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廣州恒大隊(duì)商標(biāo)體現(xiàn)12億身價(jià)嗎

來源：m.hkfhsc.com 發(fā)布時(shí)間：2014-06-10 01:41:00　　瀏覽：2127

恒大隊(duì)其實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)商標(biāo)，在、在亞洲、在世界，這個(gè)商標(biāo)都有很好的知名度。先說在，恒大隊(duì)是足球領(lǐng)域的一品牌。就是在商業(yè)領(lǐng)域，恒大也有相當(dāng)?shù)捏w量，“恒大冰泉”的新品牌，是因恒大足球而誕生而迅速占領(lǐng)市場的——不會(huì)有人說是因?yàn)楹愦蟮牡禺a(chǎn)吧?在亞洲，恒大隊(duì)也是亞洲足壇一，從球星到教練，從亞冠成績到影響力，都是一騎絕塵。在世界，廣州恒大俱樂部排名第41位，保持著兩年多的亞洲最高排位。

這樣一個(gè)在市場有份額、有體量、有粘合力的商標(biāo)，為什么還要更改呢?馬云擁有廣州恒大足球俱樂部50%的股份，難道不同樣擁有恒大隊(duì)商標(biāo)市場價(jià)值的一半份額嗎?為了12億，恒大老板許家印放棄這個(gè)有親和力的商標(biāo)，受損的將不只是恒大，馬云的股份也會(huì)無形中縮水。想想看，許家印承諾改名會(huì)保留“廣州”，那么阿里旗下的幾個(gè)著名商標(biāo)都是面向全國，甚至是面向世界的;不說加名在恒大前還是恒大后，總得排在廣州的后面把?“廣州阿里恒大”、“廣州淘寶恒大”、“廣州天貓恒大”……一個(gè)廣州把阿里圈進(jìn)了珠三角，你說馬云是虧是還賺?

還有一種比較激進(jìn)的觀點(diǎn)，就是更名去企業(yè)化，恒大和阿里都別沾邊。

在現(xiàn)今職業(yè)足球發(fā)展的階段，這是相當(dāng)不現(xiàn)實(shí)的。球隊(duì)和企業(yè)的商標(biāo)重合，是企業(yè)投資足球和足球回報(bào)企業(yè)的更好方式，這種方式很原始、也很功利，卻是目前的國情。待到市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟后，這種重合就會(huì)自然剝離。在亞洲，日本剝離得比較徹底，韓國還處在過渡期，既有浦項(xiàng)制鐵和蔚山現(xiàn)代，又有首爾FC。

還有一種剝離的方式不用等得太久。許家印和馬云在“聯(lián)姻”時(shí)已經(jīng)談到了，就是恒大俱樂部還要發(fā)展20家優(yōu)良企業(yè)入股，把許、馬各占50%的股份稀釋。如果這一天能快一點(diǎn)到來，附著在廣州球隊(duì)身上的恒大和阿里外衣就會(huì)自然脫落。

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