如何設(shè)計(jì)商標(biāo)
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-28 09:39:00 瀏覽:3659
一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)是很有規(guī)則的,怎么樣設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)?那么就來看看下面小編為你帶來的如何設(shè)計(jì)商標(biāo),這其中也許就有你需要的。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的建議有哪些?
1、要取英文靚名
事實(shí)上,取一個(gè)以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國(guó)際化進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所必需的。這是因?yàn)槠髽I(yè)國(guó)際化發(fā)展,企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字易于被世界各地盡量多的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認(rèn)知。
由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào),故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn),世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標(biāo)記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以美名揚(yáng)天下。
日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國(guó)的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語(yǔ)的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。
2、本地(本文化語(yǔ)言)與英文分開注冊(cè)
合一注冊(cè),是厲行 節(jié)約,但分開注冊(cè)產(chǎn)生巨大的 靈活性。各國(guó)知名品牌中,合一注冊(cè)的非常罕見。
3、商標(biāo)獨(dú)特性非常重要
商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個(gè)單詞,這個(gè)單詞在您使用前并不存在。
在商標(biāo)審查中,這個(gè)問題被稱為“ 顯著性”、即 獨(dú)特性。這是令很多中國(guó)的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如“聯(lián)想”、“中華”、“長(zhǎng)城”等,實(shí)際上這些都是不好的商標(biāo)立意。
企業(yè)商標(biāo)這一單詞所包括的內(nèi)涵和信息量,應(yīng)該全是有關(guān)這一企業(yè)的。公眾視聽覺接觸到這一標(biāo)志,腦海所反映的全部是有關(guān)這一企業(yè)的信息,絕不會(huì)有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反,如果這一單詞是既有的,是原本有意義的,那么公眾接觸這一單詞時(shí),腦海反映的這一單詞的信息就費(fèi)解,影響企業(yè)信息準(zhǔn)確清晰地對(duì)外傳達(dá)。
這類品牌名差異性也不易保護(hù),還會(huì)導(dǎo)致歧義,有時(shí)往往一個(gè)詞在美國(guó)是褒義的,有可能在伊斯蘭國(guó)家是貶義的,不符合世界通行的原則。比如國(guó)內(nèi)的“帆船”地毯在出中遭到很大障礙,因?yàn)榉⑽?ldquo;Junk”除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因?yàn)?ldquo;a white elephant”是”無(wú)用的東西“??梢姡暮=钥尚械膰?guó)際品牌名最好是本身無(wú)任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。
一個(gè)簡(jiǎn)單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索,結(jié)果數(shù)量不多的是適宜的。
4、字號(hào)(商號(hào))與品牌商標(biāo)一致
目前,在發(fā)達(dá)國(guó)家里,將商號(hào)名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。
目前中國(guó)大陸的法規(guī)禁止本國(guó)企業(yè)使用非本國(guó)以外的語(yǔ)言,包括英語(yǔ)作為字號(hào) (TCL是個(gè)令人蹊蹺的例外)。可以確信,這項(xiàng)規(guī)定早晚要改變的。商標(biāo)和商號(hào)屬于企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)是應(yīng)從長(zhǎng)計(jì)議的。
5、域名與品牌商標(biāo)一致
如果您希望在將來申請(qǐng)注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)并且能夠在注冊(cè)商標(biāo)上打上? 的標(biāo)志,您一定要證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)在美國(guó)“正在使用”,即您正在用您的商標(biāo)在美國(guó)推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。 怎樣才能滿足這個(gè)苛刻的條件呢?一個(gè)比較方便而且有效的方法,就是注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)以“您的商標(biāo)文字(英文).COM”為地址的網(wǎng)站。這樣,您就有充份的證據(jù)證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已在美國(guó)使用。
注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)和您商標(biāo)(英文)相同的網(wǎng)站,可能有意想不到的好處。首先,如果您發(fā)現(xiàn)您的商標(biāo)(英文)已被他人搶先注冊(cè)為網(wǎng)站地址,那您就應(yīng)該及時(shí)重新設(shè)計(jì)您的商標(biāo)。這是因?yàn)樵谶@種情況下,即使您成功地注冊(cè)了您的商標(biāo),該網(wǎng)站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標(biāo)權(quán),因?yàn)樗谀懊媸褂迷撋虡?biāo)。
此外,注冊(cè)并運(yùn)行與注冊(cè)商標(biāo)一致的網(wǎng)站,無(wú)形中增強(qiáng)了您的注冊(cè)商標(biāo)的總體形象。在電子化的商務(wù)時(shí)代里,如果一個(gè)企業(yè)(或一個(gè)商標(biāo))沒有自己的網(wǎng)站,那會(huì)很容易引起他人的猜想。
6、避免與任何著名的商標(biāo)相似
一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán),是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的。也就是說,誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo),誰(shuí)就擁有該商標(biāo)。因此,判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利,就看誰(shuí)先使用這個(gè)商標(biāo)。
但是,并不是任何兩個(gè)相同的商標(biāo)都不允許同時(shí)存在。這時(shí),判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是,新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會(huì)讓第一個(gè)商標(biāo)的客戶錯(cuò)誤地把第二個(gè)相同的商標(biāo)當(dāng)成第一個(gè)商標(biāo)。如果兩個(gè)商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),有著不同的顧客群,并且有著不同的銷售渠道,那兩個(gè)相同的商標(biāo)是可以同時(shí)存在的。
但是,這一判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)那些著名的商標(biāo)并不適用。比如說,如果您使用麥當(dāng)勞的商標(biāo)甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來似乎與麥當(dāng)勞賣的快餐風(fēng)馬牛毫不相干,法庭仍然會(huì)判您侵權(quán)。事實(shí)上,即使是法庭最終的判決對(duì)您有利,您也很難有精力和財(cái)力與一家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那一天。
所以說,在選擇商標(biāo)時(shí)的一個(gè)重要原則,就是要避免與任何著名的商標(biāo)相似。否則的話,會(huì)給您帶來無(wú)窮的麻煩。
文字商標(biāo)的好處是什么?
