蘭州掀起防御性商標注冊潮商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 08:21:00　　瀏覽：3825

　防“李鬼”

　　隴星集團注冊33個聯(lián)合防御商標

　　隴星集團作為國內(nèi)散熱器行業(yè)中有影響力的“高新技術(shù)企業(yè)”和建設(shè)部唯一設(shè)立的“散熱器防腐研究及生產(chǎn)基地”，先后獲得國家及省市頒發(fā)的“中國采暖散熱器行業(yè)名牌”、“中國自主創(chuàng)新企業(yè)散熱器行業(yè)綜合實力排名第一”、“甘肅省名牌產(chǎn)品”等數(shù)十項榮譽稱號，這家企業(yè)在行業(yè)內(nèi)具有較好的聲譽，也正是因為“很出名”，所以屢屢遭遇“傍名牌”。

　　“保護企業(yè)品牌不受侵權(quán)是工商部門的職責所在，我們前段時間就北上跨省幫助隴星打假，保護商標品牌，打擊侵權(quán)假冒行為，也是為了更好地助推地方經(jīng)濟發(fā)展。”蘭州市工商局高新分局局長胡振林介紹，隴星集團特別注重對企業(yè)無形資產(chǎn)的保護，譬如，在品牌注冊方面，目前該企業(yè)正在申請國家馳名商標認定，為了防止其他企業(yè)動起歪腦筋，生產(chǎn)山寨“隴星”，損害企業(yè)利益，在工商部門的指導(dǎo)下，企業(yè)一口氣注冊了33個聯(lián)合防御商標，以保護企業(yè)品牌和無形資產(chǎn)。

　　“大家知道，當一個商標注冊成功之后，尤其是成名之后，往往會在同一種或類似商品上有意或無意的出現(xiàn)一些其他近似商標。在中國，幅員遼闊企業(yè)眾多，市場經(jīng)濟起步較晚，人們的商標法律意識正處于‘初級階段’，還很不成熟的情況下，這種現(xiàn)象不可避免。”胡振林局長介紹，此外，由于不同的個人對商標所構(gòu)成文字、圖形的讀音、含義、寓意、構(gòu)成等的直觀感覺不同，會出現(xiàn)不同的主觀判斷結(jié)果，因此要準確判斷兩個以上的商標是否構(gòu)成近似甚為復(fù)雜，故相當困難。

　　“雖然，這些情況可以根據(jù)《商標法》的有關(guān)規(guī)定，通過商標局，商標評審委員會以異議、爭議、撤銷注冊不當或者通過工商管理部門以《反不正當競爭法》等法律手段來解決保護。但是這種保護總是被動的，范圍是有限的，而且對企業(yè)來說，需要付出長期而巨大的精力，尤其是異議、爭議、撤銷注冊不當之類的案件，所需時間甚至更長，稍有不慎，則極有可能前功盡棄，影響極大。”胡振林表示，由此聯(lián)合防御商標的注冊，目的不是為了使用所注冊的每一個商標，而是在主商標周圍建起一道防火墻，起到積極的主動防衛(wèi)作用，阻止他人注冊和使用近似商標，使動機不純者無隙可乘。同時這些商標又能起到商標的儲備作用，一旦市場需要，可以主動方便地調(diào)整商標策略，推出備用商標。

做“伏筆”

　　注冊聯(lián)合防御商標助企業(yè)品牌擴張

　　“進行聯(lián)合防御商標注冊，這是企業(yè)規(guī)模擴大之后，防止被他人惡意注冊，預(yù)防被其他企業(yè)‘傍名牌’，這也是企業(yè)做大做強之后的必經(jīng)之路。”胡振林局長介紹。

　　而隴星并非個案。甘肅鼎新文化傳播有限公司作為一家土生土長的民營企業(yè)，是一家集工藝品、文化產(chǎn)品、農(nóng)副土特產(chǎn)品的展覽和銷售、文化交流、文化藝術(shù)創(chuàng)作及咨詢服務(wù)、文化藝術(shù)培訓(xùn)于一體的經(jīng)濟實體，2009年4月申請注冊“隴香源”商標。以慶陽香包為代表的民間刺繡、道情皮影和民間剪紙等民俗藝術(shù)，已逐步成為該公司的特色文化品牌。目前，已將慶陽香包等甘肅民俗文化產(chǎn)品推廣到美國、俄羅斯、日本、澳大利亞、東南亞等二十多個國家。

　　“就在兩天前，鼎新公司的‘隴香源’注冊商標剛剛獲得甘肅著名商標認定，為了保護自己的品牌，公司注冊了14件聯(lián)合防御商標。”當時現(xiàn)場辦公、指導(dǎo)鼎新公司申報著名商標的蘭州市工商局高新分局副局長彭蘭銀介紹，這說明，在蘭州、在高新區(qū)，越來越多的企業(yè)把知識產(chǎn)權(quán)當作頭等大事，注重發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護在投資、研發(fā)、創(chuàng)新、刺激經(jīng)濟增長等方面的作用，多措并舉來保護知識產(chǎn)權(quán)。同時，企業(yè)也應(yīng)意識到，國際市場也不再是中國企業(yè)的禁地，中國品牌想走向世界，要國際化，千萬不能輕視自己的商標，要重視知識產(chǎn)權(quán)保護，才可能會避免類似“iPad”商標侵權(quán)案的尷尬。

