市民希望四川商標(biāo)走出國門

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間：2014-04-28 01:34:00　　瀏覽：2582

　　由四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)、四川省商標(biāo)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，華西都市報(bào)、華西傳媒集群主辦的“消費(fèi)者最喜愛的100件四川商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)于上周六(世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日)舉辦頒獎(jiǎng)典禮并宣告落幕。在長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的時(shí)間里，經(jīng)過消費(fèi)者的推選，上千家本土企業(yè)參與到本次活動(dòng)中，涉及食飲、藥品、家居、建材、家電等各個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，數(shù)十萬張消費(fèi)者選票，也紛紛涌向華西都市網(wǎng)的活動(dòng)投票專區(qū)。正是有了消費(fèi)者的口碑加冕，最終包括漢源花椒、五糧液、黃老五等在內(nèi)的百件四川商標(biāo)獲此殊榮，共享榮譽(yù)時(shí)刻。

商標(biāo)評(píng)選活動(dòng)在全國屬創(chuàng)舉

“此次活動(dòng)在全國來講都是一個(gè)創(chuàng)新舉措。”省工商局副局長(zhǎng)沈健這樣評(píng)價(jià)道。他說：“此次活動(dòng)是貫徹和落實(shí)省委十屆四次全會(huì)相關(guān)精神，以及近期省委、省政府為促進(jìn)消費(fèi)、提升四川產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力開展‘川貨全國行’等活動(dòng)的具體行動(dòng)。其根本目的就是增強(qiáng)全社會(huì)特別是廣大企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意識(shí)和能力，鼓勵(lì)行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)牌、用牌、護(hù)牌，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略與地方區(qū)域發(fā)展和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相融合，積極營造‘品牌興省’的濃厚氛圍。”

沈健表示，近年來我省的商標(biāo)事業(yè)隨著我省經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展而迅猛發(fā)展，截至2013年，四川省已有有效注冊(cè)商標(biāo)約22萬件，馳名商標(biāo)228件，四川省著名商標(biāo)1199件，核準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)119件。助推了企業(yè)提高利用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的能力，讓“四川造”產(chǎn)品立足四川，面向全國，走向世界。

對(duì)于即將實(shí)施的新《商標(biāo)法》，沈健也有話要說：“5月1日新《商標(biāo)法》將正式實(shí)施，在商標(biāo)注冊(cè)、評(píng)審、保護(hù)方面適應(yīng)了新的形式，注冊(cè)的速度將會(huì)更快，對(duì)相關(guān)違法行為的打擊程度更大。希望四川企業(yè)能夠充分發(fā)揮商標(biāo)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的作用，乘勢(shì)而上，改革創(chuàng)新。”

搭建消費(fèi)者與企業(yè)之間橋梁

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，百家四川企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)而齊聚一堂，共襄榮耀盛典。在這之中，有“票王”之稱的“漢源花椒”自然備受關(guān)注，在投票環(huán)節(jié)，漢源花椒共收獲了超過1萬張消費(fèi)者投票。“漢源縣政府非常重視這次商標(biāo)評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)提高企業(yè)知名度，加強(qiáng)與消費(fèi)者交流有非常好的作用。”漢源縣花椒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹樂興奮地表示。他說：“漢源花椒的名字，老百姓都聽說過，但說到公司的logo以及包裝，出現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中的印象就不那么清晰了。所以接下來我們將以參與此次活動(dòng)為契機(jī)，加大公司品牌的宣傳力度，讓老百姓一提到花椒，就想到漢源，想到我們的logo。”

能夠成為消費(fèi)者最喜愛的100件四川商標(biāo)之一，黃老五品牌市場(chǎng)部總監(jiān)王正也顯得頗為感觸，他說，5月1日新《商標(biāo)法》正式實(shí)施起，馳名商標(biāo)將不能用于宣傳，在這樣的背景下，所有企業(yè)都面臨一個(gè)問題，如何向消費(fèi)者證明自己的質(zhì)量安全和品牌，所有企業(yè)都急于知道此時(shí)消費(fèi)者心里是怎么想的，消費(fèi)者對(duì)此是什么態(tài)度。“本次活動(dòng)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，讓企業(yè)聽到消費(fèi)者的聲音，搭建起消費(fèi)者和企業(yè)溝通的橋梁，這就是黃老五來參加這次活動(dòng)的初衷。”

