為何“商標(biāo)”如此神奇?
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時間:2014-06-17 01:22:00 瀏覽:2194
在東莞經(jīng)營了近30年玩具制造的李城輝近來有些頭痛。前段時間,李城輝的玩具公司準(zhǔn)備進(jìn)駐各大知名電商平臺,當(dāng)公司大刀闊斧地進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方式之際,李城輝卻發(fā)現(xiàn),自己擁有并使用多年的商標(biāo),在互聯(lián)網(wǎng)上卻被數(shù)家不知名的企業(yè)搶注甚至假冒。頭痛的并非只有李城輝。在,由于多數(shù)中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌意識,企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)在線上并未受到和線下同等的重視,企業(yè)主后續(xù)往往被迫付出更大的代價,來維護(hù)自己網(wǎng)上商標(biāo)的權(quán)益。5月22日,國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)推出“.商標(biāo)”域名認(rèn)證并正式面向全球開放注冊,此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛,更將推動“商標(biāo)”成為國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時代的標(biāo)準(zhǔn)配置。
為何“商標(biāo)”如此神奇?根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域給出的權(quán)威解釋,“商標(biāo)”是同時具有域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識,具權(quán)利性、可信性、標(biāo)識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力。“.商標(biāo)”是目前全球互聯(lián)網(wǎng)上最直接、最能體現(xiàn)商標(biāo)名稱的域名,可為企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中提供權(quán)威的身份證明,彰顯企業(yè)品牌的價值。“.商標(biāo)”有效避免企業(yè)受到因不正當(dāng)競爭以致的侵權(quán),保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
在互聯(lián)網(wǎng)起源地歐美語系國家,針對線上品牌的保護(hù)早已十分規(guī)范。世界知名的Amazon、eBay等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,采用營業(yè)執(zhí)照驗(yàn)證、商標(biāo)驗(yàn)證、收款通道驗(yàn)證三大驗(yàn)證集于一體,無法通過驗(yàn)證的企業(yè)不允許銷售。尤其是商標(biāo)驗(yàn)證,有效杜絕仿牌,消費(fèi)者的購物安全被保證,銷量得以爆發(fā)式成長?,F(xiàn)在,ICANN全球開放“商標(biāo)”注冊,漢語系商標(biāo)迎來了網(wǎng)上保護(hù)的春天。“.商標(biāo)”將成為國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)準(zhǔn)配置。
知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)威專家李先生認(rèn)為,長久以來,國內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)僅針對線下的商標(biāo),線上的商標(biāo)保護(hù)則處于空白。消費(fèi)者不信任你,根本不可能點(diǎn)擊購買。為做好本屬于自己品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷,多數(shù)企業(yè)只能被迫花費(fèi)更多的金錢和精力,先為自己正名。如今,隨著“.商標(biāo)”的開放注冊,保證了線上商標(biāo)注冊使用人與線下商標(biāo)持有人為同一人,網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站為真實(shí)品牌商標(biāo)擁有人的網(wǎng)站,消費(fèi)者不用擔(dān)心進(jìn)入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站。“.商標(biāo)”為企業(yè)與消費(fèi)者建立了線上的互信橋梁(電子商務(wù)的必要條件),將極大促進(jìn)網(wǎng)上交易量的提升。
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