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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

“揚(yáng)州炒飯”南京出鍋(圖)揚(yáng)州

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-12-21 05:53:00  瀏覽:2852

作為淮揚(yáng)美食的代表,揚(yáng)州炒飯全國(guó)聞名。當(dāng)?shù)嘏腼儏f(xié)會(huì)曾花近10年時(shí)間為其注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)上的大米和瓊花盡顯城市特色,然而,這個(gè)以揚(yáng)州為名的美食,最終卻在南京開(kāi)花。

11月8日,全國(guó)首家以“揚(yáng)州炒飯”命名的連鎖餐企在南京開(kāi)業(yè),揚(yáng)州餐飲界一片嘩然,有人將矛頭指向持有“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)的揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)。“我們也是無(wú)奈,當(dāng)年花大工夫注冊(cè)的商標(biāo),本地企業(yè)卻沒(méi)人愿意接手。”揚(yáng)州市餐飲協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱揚(yáng)毅說(shuō),眼看著“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)有效期限將至,他們只好向外尋求合作?,F(xiàn)代快報(bào)記者 宋體佳

現(xiàn)狀

“揚(yáng)州炒飯”連鎖店南京開(kāi)業(yè)

豪言稱(chēng)“將揚(yáng)州炒飯推向全世界”

今年11月7日,一家掛有“揚(yáng)州炒飯”招牌的快餐店現(xiàn)身南京曉莊國(guó)際廣場(chǎng),在為期一天的試營(yíng)業(yè)之后,11月8日正式開(kāi)業(yè)。

這家快餐店里主打各種炒飯,但招牌“飯”是“正宗揚(yáng)州炒飯”。實(shí)際上,這家快餐店早在去年年底就開(kāi)始受到關(guān)注,有媒體注意到這家在南京開(kāi)業(yè)的“揚(yáng)州炒飯”店。

“這是第一個(gè)直營(yíng)店,以后還有其他店鋪陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)業(yè)。”這家連鎖餐企的副總裁孫璇介紹,“揚(yáng)州炒飯”這種美食源于揚(yáng)州,但江蘇揚(yáng)州炒飯餐飲管理公司的總部在上海,第一家店開(kāi)在南京。

孫璇稱(chēng),目前,除新開(kāi)張的南京店外,北京、上海、蘇州等地的店鋪也在裝修當(dāng)中,有望在年底前陸續(xù)開(kāi)業(yè)。“今后還將以收購(gòu)、連鎖加盟等方式,不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng),將揚(yáng)州炒飯推向全國(guó)乃至全世界。”

孫璇介紹,江蘇揚(yáng)州炒飯餐飲管理公司已經(jīng)注冊(cè)了國(guó)際性公司,目前正在和澳大利亞、美國(guó)、加拿大等多個(gè)國(guó)家洽談合作事宜,“有的已經(jīng)談妥了,正在落實(shí)”。除此之外,孫璇也曾對(duì)外公開(kāi)宣稱(chēng),按照公司發(fā)展計(jì)劃,將在明年底通過(guò)各種方式在南京開(kāi)設(shè)40家揚(yáng)州炒飯快餐店。當(dāng)然,南京這家“揚(yáng)州炒飯”餐飲管理有限公司和揚(yáng)州也并非毫無(wú)關(guān)系,其使用的“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)就是揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)多年前注冊(cè)的。如今,商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn),換取了該公司的部分股份。

溯源

“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)得來(lái)不易

本地5年招商無(wú)人問(wèn)津,對(duì)外尋求合作是無(wú)奈之舉

“揚(yáng)州炒飯”是發(fā)源于揚(yáng)州地區(qū)的美食,有人考證,這道美食源于隋朝。

多年前,揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)曾專(zhuān)門(mén)出臺(tái)“揚(yáng)州炒飯制作技藝標(biāo)準(zhǔn)”,試圖規(guī)范這種美食的市場(chǎng)。

然而,全國(guó)各地的“揚(yáng)州炒飯”餐飲店如同雨后春筍般出現(xiàn),這些餐飲店雖然都掛有“揚(yáng)州炒飯”的招牌,制作方法卻各有不同,“揚(yáng)州炒飯只是一個(gè)統(tǒng)稱(chēng),而不是像獅子頭、紅燒肉這樣有標(biāo)準(zhǔn)做法。”一位餐飲業(yè)資深從業(yè)者說(shuō)。然而,當(dāng)首家以揚(yáng)州炒飯命名的快餐連鎖企業(yè)在南京開(kāi)業(yè)后,揚(yáng)州餐飲界輿論嘩然,“既然有了商標(biāo),那么這商標(biāo)當(dāng)然應(yīng)該屬于揚(yáng)州。”有網(wǎng)友在網(wǎng)上義憤填膺。

