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什么是品牌形象(Brand Image)

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-28 07:07:00  瀏覽:3394
問:什么是品牌形象(Brand Image)答:品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息,經(jīng)過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區(qū)別,又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于,品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放菩蜗笫乾F(xiàn)實中人們?nèi)绾慰创放频?;二者的?lián)系在于,品牌識別是品牌形象形成的來源和依據(jù),而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果。

文章標簽:  品牌 

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