再見了,馳名商標(biāo)
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時(shí)間:2014-05-04 01:58:00 瀏覽:2825
4月15日,國家工商總局下發(fā)了《關(guān)于執(zhí)行修改后的〈人民共和國商標(biāo)法〉有關(guān)問題的通知》,其中明確,“5月1日起,生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”。對于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的行為,適用修改后的商標(biāo)法處理。坦白講,“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺,不是一則新聞。早在去年8月份,全國人大常委會就通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定——禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上。只是因?yàn)閺?月1日起開始實(shí)施,我們才又一次關(guān)注到了這則新聞。
“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺,首先是政府“放權(quán)”的表現(xiàn),是將口碑評價(jià)權(quán)還給消費(fèi)者、尊重市場規(guī)律的表現(xiàn)。更加上,有許多“馳名商標(biāo)”之如三鹿奶粉者,甚至已經(jīng)釀成了我國最嚴(yán)重的食品安全事件,“馳名商標(biāo)”本身也已經(jīng)喪失了起碼的公信力。而認(rèn)證“馳名商標(biāo)”的權(quán)力本身又因?yàn)橐讓ぷ?、易腐敗等問題,也難以逃掉干系。因此,“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺,有著諸多的進(jìn)步意義。
世界上沒有任何一種商品可以永久馳名。政府部門應(yīng)該做的,是給消費(fèi)者一個(gè)自由評價(jià)各個(gè)品牌的空間,給各個(gè)品牌提供公平競爭的機(jī)會。馳名商標(biāo)的認(rèn)證,本身就是罔顧市場的表現(xiàn)。雖然說“馳名商標(biāo)”作為一種官方認(rèn)可,其認(rèn)證過程遵循著所謂的制度程序,但也早已不再適用于當(dāng)下的市場環(huán)境。站在企業(yè)角度講,企業(yè)的存在目的就是要占有市場份額,然后贏得利潤,而不是獲得官方單方面的認(rèn)可;只有消費(fèi)者的認(rèn)可才是真正的認(rèn)可,官方的認(rèn)可顯然有些多此一舉。
“馳名商標(biāo)”的退出,意義不在于一個(gè)商標(biāo)管理權(quán)的松綁,更在于政府表現(xiàn)出了自削權(quán)力氣魄和勇氣。過去,看廣告,滿電視、滿大街都是免檢產(chǎn)品、牙防組認(rèn)證、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、名牌、某省名牌,現(xiàn)在這些被權(quán)力認(rèn)證過的、能夠影響市場供求的種種“頭銜”都被砍去,更多的廣告在說產(chǎn)品的內(nèi)容和品質(zhì),在廣告藝術(shù)性提高了的同時(shí),把市場的主動選擇權(quán)完全交給了市場。
政府自削權(quán)力,體現(xiàn)了中央政府“簡政放權(quán)”的改革思路。但是,真正的市場化改革沒有終點(diǎn)。正如十八屆三中全會中所提到了“讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用”,“讓企業(yè)成為市場行為的主體”,從這個(gè)層面來講,政府權(quán)力取消一些認(rèn)證,還只是一個(gè)開始,市場經(jīng)濟(jì)的完善、相關(guān)制度的健全,還有很長的路要走。
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