　　無論是隴星，還是鼎新，進行商標的防御性注冊目的在于保護自身品牌。這有助于企業(yè)防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業(yè)聲譽，避免其他企業(yè)注冊相近或易混淆的域名，導(dǎo)致潛在客戶流失，保護自己的品牌。

　　“除了保護企業(yè)的既有權(quán)益，注冊聯(lián)合防御商標還是企業(yè)未來多元化發(fā)展和品牌擴張的‘伏筆’。”彭蘭銀指出，在實際操作過程中，企業(yè)可以根據(jù)自身情況分階段實施，構(gòu)建防御網(wǎng)絡(luò)，如企業(yè)可以從商品相關(guān)度高的類別向相關(guān)度低的類別逐步注冊，也可以從國內(nèi)向國外擴張注冊。

　　必須注意的是，由于有些防御商標需要在多個商品或服務(wù)類別中注冊，因此，商標構(gòu)成要素必須具備顯著特征，否則商標可能因與在先商標相同或近似而導(dǎo)致注冊失??；即使注冊成功，不具有顯著性或顯著性弱的防御商標也不能對主商標起到保護作用。

　　敢“亮劍”

　　企業(yè)快速啟動“護牌”行動

　　“去年跟隨工商部門遠赴千里之外的內(nèi)蒙古打假，感觸和收獲還是挺大的。”隴星集團副總經(jīng)理張雨介紹說，由于公司產(chǎn)品屢屢遭到商標侵權(quán)，企業(yè)去年5月在接到侵權(quán)舉報后立即向工商部門反映，組織人員前往省外調(diào)查取證?？梢哉f，也為企業(yè)跨省保護自己的品牌和著名商標積累了經(jīng)驗。

　　“傍名牌”作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是經(jīng)濟發(fā)展到一定水平、競爭日益激烈的產(chǎn)物。是市場操作不規(guī)范，真正的名牌未能有效占領(lǐng)市場空間前提下個別企業(yè)乘虛而入的一種不正當?shù)睦嫘袨?，也是一部分實力不足的中小企業(yè)在特定市場環(huán)境下的一種生存方式。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在消費方面會越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)。

　　目前，消費者雖然鐘愛名牌，但對名牌的產(chǎn)地、標識甚至特性都不甚了解，而“傍名牌”者正是利用了這一點才得以仿冒名牌，占領(lǐng)市場，從而搭車上市，侵害品牌企業(yè)的正當權(quán)益。

　　“小型企業(yè)靠價格，中型企業(yè)靠品牌，大型企業(yè)靠文化。”張雨分析認為，企業(yè)做大做強以后，如果缺乏對自己創(chuàng)立的品牌與市場的保護意識，就很容易被別人鉆了空子而在客觀上助長了“傍名牌”的歪風，“傍名牌”現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，使真正的品牌企業(yè)利益受損，失去市場。

　　而這次隴星集團在外省遭遇侵權(quán)后，敢于主動“亮劍”，通過工商部門和企業(yè)內(nèi)部防范網(wǎng)絡(luò)，快速有效地啟動“護牌”行動，保護了消費者的權(quán)益。

　　“不可否認的是，隨著消費者維權(quán)意識的提高及外部監(jiān)督和約束的加強，假貨越來越少?？v觀行業(yè)經(jīng)濟，也從側(cè)面反映出，目前，對于品牌企業(yè)來說，盡快實施品牌提升與品牌保護戰(zhàn)略已經(jīng)到了刻不容緩的地步。”張雨提出，公司為防止他人模仿自己建立的品牌來打“擦邊球”，通過申請注冊33個聯(lián)合防御商標，保護自己已經(jīng)成熟的市場。

　　面對商標品牌，胡振林局長提出，企業(yè)一方面要通過法律手段來維護自己的正當權(quán)益，同時一定要加大加強對品牌的宣傳報道，從推廣和傳播的角度，進行市場調(diào)研、形象設(shè)計、營銷策劃、新聞發(fā)布，以直觀、莊重、受眾面極大的公眾傳播戰(zhàn)略在社會上產(chǎn)生強烈反響，以“傍名牌”無法與之競爭的實力來展示、推廣、宣傳自己，從而推介品牌，帶動企業(yè)發(fā)展壯大。

　　只有真正的“名牌”占領(lǐng)了市場，“傍名牌”才會因無立足之地而退出舞臺。唯有如此，才能真正確保和實現(xiàn)打假保真的目標。

發(fā)“引擎”

