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“牌子”香 市場旺——溫嶺品牌建設(shè)實踐溫嶺

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-19 07:39:00  瀏覽:3192

浙江在線11月30日訊

數(shù)十年經(jīng)濟指標(biāo)的起伏中,溫嶺的企業(yè)家、個體戶們個個練就了一身搏擊風(fēng)浪的本領(lǐng),問及訣竅,“牌子”兩字常被人提及。

  “牌子”是溫嶺方言,指的是商品的口碑、品牌。在溫嶺商人的眼里,做好產(chǎn)品質(zhì)量,讓“牌子”香起來,才能不斷創(chuàng)造效益,保持發(fā)展活力。

  今年1-11月份,溫嶺全市商標(biāo)申請數(shù)3180件,注冊數(shù)2318件,累計注冊商標(biāo)已達21000件,均居臺州市各縣(市、區(qū))第一。在每隔兩年評選一次,由中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布的“2010中國商標(biāo)發(fā)展百強縣”榜單上,溫嶺市位居全國百強縣第16名。

  品牌帶來了企業(yè)效益

  浙江新界泵業(yè)股份有限公司是品牌的受益者之一。

  2011年11月,經(jīng)行政認(rèn)定,公司的“新界牌”被評為中國馳名商標(biāo)。隨之而來的是銷售額大幅度增長。今年1至9月份,這家上市公司已實現(xiàn)主營收入7.07億元,這一數(shù)據(jù)與去年全年的7.6億元基本持平。

  數(shù)據(jù)的背后,是企業(yè)與當(dāng)?shù)卣畬ζ放平ㄔO(shè)的不懈努力。“近5年來,溫嶺市政府及各鎮(zhèn)(街道)用于品牌獎勵的獎金已達720多萬元。”溫嶺市工商行政管理局局長劉豐告訴記者。除了資金扶持,該市前后共開展了7屆著名商標(biāo)認(rèn)定工作,認(rèn)定溫嶺市著名商標(biāo)144件,并從中選出具備競爭優(yōu)勢的企業(yè),列入“品牌梯隊”培育。

  為了讓“品牌”影響力更大,當(dāng)?shù)貙iT撥出60萬元,篩選了15家品牌企業(yè),開展集中宣傳推介工作。

  “十八大報告中提出,要健全現(xiàn)代市場體系,加強政策手段機制化建設(shè)。我們正是通過品牌培育,來推動這一目標(biāo)實現(xiàn)。”劉豐說。

  品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場

  “構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。”十八大報告中提及的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系,已經(jīng)在溫嶺得到了生動實踐,關(guān)鍵詞仍是“品牌”兩個字。

  位于溫嶺市塢根鎮(zhèn)的合興禽業(yè)發(fā)展有限公司,其“圓溜溜”烏骨雞蛋品牌近日申報成功浙江省著名商標(biāo)。這家公司依托于溫嶺市興合禽業(yè)合作社,帶動周邊600多農(nóng)戶從事白毛烏骨雞生產(chǎn)經(jīng)營,用品牌打開銷路,走的正是集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結(jié)合的路子。

  這種商標(biāo)、農(nóng)戶、合作社(公司)“三合一”的生產(chǎn)經(jīng)營模式,已被全面推廣,并成功扶持出玉麟西瓜、花塢草雞等農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前,品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)值已占到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)值的30%。

  品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場,也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民富了起來。

   “大品牌”打造大市場

  單獨的品牌培育,已經(jīng)無法跟上溫嶺飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟,當(dāng)?shù)貙⒀酃馔断蛄烁h(yuǎn)處。溫嶺的城北街道,擁有超過1500家鞋業(yè)企業(yè),目前,“石粘鞋業(yè)”集體商標(biāo)的創(chuàng)建工作正在開展。

  與城北街道毗鄰的澤國鎮(zhèn),“澤國鞋業(yè)”的集體商標(biāo)創(chuàng)建正在開展之中,以推動鞋企抱團發(fā)展。至于溫嶺市另一個支柱產(chǎn)業(yè)泵與電機業(yè),早在2010年,就通過“溫嶺水泵”的“浙江區(qū)域名牌”申報。

  與“大品牌”創(chuàng)建工作相匹配的,是一系列優(yōu)惠政策。吸納行業(yè)內(nèi)的規(guī)模上企業(yè),建設(shè)品牌基地,對使用集體商標(biāo)和浙江省商標(biāo)品牌基地稱號的,按包裝物廣告費用的20%給予獎勵。

  溫嶺正在通過“大品牌”建設(shè),達到基地品牌和企業(yè)個性化品牌同步提升的雙贏效果。

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