“我們也想過(guò)把商標(biāo)留在揚(yáng)州,但沒(méi)人愿意接手。”作為“揚(yáng)州炒飯”注冊(cè)商標(biāo)持有方,揚(yáng)州市烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱揚(yáng)毅對(duì)這些疑問(wèn)最有發(fā)言權(quán)。邱揚(yáng)毅介紹,烹飪協(xié)會(huì)一直致力制定維系揚(yáng)州炒飯的標(biāo)準(zhǔn),在2000年時(shí),就有想法將“揚(yáng)州炒飯”注冊(cè)為商標(biāo)并予以推廣。

公開(kāi)資料顯示,2000年7月11日,揚(yáng)州市商務(wù)局以市烹飪協(xié)會(huì)名義,首次向國(guó)家商標(biāo)局遞交了揚(yáng)州炒飯的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),結(jié)果遭到了拒絕。此后,在2002年12月10日和2007年12月29日之間,揚(yáng)州市商務(wù)局兩次遞交了注冊(cè)揚(yáng)州炒飯證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的請(qǐng)求,但接連遭到國(guó)家商標(biāo)局的拒絕。

“后來(lái)那么多年,我們一直都在忙這個(gè)事情,年年催年年問(wèn),總算有了結(jié)果。”邱揚(yáng)毅稱(chēng),2008年9月份,考慮到揚(yáng)州炒飯的影響力,“算是整個(gè)中式餐飲文化的代表”,國(guó)家商標(biāo)局總算通過(guò)了“揚(yáng)州炒飯”圖形版注冊(cè)商標(biāo)的審批,保護(hù)時(shí)間為2008年12月14日到2018年12月13日。

拿著這份得來(lái)不易的成果,邱揚(yáng)毅等人異常興奮,隨即開(kāi)始實(shí)施推廣計(jì)劃,在當(dāng)?shù)孛襟w廣做宣傳,呼吁揚(yáng)州餐企接手這個(gè)商標(biāo),把“揚(yáng)州炒飯”向外推廣。

“但報(bào)紙上留了電話(huà),從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)打電話(huà)來(lái)問(wèn)這事。”讓邱揚(yáng)毅會(huì)長(zhǎng)失望的是,盡管媒體宣傳鋪天蓋地,但揚(yáng)州餐企對(duì)此似乎并不感興趣,在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到任何回應(yīng)。“雖然沒(méi)有專(zhuān)門(mén)找人來(lái)做,但是在很多場(chǎng)合都會(huì)跟人談這個(gè)事情。”邱揚(yáng)毅介紹,除了媒體上的公開(kāi)宣傳呼吁,在一些工作會(huì)議或私下里也曾多次找一些揚(yáng)州餐企老板商談接手“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)的事情,遺憾的是,截至去年,在長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里,竟無(wú)一人愿意接手,“連問(wèn)都沒(méi)有人問(wèn),我去找人商量,對(duì)方根本就沒(méi)什么反應(yīng),頂多是禮節(jié)性地笑笑。”邱揚(yáng)毅如是介紹。

花了很大精力和代價(jià)注冊(cè)下來(lái)的“揚(yáng)州炒飯”圖形商標(biāo)在長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間里竟無(wú)一家揚(yáng)州本地企業(yè)問(wèn)津,這讓邱揚(yáng)毅感到非常失望。但更令他頭疼的是,商標(biāo)十年保護(hù)期將至。此外,持有“揚(yáng)州炒飯”注冊(cè)商標(biāo),需要繳納一筆不菲的維護(hù)費(fèi)用,這對(duì)揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)也是一個(gè)壓力。

按照邱揚(yáng)毅的說(shuō)法,也正是在這種萬(wàn)般無(wú)奈的情況下,才決心放棄本土餐企對(duì)外尋求合作。“我找省烹飪協(xié)會(huì)于會(huì)長(zhǎng)說(shuō)這個(gè)事,他很支持,然后就找了南京幾個(gè)比較有實(shí)力的老板來(lái)投資。”邱揚(yáng)毅介紹,南京老板的熱情和揚(yáng)州餐企的冷漠形成鮮明對(duì)比,也讓他頗感意外。

合作很快就談成了,幾個(gè)老板投資成立了江蘇揚(yáng)州炒飯餐飲管理有限公司,揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)也以“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)入股這家公司。

疑問(wèn)

1

揚(yáng)州商家為何不愿接手商標(biāo)?

據(jù)邱揚(yáng)毅會(huì)長(zhǎng)介紹,“揚(yáng)州炒飯”像“金華火腿”一樣,是全國(guó)僅有的幾個(gè)以城市命名的商標(biāo)之一。那么,揚(yáng)州人為何不愿接手“揚(yáng)州炒飯”?

