重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,謹(jǐn)防商標(biāo)侵權(quán)
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-26 04:34:00 瀏覽:3350
商標(biāo)之于商品就好比姓名之于每個(gè)人。每個(gè)新生兒出生前,父母除了關(guān)注其身體健康外最為關(guān)注的就是其姓名。商標(biāo)跟商品的關(guān)系更是密切相關(guān),其重要性比姓名同個(gè)人的關(guān)系有過之而無不及。有人認(rèn)為商標(biāo)就是標(biāo)志,一個(gè)logo而已,這是極其狹隘的觀點(diǎn)。事實(shí)上,商標(biāo)的成功與否往往關(guān)系著一個(gè)商品營銷的成敗,除開標(biāo)志、logo的作用,商標(biāo)更是企業(yè)形象的代表,成功的商標(biāo)甚至可以成為引領(lǐng)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)!比如,蘋果、奔馳、人頭馬等。一個(gè)成功的商標(biāo),可以使商品營銷事半功倍,讓企業(yè)的形象家喻戶曉、譽(yù)滿天下。 同時(shí),商標(biāo)的價(jià)值又不完全等同于姓名之于個(gè)人的價(jià)值。商標(biāo)的價(jià)值不是固定和專屬于單一產(chǎn)品的,它的一大特性是:可以轉(zhuǎn)移!當(dāng)然,這個(gè)轉(zhuǎn)移是伴隨著利益交換的,這就是所謂“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”。商標(biāo)經(jīng)營得越成功,其商標(biāo)具備的價(jià)值也越高。在其轉(zhuǎn)移過程中自然伴隨著天量的利益轉(zhuǎn)移,相應(yīng)的,商標(biāo)獲得者就應(yīng)支付受讓方相應(yīng)的貨幣價(jià)值。這樣的例子不勝枚舉,比如寶馬以5.7億美元競價(jià)收購勞斯萊斯、法國科蒂集團(tuán)以4億美元控股本土品牌丁家宜等。 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是受法律保護(hù)的利益轉(zhuǎn)移過程,但是在今天浩瀚的商品市場上,相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)被其它商品非法使用,即所謂“商標(biāo)侵權(quán)”。尤其對于知名商標(biāo),這樣的侵權(quán)現(xiàn)象更為嚴(yán)重。這就要求廣大商家不僅要重視商標(biāo)的建立、培育,更要重視商標(biāo)的自我保護(hù)??上驳氖?,現(xiàn)在的商家的商標(biāo)意識已經(jīng)越來越強(qiáng),市場對商標(biāo)的要求也走向規(guī)范化和成熟化,比如入駐天貓商城的都需要商標(biāo)等等。 商標(biāo)對于商家而言就是開啟財(cái)富大門的金鑰匙,學(xué)會(huì)使用這把鑰匙意味著掌握了財(cái)富大門的關(guān)鍵。沒有這把鑰匙的人,縱然再勤奮,也只能像長路上的蝸牛,向著財(cái)富寶塔可望而不可及;擁有了這把鑰匙的人,就像是插上翅膀的駿馬,可以在夢想道路上奔馳。 編輯:王曼純文章標(biāo)簽: 商標(biāo)侵權(quán) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
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