企業(yè)宣傳不得“傍名牌”

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-05-15 01:20:00　　瀏覽：2346

記者本周走訪了鄭汴路、商都路一帶的裝飾建材市場，多數(shù)家居企業(yè)的戶外廣告和店內宣傳上，已經(jīng)見不到“馳名商標”的內容，但也有個別商品的外包裝上仍有“馳名商標”的字樣。

在紅星美凱龍、居然之家等商場的廣告招貼上，已經(jīng)看不到“馳名商標”等字樣，紅星負責人說，幾個月前，賣場就開始逐一查看商家的促銷宣傳語，有“馳名商標”的宣傳一律不讓上。

在鄭汴路的一家五金店鋪里，有部分商品包裝上還印有“馳名商標”字樣，工作人員稱，這是之前的貨，庫存量很小，一直擺在貨架上賣。

據(jù)了解，從5月1日開始，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，將按新商標法中的規(guī)定處理，處以10萬元罰款。

同時新規(guī)也提到，對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于 已經(jīng)進入流通領域的除外。這意味著，印有“馳名商標”的商品短時間內仍有可能在市場上流通。

馳名商標

被異化的榮譽

前幾年，家居行業(yè)掀起了“馳名商標”申報熱，很多人可能還有印象，在地板、瓷磚市場上，幾乎所有產(chǎn)品都貼有“馳名商標”、“名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標簽。很多消費者看到“馳名商標”等字樣，會感覺產(chǎn)品在質量上比較有保障。個別商場也對入場的品牌有所要求，擁有“馳名商標”的品牌可率先進駐。有些地方政府無形中也將馳名商標看作地方經(jīng)濟發(fā)展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業(yè)還有高額的獎勵，所以，一些企業(yè)不惜一切代價爭創(chuàng)“馳名商標”。

其實，“馳名商標”不是榮譽概念，而是一個法律概念，其目的是用來打擊侵權行為。據(jù)了解，2001年“馳名商標”在第二次商標法修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好的保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標簽，并不足以說明其質量勝過同類產(chǎn)品。

“很多企業(yè)將‘馳名商標’用作商品美譽度的宣傳，對消費者產(chǎn)生了誤導，對于同行而言，這其實是一種披著合法外衣的不公平競爭手段。”省內一家沒有申請認定“馳名商標”的企業(yè)負責人說。

放下虛名

用實力說話

在河南省建筑裝飾裝修材料質量檢驗協(xié)會主任張自端看來，“馳名商標”不能再用于廣告宣傳，新規(guī)的出臺在整頓了家居行業(yè)的同時，也給家居行業(yè)帶來了一個挑戰(zhàn)：褪去了這一層鮮艷的外衣，家居企業(yè)該如何發(fā)展?產(chǎn)品可以山寨、馳名商標可以泛濫，但是品牌卻是永遠無法被模仿的。

“沒有實力‘傍名牌’走不長遠，扎扎實實練好內功，把品牌做強做大，自身的光環(huán)就永遠無法遮擋。”張自端說。

“過去我們也曾經(jīng)把馳名商標當作榮譽稱號，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉了看法。”鄭州曲美家具有限公司經(jīng)理張皓原說。

曲美家具是家居企業(yè)中擁有“馳名商標”的，張皓原說，“曲美很多產(chǎn)品工藝、科技研發(fā)走得比較靠前，也常常被模仿，擁有馳名商標可以更好地保護我們的品牌”。

張皓原認為，品牌的樹立應該回歸到質量、服務、管理和科技創(chuàng)新上。家居企業(yè)要想把品牌做大做強，走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的虛名，用實力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

“傍名牌”不如比品質、樹品牌

“馳名”理應由消費者“用錢投票”來決定，而不是官員說了算。那種權力主導下的“馳名商標”認定，本身就是計劃思維的產(chǎn)物，是行政力量對市場機制的嚴重扭曲。