邱揚(yáng)毅分析,揚(yáng)州人之所以不愿接手經(jīng)營(yíng)“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo),是因?yàn)閾P(yáng)州人長(zhǎng)期生活安逸缺乏進(jìn)取心,“很容易滿(mǎn)足”,不愿冒險(xiǎn)做新嘗試。

對(duì)此,揚(yáng)州本地一位不愿透露姓名的餐企老板卻提出了不同意見(jiàn),據(jù)他介紹,揚(yáng)州人不愿接手“揚(yáng)州炒飯”商標(biāo)可能是有著其他考慮。實(shí)際上,早在多年前,揚(yáng)州就先后有人開(kāi)設(shè)了以“揚(yáng)州炒飯”為主打招牌的餐飲企業(yè),如“三香碎金”炒飯店等,這么多年來(lái)也一直有餐企在“揚(yáng)州炒飯”上做文章。此外,從某種意義上說(shuō),揚(yáng)州市烹飪協(xié)會(huì)注冊(cè)的這個(gè)圖案商標(biāo)不具有“揚(yáng)州炒飯”專(zhuān)用權(quán),沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。

疑問(wèn)

2

以后,“揚(yáng)州炒飯”的字樣還能不能隨便用?

在此之前,寫(xiě)有“揚(yáng)州炒飯”字樣的快餐店全國(guó)都有,但這個(gè)商標(biāo)確實(shí)是第一次使用。

持有商標(biāo)的“揚(yáng)州炒飯”開(kāi)業(yè)后,有人擔(dān)心,其他企業(yè)將會(huì)被禁止懸掛寫(xiě)有“揚(yáng)州炒飯”字樣的招牌,擔(dān)心揚(yáng)州炒飯會(huì)遭遇壟斷。江蘇揚(yáng)州炒飯餐飲管理公司副總裁孫璇也確實(shí)聲稱(chēng),將把“維權(quán)”作為下一步重要工作之一。

這恰恰也是國(guó)家商標(biāo)局當(dāng)初的擔(dān)心。

實(shí)際上,2008年,商標(biāo)注冊(cè)成功后,揚(yáng)州市烹飪協(xié)會(huì)曾試圖規(guī)范“揚(yáng)州炒飯”市場(chǎng),當(dāng)時(shí),協(xié)會(huì)制定了《揚(yáng)州炒飯證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》,規(guī)則規(guī)定“經(jīng)考察,已領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照,具有一定的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)條件和廚師力量,自愿執(zhí)行《揚(yáng)州炒飯標(biāo)準(zhǔn)》的企業(yè)可使用揚(yáng)州炒飯商標(biāo)”。商標(biāo)使用人必須與市烹?yún)f(xié)簽訂合同,并接受產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。如果未經(jīng)允許擅自使用該商標(biāo),將追究其法律責(zé)任。

不過(guò),揚(yáng)州瓊宇律師事務(wù)所資深律師蘇海悅稱(chēng),揚(yáng)州市烹飪協(xié)會(huì)這個(gè)“管理規(guī)則”僅對(duì)使用其圖案商標(biāo)并簽訂協(xié)議的商家有效,對(duì)其他商家不具有約束力。也正因此,蘇海悅律師認(rèn)為,盡管江蘇揚(yáng)州炒飯餐飲管理公司副總裁孫璇聲稱(chēng)將把維權(quán)作為下一步重要工作之一,但市場(chǎng)上掛著揚(yáng)州炒飯招牌的餐企,大部分不存在違規(guī)行為。

討論

揚(yáng)州炒飯需不需要限制?

按照揚(yáng)州烹飪協(xié)會(huì)的說(shuō)法,標(biāo)準(zhǔn)與商標(biāo),都是為了保護(hù)揚(yáng)州炒飯這一美食的特色。據(jù)邱揚(yáng)毅介紹,“標(biāo)準(zhǔn)”明確了炒飯的主配料和烹飪技藝,按照規(guī)定,正宗的揚(yáng)州炒飯共有10種主配料,一份的制作成本就高達(dá)25元左右。若把這份規(guī)定作為裁量標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)上大部分揚(yáng)州炒飯根本就不合格。不過(guò),由于這份“標(biāo)準(zhǔn)”只相當(dāng)于一個(gè)行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有強(qiáng)制約束力,因此,自規(guī)定出臺(tái)以后就陷入了尷尬境地。

多位餐飲業(yè)人士認(rèn)為,這種自古傳承的美食已經(jīng)是一類(lèi)食物的統(tǒng)稱(chēng),就像“韭菜餃子”“炸醬面”之類(lèi)的食物一樣,配料自由自在,油鹽醬醋只在廚師指尖,沒(méi)有必要非得加上一個(gè)限制。

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