標(biāo)名稱屬他人所有,遂遭遇武漢“艷陽天”起訴,無奈之下酒店不得不改作他名。黃石的娛樂城“麥樂迪”,其店名與已經(jīng)注冊的北京“麥樂迪”同名,不得不改換名稱。還有老字號“鐵流”照相館,在生意蒸蒸日上之時,卻發(fā)現(xiàn)“鐵流”商標(biāo)已被他人搶注……
一個個企業(yè)希望的夭折,帶來的是整座城市前進(jìn)步伐的羈絆,此次我市《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的意見》出臺,無疑對黃石企業(yè)商標(biāo)意識的提升有著極其重要的促進(jìn)作用。
在一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)做品牌,三流企業(yè)做產(chǎn)品的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中,當(dāng)企業(yè)真正走完從商標(biāo)意識的覺醒,到知識產(chǎn)權(quán)變成一種財富這一過程,城市的崛起也就近在眼前。
商標(biāo)狂人劉泉
秦瓊賣馬,楊志賣刀,劉泉賣商標(biāo)”,這是劉泉給自己做的廣告。日前,當(dāng)記者近距離接觸這位黃石文化名人和商標(biāo)狂人時,他正為謀劃已久的“湖北促進(jìn)文化發(fā)展有限公司”成立慶典而奔走忙碌。
劉泉的新公司經(jīng)營內(nèi)容涉及慶典禮儀、婚慶跟拍、文化展覽策劃、文化作品拍賣等數(shù)十個類別。這么多元的業(yè)務(wù),是否意味著不再一門心思都投在商標(biāo)上了?“我所有的新嘗試全是為了更好地堅守。”面對疑問,劉泉大笑著說。
“我的名字是我第一個商標(biāo)。”1999年劉泉在市工商局申請把自己的名字“劉泉”進(jìn)行注冊,經(jīng)過國家、省和市三級工商行政管理部門層層審批,第二年成功注冊。拿到國家商標(biāo)注冊證書后,劉泉馬上開辦了一家影樓,用自己注冊的“劉泉”名字作為影樓的名稱。不管是大型的影展、簽名、對外活動,他都用注冊的“劉泉”。
又一個偶然的機(jī)會。2004年,雜志上一篇《一個23歲的河南女孩,靠小小商標(biāo)“玩”出驚人財富》的新聞讓劉泉眼前一亮。商標(biāo)還能買賣?劉泉從此與商標(biāo)結(jié)下了不解之緣。
事情并沒有劉泉想的那么簡單,注冊一個商標(biāo)有多道程序,每個程序都要繳納不同費(fèi)用,一個商標(biāo)注冊下來需要2000多元。家里的錢一筆筆拿出去,注冊商標(biāo)證書一本本拿回來。為了商標(biāo),他8年耗資百萬元,甚至賣掉了自己的影樓。危難之際,劉泉含淚寫下《借糧度荒歌》:壟上稻青麥半黃,家中妻兒已鬧荒。影樓強(qiáng)拆富路斷,良友弱扶窮途幫。無膽登門難借貸,有量拍板定報償。待到秋后算賬時,邀君把酒話滄桑。
盡管如此,可劉泉還堅信,他成功注冊的200多個商標(biāo)價值千萬,他現(xiàn)在只不過是一個守著千萬寶貝的貧困戶。其實(shí),不是沒有人買商標(biāo),如4個“開門紅”商標(biāo),劉泉標(biāo)價100萬,可買家出價僅10萬,與他的預(yù)期相距甚遠(yuǎn),劉泉最終沒有出手。更多人在接洽中看到劉泉把自己商標(biāo)標(biāo)價如此之高,搖頭離去之時總要丟下一句話:“劉泉是瘋子!”
“隨著國人知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高,商標(biāo)的春天很快就會到來。”劉泉始終對自己的商標(biāo)充滿信心,在他看來,商標(biāo)的需求主要集中在江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)以及準(zhǔn)備進(jìn)駐中國市場的國外企業(yè)。只要經(jīng)濟(jì)上去了,屬于他的春天也不會遠(yuǎn)了。
對于劉泉的堅守,市工商局商標(biāo)廣告科科長程瓊給予充分肯定。程瓊認(rèn)為,不可忽略的是,商標(biāo)不能脫離商品與企業(yè)而單獨(dú)存在,通俗意義上的商標(biāo)濃縮了企業(yè)文化、商品質(zhì)量、企業(yè)管理水平,一旦撇去了這些,商標(biāo)便喪失了其本身的價值,“商標(biāo)”將不再是商標(biāo)。
“如今劉泉也意識到了這個問題,他現(xiàn)在從宣傳商標(biāo)氛圍著手,向企業(yè)宣傳商標(biāo)的重要性,為其進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計,幫助其注冊,并指導(dǎo)他們使用。”程瓊說,劉泉的“轉(zhuǎn)型”是對商標(biāo)意義的真正領(lǐng)悟,并且將他的先進(jìn)理念傳播開來,帶動黃石商標(biāo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“先干起來再說,下一步永遠(yuǎn)有希望。”盡管前路漫漫,劉泉依然選擇在煎熬中等待曙光的來臨。
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情