“軒紅坊”被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)

來(lái)源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間：2014-05-10 01:30:00　　瀏覽：2217

實(shí)際上，除了太興家具，中山還有紅古軒、東成等家具企業(yè)獲得過(guò)“廣東省著名商標(biāo)”的稱號(hào)。品牌立企，文化立世，要獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可并非易事。盡管審核流程繁瑣，依然有不少紅木企業(yè)表示，愿意花費(fèi)大量時(shí)間與精力，爭(zhēng)取早日獲此榮譽(yù)。

“不管是對(duì)于個(gè)體企業(yè)還是大涌鎮(zhèn)這一區(qū)域，‘廣東省著名商標(biāo)’都會(huì)提升其品牌影響力。”紅古軒家具銷售總監(jiān)楊晶說(shuō)。

準(zhǔn)備審核也是在完善自我

2010年3月，太興家具的品牌“軒紅坊”被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。時(shí)隔4年，太興再次獲得這一榮譽(yù)。

在典禮現(xiàn)場(chǎng)，太興家具總經(jīng)理李興暢說(shuō)，在紅木家具行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)白熱化的形勢(shì)下，太興家具必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，將品牌戰(zhàn)略實(shí)實(shí)在在落實(shí)好，用優(yōu)質(zhì)、優(yōu)品和深厚的文化內(nèi)涵打造出具有自身特色的品牌，才能讓該公司在市場(chǎng)上立足。“廣東省著名商標(biāo)”只是其品牌發(fā)展的一步，接下來(lái)將會(huì)向馳名商標(biāo)邁進(jìn)。

申報(bào)“廣東省著名商標(biāo)”，并為審核做準(zhǔn)備，對(duì)企業(yè)而言，實(shí)際上是一個(gè)不斷完善自我的過(guò)程。

在楊晶看來(lái)，從不規(guī)范的小作坊成長(zhǎng)為公認(rèn)的大品牌，生產(chǎn)流程與管理系統(tǒng)必然要經(jīng)歷多次“蛻變”，審核的準(zhǔn)備過(guò)程便給了他們重新梳理、思考轉(zhuǎn)型方向的機(jī)會(huì)。

“過(guò)去的消費(fèi)者大多只看產(chǎn)品價(jià)格，現(xiàn)在紅木市場(chǎng)的消費(fèi)者更偏向成熟、理性的購(gòu)買(mǎi)方式，品牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)才是選購(gòu)的主要因素。不管是大企業(yè)還是小品牌，軟實(shí)力才是決定銷量的重要條件。”楊晶說(shuō)。

企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須不斷在自身品牌的升級(jí)與發(fā)展的過(guò)程中推出精品。楊晶表示，申報(bào)“廣東省著名商標(biāo)”的過(guò)程，不僅促進(jìn)了紅古軒對(duì)自身管理系統(tǒng)的整理，更促成了一批紅木精品的產(chǎn)生。

吸引經(jīng)銷商排隊(duì)加盟

中山市東成紅木家具有限公司也是獲得“廣東省著名商標(biāo)”的企業(yè)之一。榮譽(yù)雖然光鮮，得來(lái)卻絕非易事。

東成紅木總經(jīng)理助理李國(guó)進(jìn)介紹，該公司從2011年4月開(kāi)始著手準(zhǔn)備申報(bào)材料，前后共耗時(shí)近4個(gè)月。申報(bào)材料除了使用該商標(biāo)的商品近三年的年銷售量、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)和稅收等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還有使用該商標(biāo)的商品近三年廣告發(fā)布情況并開(kāi)具發(fā)票，以此證明申報(bào)單位的實(shí)力，“當(dāng)年不管是文件的準(zhǔn)備還是在戶外、電影院等地投放廣告的力度，都絲毫不敢馬虎”。

雖然申報(bào)“廣東省著名商標(biāo)”耗費(fèi)了大量人力物力，但拿下這一“高地”后所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)與效益卻證明，一切付出都是值得的。

“與之前的業(yè)績(jī)相比，我們?cè)谕ㄟ^(guò)審核之后的銷售量至少提升了30%以上，同時(shí)吸引了越來(lái)越多專賣(mài)店的加盟。”李國(guó)進(jìn)說(shuō)。

自2011年12月取得廣東省著名商標(biāo)后，東成家具在中山紅木業(yè)引起了極大關(guān)注。除了打響了自身產(chǎn)品與品牌，也讓業(yè)內(nèi)外人士增加了對(duì)他們的了解與認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，2012年開(kāi)始，不少經(jīng)銷商主動(dòng)要求加盟東成。

“不夸張地說(shuō)，可以用排隊(duì)爭(zhēng)著加盟來(lái)形容這一現(xiàn)象。”在李國(guó)進(jìn)看來(lái)，這些效應(yīng)確實(shí)與省著名商標(biāo)有關(guān)，“對(duì)于相關(guān)的評(píng)選、審核與認(rèn)定，因?yàn)槎际钦俜叫袨?，所以出?lái)的結(jié)果更具備客觀性與權(quán)威性，因而印證了企業(yè)的整體實(shí)力與知名度。”

僅靠商標(biāo)效應(yīng)不能維持品牌競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)“廣東省著名商標(biāo)”，有業(yè)界專家表示，這一稱號(hào)不是為了給企業(yè)戴上一頂桂冠，去吸引消費(fèi)者的眼球，而是通過(guò)開(kāi)展這項(xiàng)認(rèn)定，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌建設(shè)的意識(shí)，向“品牌經(jīng)營(yíng)”的方向努力。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌不只是注冊(cè)一件商標(biāo)，而是通過(guò)商標(biāo)的市場(chǎng)運(yùn)用，形成較高的市場(chǎng)附加值、社會(huì)效益以及文化影響力，被消費(fèi)者認(rèn)知，具有市場(chǎng)知名度。只有越來(lái)越多的企業(yè)立志于走“品牌經(jīng)營(yíng)”的道路，并為此不懈奮斗，“廣東省著名商標(biāo)”的認(rèn)定工作才達(dá)到了目的，并將極大地推動(dòng)廣東企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)此，楊晶表示贊同。在她看來(lái)，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，小型作坊不斷涌入，紅木企業(yè)遭淘汰的幾率正不斷增大，僅僅依賴商標(biāo)效應(yīng)無(wú)法維持品牌競(jìng)爭(zhēng)力。只有加強(qiáng)創(chuàng)新與管理的力度才能留住顧客。

“說(shuō)到創(chuàng)新，有些企業(yè)只做到產(chǎn)品造型的革新，忽略了銷售手段的影響。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微營(yíng)銷已經(jīng)成為吸引顧客的主流手段。但楊晶認(rèn)為中山的企業(yè)較為保守，在運(yùn)營(yíng)與操作方面仍有很大的提升空間。

作為紅木商品的生產(chǎn)基地與全國(guó)唯一的生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，大涌一直將紅木家具產(chǎn)業(yè)定位于專業(yè)的生產(chǎn)與品牌文化的積累，轉(zhuǎn)型升級(jí)則是主流聲音。

楊晶認(rèn)為，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的整體背景中，企業(yè)猶如一場(chǎng)博弈中的棋子，如果一盤(pán)棋想下得好，企業(yè)就得與政府相互配合。也就是說(shuō)，政府要做好引導(dǎo)，而企業(yè)則應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)中不斷推陳出新。

文章標(biāo)簽:  著名商標(biāo)