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馳名榮譽(yù)不是概念 產(chǎn)品落到實(shí)處是關(guān)鍵

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間：2014-05-19 01:23:00　　瀏覽：2287
  “馳名商標(biāo)”的下崗，究其原因還是消費(fèi)者以及企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)“的誤讀，記者隨機(jī)采訪了家居賣場(chǎng)里幾位正在選購地板產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者都表示，如果看到”地板十大品牌“、”地板十佳品牌“、”馳名商標(biāo)“等字樣，就感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障，買的也會(huì)比較放心。企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以”馳名商標(biāo)“作為產(chǎn)品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。據(jù)法律人士介紹，馳名商標(biāo)其實(shí)不是榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度，企業(yè)也不得將其當(dāng)成榮譽(yù)稱號(hào)。

  “把榮譽(yù)概念用來消費(fèi)“這一現(xiàn)象逐漸成為各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。作為地板行業(yè)來說，不論是”地板十大品牌“還是“地板十佳品牌”，這些榮譽(yù)稱號(hào)代表的消費(fèi)者對(duì)于其品牌產(chǎn)品的關(guān)注和信任。然而，逐漸有企業(yè)開始將這些榮譽(yù)稱號(hào)變成營(yíng)銷的手段，甚至有企業(yè)不惜代價(jià)地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽(yù)，以此來吸引消費(fèi)者。這樣的后果往往都是企業(yè)只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。但是，再好的包裝也只能一時(shí)的抓住消費(fèi)者。消費(fèi)者買來產(chǎn)品之后，一時(shí)間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關(guān)注的還是產(chǎn)品本身。因此，企業(yè)只有將自己的產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，品質(zhì)能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩(wěn)自己的腳跟。

  “馳名商標(biāo)”、“地板十大品牌”是榮譽(yù)也好，不是榮譽(yù)也罷，地板行業(yè)的發(fā)展緊緊圍繞的都只應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的本身，以產(chǎn)品為核心，才是企業(yè)將自身品牌建設(shè)推向輝煌的關(guān)鍵。

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