　　構(gòu)建“本地知名、全省著名、全國馳名”階梯

　　“隨著商標、專利申請量的增多，其中相應(yīng)的官司也在增加。”彭蘭銀表示，企業(yè)經(jīng)營者著眼于企業(yè)的長遠發(fā)展，要重視商標的注冊和保護，如果辛苦經(jīng)營了多年的名稱已有一定的品牌效應(yīng)，但不注重保護，被他人注冊商標，就得不償失了。

　　目前，在高新區(qū)共有各類市場主體4090戶，注冊資本總額達到81.89億元。主要涵蓋機械制造、醫(yī)藥和生物技術(shù)、新材料、化工、光電子、能源技術(shù)、計算機及軟件開發(fā)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其中，高新技術(shù)企業(yè)123戶。目前，已登記建冊的57戶企業(yè)、3個自然人共持有注冊商標204件，其中，中國馳名商標2件，甘肅省著名商標18件。這些品牌企業(yè)及產(chǎn)品在市場上有的已具有較高的競爭力。

　　“當前，由于受多種因素的制約，轄區(qū)相當部分的企業(yè)對商標品牌的重視程度還不夠，爭創(chuàng)品牌意識不強。在冊的4090戶市場主體中，只有0.3%注冊了商標，123戶高新技術(shù)企業(yè)中，只有16戶擁有專利技術(shù)的企業(yè)注冊了商標，尚有107戶擁有專利技術(shù)的高新技術(shù)企業(yè)未申請商標注冊，還處于有品無牌的狀態(tài)。”彭蘭銀認為，總體來說，區(qū)內(nèi)大部分企業(yè)發(fā)展水平比較低，有效注冊商標總量小且分布不均衡，有的企業(yè)雖然具備一定的競爭實力，但僅僅是貼牌生產(chǎn)，沒有自己的商標，一旦遇到市場波動或者產(chǎn)權(quán)糾紛，企業(yè)將會處于非常危險的境地。尤其是部分國有企業(yè)對馳名和著名商標重視不夠、爭創(chuàng)意識不強，只重視企業(yè)效益，認為自己的產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求，對品牌是企業(yè)自身綜合能力的體現(xiàn)和品牌對整個區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用缺乏足夠的認識，對爭創(chuàng)名牌的積極性不高。

　　“為此，蘭州高新區(qū)提出‘商標興企，品牌強區(qū)’戰(zhàn)略，高新工商分局通過深入企業(yè)做行政指導(dǎo)，精心培育和‘孵化’注冊商標，保護、扶持和發(fā)展一批全省著名、全市知名商標。”胡振林表示，同時通過構(gòu)建四個梯隊，形成“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次發(fā)展結(jié)構(gòu)，高起點培育商標品牌。

　　構(gòu)建四個梯隊即做優(yōu)第一梯隊，以高新區(qū)現(xiàn)有出口創(chuàng)匯企業(yè)作為第一梯次，引導(dǎo)企業(yè)申請國際商標注冊，保護企業(yè)在國外的合法商標權(quán)益。采取上門宣傳、跟蹤服務(wù)等措施，引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)申請國際商標注冊，使其打造成為國際知名企業(yè)、知尚標牌，實現(xiàn)跨躍式發(fā)展；做強第二梯隊，按照“申報一批、培育一批、存儲一批”的思路，抓好中國馳名商標的培植；做好第三梯隊，以蘭州高新區(qū)目前認定的蘭州市知名商標企業(yè)，甘肅省隴上精品企業(yè)，高新區(qū)重點行業(yè)企業(yè)為主體，以品牌創(chuàng)建保持市場優(yōu)勢地位，重點引導(dǎo)、扶持、培育商標申報甘肅省著名商標；做大第四梯隊，則以蘭州高新區(qū)擁有注冊商標的中小企業(yè)為主體，有針對性地開展企業(yè)創(chuàng)牌策劃和咨詢。重點引導(dǎo)、扶持、培育企業(yè)爭創(chuàng)蘭州市知名商標。

　　工商提醒：

　　企業(yè)注冊聯(lián)合防御商標注意兩點

　　1、商標構(gòu)成要素是否具備獨特的顯著特征。由于聯(lián)合防御商標需要在多個不同的非類似商品或服務(wù)的類別中進行注冊，如果商標缺乏獨特的顯著特征或者顯著特征較弱，則很有可能在某些類別的商品或服務(wù)中已有相同或相近似的商標注冊在先而無法注冊，即使獲準注冊的話，也極有可能因自身先天不足，而無法對主商標起到防御保護作用。

　　2、《商標法》規(guī)定“連續(xù)三年停止使用的”商標有面臨被撤銷的可能。注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關(guān)類別的商品或服務(wù)上使用或注冊與主商標(被防御商標)相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業(yè)發(fā)展預(yù)留“伏筆”。所以，注冊聯(lián)合防御商標時必須考慮到如何按照《商標法實施條例》的規(guī)定“使用”商標，否則就失去其存在的意義了。

文章標簽:  商標注冊