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廣州恒大隊商標(biāo)體現(xiàn)12億身價嗎

來源：m.hkfhsc.com 發(fā)布時間：2014-06-10 01:41:00　　瀏覽：2268

恒大隊其實已經(jīng)成為一個商標(biāo)，在、在亞洲、在世界，這個商標(biāo)都有很好的知名度。先說在，恒大隊是足球領(lǐng)域的一品牌。就是在商業(yè)領(lǐng)域，恒大也有相當(dāng)?shù)捏w量，“恒大冰泉”的新品牌，是因恒大足球而誕生而迅速占領(lǐng)市場的——不會有人說是因為恒大的地產(chǎn)吧?在亞洲，恒大隊也是亞洲足壇一，從球星到教練，從亞冠成績到影響力，都是一騎絕塵。在世界，廣州恒大俱樂部排名第41位，保持著兩年多的亞洲最高排位。

這樣一個在市場有份額、有體量、有粘合力的商標(biāo)，為什么還要更改呢?馬云擁有廣州恒大足球俱樂部50%的股份，難道不同樣擁有恒大隊商標(biāo)市場價值的一半份額嗎?為了12億，恒大老板許家印放棄這個有親和力的商標(biāo)，受損的將不只是恒大，馬云的股份也會無形中縮水。想想看，許家印承諾改名會保留“廣州”，那么阿里旗下的幾個著名商標(biāo)都是面向全國，甚至是面向世界的;不說加名在恒大前還是恒大后，總得排在廣州的后面把?“廣州阿里恒大”、“廣州淘寶恒大”、“廣州天貓恒大”……一個廣州把阿里圈進了珠三角，你說馬云是虧是還賺?

還有一種比較激進的觀點，就是更名去企業(yè)化，恒大和阿里都別沾邊。

在現(xiàn)今職業(yè)足球發(fā)展的階段，這是相當(dāng)不現(xiàn)實的。球隊和企業(yè)的商標(biāo)重合，是企業(yè)投資足球和足球回報企業(yè)的更好方式，這種方式很原始、也很功利，卻是目前的國情。待到市場經(jīng)濟發(fā)展成熟后，這種重合就會自然剝離。在亞洲，日本剝離得比較徹底，韓國還處在過渡期，既有浦項制鐵和蔚山現(xiàn)代，又有首爾FC。

還有一種剝離的方式不用等得太久。許家印和馬云在“聯(lián)姻”時已經(jīng)談到了，就是恒大俱樂部還要發(fā)展20家優(yōu)良企業(yè)入股，把許、馬各占50%的股份稀釋。如果這一天能快一點到來，附著在廣州球隊身上的恒大和阿里外衣就會自然脫落。

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