天貓商標轉(zhuǎn)讓

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2015-01-24 06:15:00　　瀏覽：6538

天貓商標轉(zhuǎn)讓,天貓為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了前所未有的機遇，線上消費模式成為當前眾多消費者追逐的時尚。以天貓店品牌旗艦店為例，天貓商標淘品牌越來越多，目前入駐天貓商城的企業(yè)近7萬家，品牌超過8萬個，這其中幾乎涵蓋了家居、服裝、圖書、食品，甚至包括汽車在內(nèi)的諸多行業(yè)。

天貓是阿里在2012年初推出的全新購物平臺，除了在類目、頁面等方面做了巨大調(diào)整之外，其對入駐的企業(yè)也有了更多要求，像對入駐企業(yè)的商標要求就是重大變革之一。業(yè)內(nèi)人士指出，由于之前淘寶侵權(quán)案例居高不下，假貨事件層出不窮，對入駐企業(yè)商標的規(guī)范要求，是天貓重視網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護的重大舉措，商標規(guī)范機制很大程度上可以規(guī)避此類侵權(quán)案例的發(fā)生。

目前天貓商場店鋪主要有：旗艦店、專賣店、專營店三種，其中旗艦店是自有品牌經(jīng)營，專賣店是品牌授權(quán)經(jīng)營，而專營店則是經(jīng)營同一招商大類下兩個及兩個以上品牌的店鋪。來自尚標的數(shù)據(jù)顯示，目前天貓商標使用率最高的店鋪主要來自服裝、食品和家居行業(yè)，在這其中，尚標受理最多的商標主要是25類服裝行業(yè)，像圣古奇蘭、東方佳人、哈曼利斯等旗艦店商標均由尚標運營策劃。

網(wǎng)絡(luò)商標不僅滿足了入駐天貓商城的要求，同時也使得消費者對企業(yè)的產(chǎn)品有了更好的視覺認知，極大了提升了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。據(jù)悉，尚標是國內(nèi)最大閑置商標轉(zhuǎn)讓交易平臺，其每年可處理的綜合商標案例近萬家。其負責(zé)人表示，目前入駐天貓的商家可以有三種渠道獲取商標，一是商標注冊，二是商標轉(zhuǎn)讓，三是商標授權(quán)。其中商標注冊的局限性和風(fēng)險最大，因為新商標注冊的周期比較長，從取得受理通知書到獲取商標注冊證，需要1年以上。雖然天貓允許獲得受理通知書的企業(yè)入駐，且在拿到注冊證之后，把TM標識改為R即可，但是獲取受理通知書之后依然可能面臨商標被駁回的風(fēng)險。而商標授權(quán)模式雖然所有時間最短，僅為3個月，但是授權(quán)不代表擁有，一旦品牌運營成功，或許又會重蹈“加多寶”的悲劇，為他人做嫁衣。相比之下，商標轉(zhuǎn)讓則不存在此類風(fēng)險，雖然商標轉(zhuǎn)讓周期為6個月，但是其在轉(zhuǎn)讓成功之后就屬于自有商標，因選擇商標轉(zhuǎn)讓對想要入駐的天貓的商家更為有利。

天貓商標轉(zhuǎn)讓，天貓商城商標準入機制是個好的開始，其一方面降低了商標侵權(quán)案，打擊了網(wǎng)絡(luò)不正當銷售，一定程度上制止了假貨泛濫的行為，使得天貓平臺的運營更加規(guī)范，另一方面也使得商標意識逐漸深入人心，使得更多企業(yè)和消費者認識到網(wǎng)絡(luò)商標的重要性。但是當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，電商行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強”局面，除了天貓之外，京東、國美、蘇寧等電商平臺也是蓄勢待發(fā)，未來網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護依然是任重而道遠。

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