服飾企業(yè)最愛用洋商標 帶妮字商標近一萬五千個
來源:杭州日報 發(fā)布時間:2011-07-20 02:38:00 瀏覽:2406
連日來,達芬奇事件頗受各界的爭議和關(guān)注。與此同時,部分國人崇洋的消費觀也引發(fā)了很多探討。比如,同一個品牌的產(chǎn)品,消費者往往偏愛原裝進口的,有的企業(yè)為此模糊原產(chǎn)地。為了迎合消費者的心理,不少企業(yè)喜歡使用洋商標,比如納愛斯、美特斯邦威、雅戈爾,或直接使用英文商標。
“不是我們崇洋。企業(yè)總是希望賺錢,注冊和使用洋商標是希望獲得消費者的認可。企業(yè)的品牌策略完全是根據(jù)消費者的需求開展的。”采訪中,杭城一位服裝企業(yè)負責人無奈地對記者說。 正面含義英文短單詞大多已被注冊事實上,由于英文商標或洋商標在國內(nèi)受熱捧,不論是否有境外背景的企業(yè)都爭先注冊。所以,企業(yè)現(xiàn)在想取個合適的洋商標并不容易,想注冊一個有正面含義的英文商標就更難了。
記者注意到,為了讓商標有洋味,很多企業(yè)喜歡注冊帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商標。在國家工商總局商標局的網(wǎng)站上查詢,可以發(fā)現(xiàn),已向國家工商總局商標局提出申請的,帶有“娜”字的商標超過1.3萬個,帶有“妮”字的商標近1.5萬個,帶有“莎”字的商標近1萬個。
與此同時,記者拿著世界圖書出版公司出版的《六級考試詞匯》,隨機找了20個有正面含義的英文短單詞。經(jīng)查詢,她們都已經(jīng)作為商標被注冊。
“大多數(shù)有正面含義的英文短單詞已被注冊了商標。”昨日,杭州錢塘商標事務所一位負責人向記者證實,“確實有不少本土企業(yè)喜歡注冊英文商標或洋商標,其中服裝行業(yè)最盛。另外,地板、家具行業(yè)也有一些。”
“除非是負面含義的、或特別冷門的、或比較長的單詞外,基本上能想到的英文短單詞,都已作為某一行業(yè)類別的商標被注冊了。”采訪中,杭州海浩商標事務所工作人員也透露了這一現(xiàn)象。 消費者:其實最看重產(chǎn)品的品質(zhì)“這幾天,想去注冊一個服裝的商標,希望是帶點洋味的或直接用英文單詞。不過,好不容易想到幾個,都已經(jīng)被注冊了。最后想破腦袋,還是沒有想到理想的商標名稱。”一位準備創(chuàng)業(yè)的朋友對記者說。
考慮到商標的名字不好取,加上商標的審核周期太長及不通過的風險,一些企業(yè)想到了向其他企業(yè)買商標。“不過,相比2000元左右的商標注冊費,現(xiàn)在不少拿出來轉(zhuǎn)讓的商標叫價普遍都比較高,1萬元以下的商標很少。所以,商標轉(zhuǎn)讓的量并不大。”杭州錢塘商標事務所一位負責人透露。
“相比之下,不少國外的產(chǎn)品品質(zhì)確實不錯,并受到國內(nèi)消費者的青睞。這也讓民眾形成一種消費思維慣性,即在信息不對稱的情況下,對洋品牌多一點關(guān)注和好感。企業(yè)注冊英文商標或洋商標,也正是希望自己的產(chǎn)品多受到關(guān)注,傳達‘優(yōu)質(zhì)’的信號。”浙江財經(jīng)學院工商管理學院副教授吳詩啟博士分析說,“當然,品牌的打造不會僅靠一個名字,而是一個系統(tǒng)工程,包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務、管理等各個方面。”
在吳詩啟看來,這種“媚外”的現(xiàn)象是正常的,是經(jīng)濟發(fā)展過程的一個階段。將來隨著法制、管理體系、標準的不斷完善,國內(nèi)產(chǎn)品也會越來越多地受到認可。
“其實,我們最看中的肯定是產(chǎn)品的品質(zhì)。要是品質(zhì)不好,品牌再好聽也沒用。”采訪中,大多數(shù)市民如是說。
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