在本次活動(dòng)中，王正從消費(fèi)者口中得到了很多有利于公司發(fā)展的建議，“比如有消費(fèi)者建議，黃老五應(yīng)該多設(shè)計(jì)一些年輕時(shí)尚化的產(chǎn)品，更能迎合小孩、年輕人的口味。從產(chǎn)品味道、包裝到營銷模式，都應(yīng)該注入一些年輕化的元素。消費(fèi)者的意見很重要，有些甚至?xí)ぐl(fā)公司制定更好的前景規(guī)劃。”王正表示。

市民希望四川商標(biāo)走出國門

促進(jìn)我省商標(biāo)品牌與廣大消費(fèi)者的友好互動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)我省商標(biāo)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)同感和忠誠度，也是本次活動(dòng)的一大目的。在本次活動(dòng)的舉辦過程中，共收獲數(shù)十萬張消費(fèi)者選票，在全省范圍內(nèi)掀起一波又一波的“商標(biāo)熱”。因此，如何評(píng)價(jià)四川商標(biāo)?如何評(píng)價(jià)本次活動(dòng)?消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。

李渝生是一位普通的成都市民，同時(shí)也是一位3·15質(zhì)量監(jiān)督員。在本次活動(dòng)舉辦的過程中，他全程參與，對(duì)于自己喜愛的四川商標(biāo)和品牌，他如數(shù)家珍。怎樣才能鑄造一枚好商標(biāo)?李渝生說：“從消費(fèi)者的角度來看，企業(yè)內(nèi)功和外功最重要，內(nèi)功體現(xiàn)在兩個(gè)方面，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量要好，必須堅(jiān)持長(zhǎng)期的好和一貫的好。內(nèi)功的第二個(gè)體現(xiàn)就是產(chǎn)品應(yīng)跟隨消費(fèi)者的習(xí)慣，不斷創(chuàng)新變化。外功也體現(xiàn)在兩方面，商標(biāo)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，一定要醒目和獨(dú)特。不要整得很復(fù)雜，看不懂。第二個(gè)要想方設(shè)法地宣傳，擴(kuò)大影響力，東西再好也要靠吆喝。”

他說，在座的獲獎(jiǎng)企業(yè)里面，在抓好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也敢于接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。“我覺得做得很好，建議其他企業(yè)學(xué)習(xí)。我殷切的希望，在不遠(yuǎn)的未來，我們能夠欣喜的看到，在座的獲獎(jiǎng)企業(yè)里面，能夠涌現(xiàn)出一批，走出四川，沖出國門，享譽(yù)世界的商標(biāo)和品牌。”

專家：企業(yè)應(yīng)重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌思維

雖然商標(biāo)品牌發(fā)展已經(jīng)快步向前，但是四川省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)藍(lán)定香則提出了自己的擔(dān)心：“世界最大的市場(chǎng)在，這個(gè)市場(chǎng)有著令世界瞠目的無窮潛力，但是在世界知名品牌中，卻鮮少有品牌的身影，消費(fèi)者對(duì)于洋品牌更是趨之若鶩。如何才能做到品牌屆的不倒翁，我認(rèn)為最重要是創(chuàng)新，全要素全環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。”

西南財(cái)大西部商學(xué)院副院長(zhǎng)唐小飛也談到了一個(gè)問題：“消費(fèi)者是世界上最容易接受和嘗試新鮮事物的國家，即消費(fèi)者的品牌忠誠度較低，對(duì)品牌處于游離狀態(tài)。但是品牌猜忌只是在特定的歷史時(shí)期，特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的一種表現(xiàn)，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浮躁期的一種表現(xiàn)，但這是暫時(shí)的，這種狀態(tài)不會(huì)超過10年，卻是在座的企業(yè)介入的更好時(shí)機(jī)。”

　　對(duì)于商標(biāo)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略未來的發(fā)展趨勢(shì)，唐小飛也談到了自己的觀點(diǎn)。他說，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，同時(shí)也正對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式與經(jīng)營理念造成重要的影響與改變。目前，80%的企業(yè)依舊采用傳統(tǒng)模式，生存艱難。所以企業(yè)應(yīng)該重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)略思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維塑造品牌和重建商業(yè)模式，只有變化，才能應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。