“馳名商標(biāo)”退出江湖了

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-04-18 01:43:00　　瀏覽：2805

有人質(zhì)疑，當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，其作用和價值將大打折扣。但是，無論是“馳名商標(biāo)”設(shè)立的初衷，還是其后在市場運(yùn)行中的效果，都已表明“馳名商標(biāo)”不宜頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動中。

一段時間以來，市場經(jīng)營者把“馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)稱號和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業(yè)甚至通過弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”，以利于在市場上占據(jù)有利地位，博得更多消費(fèi)者青睞;一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績，為此不惜重金獎勵;一些評選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過各種手段，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。而大多數(shù)消費(fèi)者無法了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營狀況，基本是看廣告、認(rèn)牌子消費(fèi)。種種因素導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時，也破壞了市場環(huán)境的公平性，損害了公權(quán)力的信譽(yù)。

實際上，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以優(yōu)質(zhì)，不僅在于其良好的服務(wù)、嚴(yán)格的質(zhì)量保證等，還在于其歷經(jīng)多年市場磨礪并不斷創(chuàng)新品種，而這些內(nèi)涵絕非一紙“馳名商標(biāo)”所能涵蓋。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不應(yīng)把“馳名商標(biāo)”等當(dāng)作招牌，而應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化用戶感受，增強(qiáng)核心競爭力。

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