私營(yíng)企業(yè)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:08:00　　瀏覽：3248

問：私營(yíng)企業(yè)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略答：看過央視大戲《大宅門》的人，一定會(huì)被其精彩的故事所吸引。其實(shí)，在這部戲中，當(dāng)家的白文氏就為我們上演了早期“私營(yíng)企業(yè)”的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。



私營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，但是其中持續(xù)經(jīng)營(yíng)超過20年的企業(yè)卻不多見，重要原因之一就是企業(yè)沒有樹立鮮明的品牌觀念。私營(yíng)企業(yè)完成資本的原始積累以后，更不能忽視品牌的持續(xù)發(fā)展。在品牌發(fā)展的過程中私營(yíng)企業(yè)需要注意和解決以下幾個(gè)問題：



企業(yè)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌意識(shí)和品牌觀念。在企業(yè)中流傳著這樣一句話：一流的企業(yè)做品牌差異；二流的企業(yè)做產(chǎn)品差異；三流的企業(yè)做價(jià)格差異。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到培育名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)是一個(gè)全局的、長(zhǎng)期的、根本的謀劃，要從樹立品牌意識(shí)做起。世界知名的品牌更是經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)期的沉淀和積累，因此必須將品牌作為一種文化和一個(gè)長(zhǎng)期的、完整的資產(chǎn)工程來創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)。淡漠品牌、個(gè)性、細(xì)節(jié)和市場(chǎng)需求變化，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)終將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。



產(chǎn)品要充分依托廣告，實(shí)現(xiàn)品牌飛躍。走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的私營(yíng)企業(yè)已經(jīng)深深感受到，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。對(duì)一個(gè)立志創(chuàng)出自己品牌的企業(yè)來說，廣告的投資是不容吝嗇的。已有一定知名度的企業(yè)更要繼續(xù)堅(jiān)持做廣告，切不可因小有名氣就在廣告上掉以輕心，因?yàn)橄M(fèi)者是容易遺忘的。企業(yè)必須通過廣告告訴人們“我還存在”，以維持和強(qiáng)化品牌形象。廣東“健力寶”飲料在出名之后曾因近半年的時(shí)間未做廣告而被消費(fèi)者認(rèn)為“不行了”，產(chǎn)品馬上就被擠出市場(chǎng)?？梢姡瑥V告是品牌宣傳必不可少的手段，品牌樹立以后，更要廣而告之以保持健康的形象。

創(chuàng)新是企業(yè)品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)在完善創(chuàng)新體系的過程中，要做到生產(chǎn)工藝和科技的創(chuàng)新。在自行車行業(yè)里，“永久”、“鳳凰”這兩個(gè)首批被認(rèn)定為全國(guó)馳名商標(biāo)的品牌，因?yàn)閹资陙韼缀鯖]有出現(xiàn)過與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，被重視個(gè)性化設(shè)計(jì)的“捷安特”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)拋在身后?，F(xiàn)在可以看到，雖然很多企業(yè)都打著科技的大旗，但是多數(shù)行業(yè)的核心技術(shù)都掌握在國(guó)外企業(yè)手中。要從根本上改變多年來中國(guó)企業(yè)一直充當(dāng)技術(shù)與產(chǎn)品模仿者、追隨者的形象，沒有創(chuàng)新和核心技術(shù)是無論如何也不可能的。



良好的公共關(guān)系是企業(yè)品牌發(fā)展的助推器。一般而言，品牌形象由低到高分為三個(gè)不同的層面，即知名度—美譽(yù)度—忠誠(chéng)度。提高品牌的知名度和美譽(yù)度是建立品牌忠誠(chéng)的前提，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的根本。遺憾的是，中國(guó)品牌大多尚停留在知名度這個(gè)層面。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是一種必然趨勢(shì)，企業(yè)在開展公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，還要注重營(yíng)建企業(yè)的文化氛圍和人情味，在消費(fèi)者心目中樹立和強(qiáng)化可信賴的企業(yè)形象。



文化內(nèi)涵為品牌注入感情。文化可以賦予品牌某種個(gè)性使之區(qū)別于其他品牌，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，只有有個(gè)性、有文化內(nèi)涵的商品才會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，才能創(chuàng)造出高的附加值。文化內(nèi)涵能使品牌從功能性訴求向情感利益訴求轉(zhuǎn)變?！澳戏胶谥ヂ楹焙汀翱赘揖啤痹诙潭痰膸啄陜?nèi)名震全國(guó)，得益于其“想家”與“故里”的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的影響。由此可見，滲透在品牌中的文化能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，能夠更深刻、更持久地吸引消費(fèi)者，啟迪消費(fèi)者的靈感，給人以超越商品本身的感受，深得消費(fèi)者的喜愛。

企業(yè)要正確對(duì)待品牌延伸。品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它通常有助于充分利用品牌的價(jià)值，降低企業(yè)擴(kuò)張成本，讓新品迅速為市場(chǎng)所認(rèn)同，不僅節(jié)省了促銷費(fèi)用，而且縮短了發(fā)展過程，有利于創(chuàng)造企業(yè)的“規(guī)?！毙?yīng)。比如娃哈哈從最初的兒童營(yíng)養(yǎng)液到果奶、AD鈣奶，再到今天的娃哈哈飲料系列和童裝，娃哈哈的品牌系列在不斷完善和發(fā)展，當(dāng)然，它成功的核心之一就是時(shí)刻沒有偏離自己鮮明的品牌和形象定位。同時(shí)，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，品牌延伸同時(shí)又是一把鋒利的“雙刃劍”，如果使用不當(dāng)，將造成品牌定位模糊。若對(duì)不可延伸的品牌進(jìn)行延伸，或延伸到不應(yīng)延伸的領(lǐng)域，這種非理性的決策和操作也是不科學(xué)的，是很危險(xiǎn)的。



關(guān)注品牌保護(hù)刻不容緩。“創(chuàng)業(yè)維艱，守業(yè)不易”。私營(yíng)企業(yè)做出品牌不易，在一個(gè)品牌打造出來以后，維護(hù)和發(fā)展品牌成為最為重要的問題?，F(xiàn)在有很多品牌的推廣都是從轟轟烈烈開始，以銷聲匿跡告終。保護(hù)品牌第一是要從政府的角度，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各種假冒偽劣產(chǎn)品；第二就是企業(yè)自己要做到完善商標(biāo)注冊(cè)、增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，善于利用法律法規(guī)、輿論工具等多種手段形成強(qiáng)大的威懾力來保護(hù)品牌，并進(jìn)行行之有效的管理。娃哈哈公司為了防止仿冒，不僅向工商機(jī)構(gòu)注冊(cè)了“娃哈哈”的商標(biāo)，同時(shí)也注冊(cè)了“哈哈娃”“娃娃哈”“哈娃娃”等一系列與“娃哈哈”相似的商標(biāo)，可見其防患于未然的苦心。

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