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案。但是,我們建議您在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),最好是以文字為主。這是因?yàn)椋?/p>
在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案,無(wú)疑中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率。同時(shí),即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn),今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如,麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊(cè)的商標(biāo),重新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo);
判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn),就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo),實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利,而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了您注冊(cè)商標(biāo)的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大,設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外,人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案,并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的,還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊(cè)文字商標(biāo),能夠起到事倍功半的效果;
在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí),您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)(帶有的標(biāo)記)與未注冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看,這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒有太大的差別。
而且這樣做的另一個(gè)好處是,如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí),您并不需要重新申請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明,商標(biāo)圖案修改的頻率,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。
當(dāng)然,如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同,具有較大的市場(chǎng)價(jià)值,那您應(yīng)該在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就將它包括在內(nèi)。另外一個(gè)比較可行的方法,是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨(dú)注冊(cè)。這樣,即使圖案商標(biāo)的注冊(cè)遭到拒絕,或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn),也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。
哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用
下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:
(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的,但該國(guó)政府同意的除外;
(3)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;
(4)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的,但經(jīng)授權(quán)的除外;
(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;
(6)帶有民族歧視性的;
(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的;
(8)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的;
(9)地理標(biāo)記:商標(biāo)使用地理標(biāo)記,而又非來自于該地區(qū)的違法。
縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)流程
商標(biāo)注冊(cè)流程一、形式審查
經(jīng)過形式審查,申請(qǐng)手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請(qǐng)書件的,商標(biāo)局發(fā)給受理通知書。
申請(qǐng)手續(xù)不齊備或者未按照規(guī)定填寫申請(qǐng)書件的,發(fā)不予受理通知書,予以退回,申請(qǐng)日期不予保留。
申請(qǐng)手續(xù)基本齊備或者申請(qǐng)書件基本符合規(guī)定,但是需要補(bǔ)正的,商標(biāo)局發(fā)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)補(bǔ)正通知書。申請(qǐng)人在限期內(nèi)補(bǔ)正并交回商標(biāo)局的,保留申請(qǐng)日期;未作補(bǔ)正或者超過期限補(bǔ)正的,商標(biāo)局發(fā)不予受理通知書,予以退回,申請(qǐng)日期不予保留。
商標(biāo)注冊(cè)流程二、實(shí)質(zhì)審查
商標(biāo)申請(qǐng)通過形式審查后進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查。經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查,凡符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)申請(qǐng),商標(biāo)局予以初步審定,并予以公告。
駁回申請(qǐng)的,發(fā)給申請(qǐng)人駁回通知書。
商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)內(nèi)容可以修正的,發(fā)給審查意見書。申請(qǐng)人在限期內(nèi)予以答復(fù)的,商標(biāo)局繼續(xù)審查。
對(duì)經(jīng)審查后初步審定的商標(biāo),由中國(guó)商標(biāo)局在《商標(biāo)公告》上公告。
自公告之日起三個(gè)月內(nèi),任何人均可以對(duì)中國(guó)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)提出異議。
無(wú)異議或者經(jīng)裁定異議不成立的,由中國(guó)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè),發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證,并在《商標(biāo)公告》上予以公告;經(jīng)裁定異議成立的,不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
復(fù)審請(qǐng)求
商標(biāo)注冊(cè)流程中若申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不服,可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將做出準(zhǔn)予注冊(cè)或不予注冊(cè)的終局決定,并書面通知申請(qǐng)人。若當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局異議裁定不服,可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將做出終局決定,并書面通知當(dāng)事人。
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