以案說法：保護商標權 防范聲譽風險銀行

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 07:50:00　　瀏覽：3070

案情介紹

2012年9月1日，A銀行接到反映，B理財公司在某縣開辦投資理財業(yè)務時，對外大量散發(fā)記載有A銀行廣告語字樣的理財融資廣告宣傳折頁。后經(jīng)核實，B理財公司在該市四個縣市區(qū)均發(fā)布了此宣傳折頁。由于A銀行廣告語系注冊商標，A銀行認為B理財公司未經(jīng)本行許可，在本行注冊商標使用范圍內，擅自使用其注冊商標的行為已侵犯了其商標專用權。

據(jù)此，A銀行立即發(fā)函至B理財公司，鄭重要求該公司撤銷廣告、登報道歉、進行侵權賠償。B理財公司在收悉專函后，派員到A銀行就侵權行為進行道歉，并承諾立即停用在業(yè)務宣傳、廣告發(fā)布及對外經(jīng)營活動中使用A銀行廣告語字樣，收回含有A銀行廣告語字樣的宣傳資料。

案例評析

在本事件發(fā)生以后，A銀行立即采取了相關措施，該事件的負面影響被較好的控制。但是隨著時代的發(fā)展，在銀行業(yè)務經(jīng)營活動中，針對商標等知識產(chǎn)權的保護與維權已是一個不容忽視的課題。

首先，非銀行金融機構產(chǎn)品、業(yè)務與銀行業(yè)務、產(chǎn)品具有很強的相似性。近幾年，貸款公司、理財公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，其產(chǎn)品、業(yè)務與銀行的有很多相似之處。如在本次事件中，B理財公司系一個為企業(yè)、個人提供金融中介及投融資平臺的企業(yè)，其業(yè)務范圍主要包括：金融理財、擔保融資、投資服務等。而A銀行經(jīng)營范圍為吸收存款、發(fā)放貸款、辦理結算、儲蓄業(yè)務及其他許可商業(yè)銀行經(jīng)營的業(yè)務。為此B理財公司的服務產(chǎn)品均在A銀行業(yè)務經(jīng)營范圍以內，故B理財公司廣告宣傳的業(yè)務構成了《商標法》第52條中“在同一種商品或者類似商品上使用”的情形。

其次，銀行商標的專用性遭受侵犯的可能較大。目前，一些理財公司、貸款公司為擴大影響力，往往不顧商標的專用性，暗中擅自使用銀行的宣傳廣告用語，以增強信任度。如本事件中，B理財公司在市面上大量散發(fā)刊登有A銀行廣告語字樣的宣傳折頁，擅自使用A銀行商標宣傳其投資理財、擔保融資等業(yè)務產(chǎn)品，其行為又未經(jīng)A銀行許可，按《商標法》第52條的規(guī)定

第三，商標遭受侵犯即有損害性。如本事件中B理財公司明知A銀行廣告語系注冊商標，而大量地使用該商標對其金融產(chǎn)品進行宣傳，足以使客戶對B理財公司產(chǎn)品與A銀行產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，容易誤導客戶。由于事件發(fā)生時B理財公司尚處于開業(yè)階段，并未開展實質的業(yè)務經(jīng)營，故其侵害行為截止到A銀行發(fā)現(xiàn)之時，并未給A銀行帶來較大的損失。但若其不立即停止該侵害行為，在后續(xù)的經(jīng)營中，就可能因其侵害行為導致客戶認為其與A銀行具有關聯(lián)性，使A銀行的產(chǎn)品營銷、銀行聲譽等面臨巨大的風險。根據(jù)《商標法》及最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中規(guī)定，此種混淆行為，會直接損及商標權的專有性，導致或可能導致商標喪失意義，屬損害他人商標權的行為。這里的“損害”，不以商標權的專有性受到實際破壞為標準，只要其專有性受到了不法威脅，損害即告成立。

案例啟示

銀行商標已成為各家商業(yè)銀行十分重要的無形資產(chǎn)，在銀行業(yè)競爭異常激烈的今天，商標權益意識的培養(yǎng)與保護機制的建立顯得十分迫切。為此，筆者提出以下建議，供參考。

加強培訓，增強意識。各家商業(yè)銀行在加強業(yè)務培訓的同時，應加強商標等知識產(chǎn)權知識的普及，讓員工對本行的商標有充分了解，對商標的保護具備基本的常識，不斷培育與增強員工商標權的保護意識。

全員發(fā)動，鼓勵維權。各家商業(yè)銀行在業(yè)務開展過程中，應發(fā)動全行員工高度關注本行商標權益的保護，切實維護本行商標專用權。應要求各級機構及員工發(fā)現(xiàn)他人侵犯本行商標權的，及時向上級行報告并迅速采取措施制止侵權行為。各級行對本行員工在維護商標權中有突出貢獻的，可考慮視情況給予適當獎勵，以調動員工維權積極性。

建立機制，防控風險。在保護自身知識產(chǎn)權的同時，各家商業(yè)銀行也應注意避免侵權行為的發(fā)生。各家商業(yè)銀行應從建立知識產(chǎn)權侵權防范機制入手，從流程上完善調查、審查、審批各個程序環(huán)節(jié)。在業(yè)務經(jīng)營活動中，應要求業(yè)務經(jīng)辦部門對本行使用的軟件、圖片、書籍、產(chǎn)品等涉及的知識產(chǎn)權狀況及授權進行調查并收集資料，對是否是正當使用做出初步認定;法規(guī)或內控管理部門應當對本行在經(jīng)辦業(yè)務時涉及的商標等知識產(chǎn)權法律風險進行全面審查，把控好法律風險;在對外制作廣告、業(yè)務宣傳及開展其他經(jīng)營活動時，對本行使用的軟件、圖片、書籍、產(chǎn)品等涉及知識產(chǎn)權的，有權決定人應當作好最終的風險把控，盡量使用本行已注冊的統(tǒng)一商標及廣告標志，避免使用不享有知識產(chǎn)權或未取得使用授權的軟件、圖片、書籍、產(chǎn)品等，防止侵犯他人知識產(chǎn)權事件的發(fā)生。

文章標簽:  商標權