Calvin Klein的品牌故事
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-30 05:23:00 瀏覽:2539
Calvin Klein(簡稱CK),是一個美國時裝品牌,于1968年成立,創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文·克萊因,連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。
從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在,Calvin Klein已在時裝界縱橫了四十年,享有盛名,并被認(rèn)為是當(dāng)今“美國時尚”的代表人物。今天小編就來為大家介紹一下Calvin Klein的品牌故事。
Calvin Klein認(rèn)為今日的“美國時尚”是“現(xiàn)代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅氣息”,從70年代崛起至今,一貫的現(xiàn)代都會風(fēng)格深受品味族群的喜愛。Calvin Klein的作品干凈、細(xì)致剪裁,在典雅、中性色調(diào)的布料中,展現(xiàn)一種簡潔利落的時尚風(fēng)貌,這也是Calvin Klein的設(shè)計哲學(xué)。他說:“我同時發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國際化的特征。就象紐約,他并不是一座典型的美國城市,而是一座典型的國際都市。倫敦,東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設(shè)計做出回應(yīng),是因為他們的生活和需求都十分相似?,F(xiàn)代人不論居住在哪兒,都有其共通性。”
1968年,Calvin Klein首度推出女裝大衣,立即受到紐約百貨公司的青睞,并下了大量訂單,讓Calvin Klein知名度大開;之后,Calvin Klein線條干凈與造型內(nèi)斂的設(shè)計,不但擄獲買家與時尚媒體的肯定,一種舒適愉快的穿衣態(tài)度,更奠定日后龐大時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
Calvin Klein喜歡干凈完美的形象,因此也表現(xiàn)在服裝中,運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì),搭配利落剪裁,呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào),直到今日也從未改變。Calvin Klein對于時尚的嗅覺相當(dāng)敏銳,70年代后期,Calvin Klein推出原創(chuàng)的牛仔裝系列,以漂亮寶貝布魯克雪德絲為代言人,并在電視廣告上說:“在我和我的Calvin之間什么都沒有!”極具挑逗性的話語,立即刺激銷量提升。同樣地,1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,搭配極具挑逗形象的廣告(如馬可華博格),改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感,一躍成為眾人追求的時尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作,80年代的Obesession、Eternity與Escape,為Calvin Klein增添許多話題,而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be,打破性別藩籬的概念,讓品牌事業(yè)再攀巔峰。
“極簡風(fēng)格”是Calvin Klein在設(shè)計上的“注冊商標(biāo)”,也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮,可是當(dāng)“極簡風(fēng)格”不再是一種流行趨勢時,他會改變嗎?對這種疑問,自信的Calvin Klein曾說"我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義,我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡單,輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅,而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一,以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么,他們會欣賞,并積極地回應(yīng)。
廣告是Calvin Klein表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點,打從推出以來,強(qiáng)烈視覺印象所呈現(xiàn)的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞,而Calvin Klein也相當(dāng)擅長塑造人物形象,經(jīng)由他一手捧紅的超級模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當(dāng)偏愛裸體形象,無論在內(nèi)衣、時裝或香水廣告上,經(jīng)??梢娔L貎阂踩慊虬肼阕藨B(tài),大肆挑逗的視覺印象,十分性感而不低俗,也因此讓Calvin Klein隨時保持在流行第一線。
Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感,因此在他的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發(fā)揮:他的廣告常采用裸體人像,旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象;但有時 Klein也會打些擦邊球,比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢,就引起了頗多爭議,還遭到了英國廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的,所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢,取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人,那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。
Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生恬,并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計服裝。她們是一群重視心靈,看起來親切善良,但沒有太多時間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾,我相信這就是未來時尚所趨。就外貌來看,Calvin Klein女性,是清新、自然美麗的,不是一種不真實的魅惑力。
2003年,Calvin Klein出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變,因股權(quán)出售案,由Italo Zucchelli與Francisco Costa分別擔(dān)任男女裝設(shè)計總監(jiān),Calvin Klein本人則退居幕后擔(dān)任設(shè)計靈魂人物,并擁有重要的策略及決定權(quán),不過從2004春夏來看,兩人仍延續(xù)了Calvin Klein的精神,讓經(jīng)典風(fēng)格永垂不朽。
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Calvin Klein(簡稱CK),是一個美國時裝品牌,于1968年成立,創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文·克萊因,連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。其創(chuàng)始人Calvin Klein于1942年出生在美國紐約,就讀于著名的美國紐約時裝學(xué)院(F.I.T)。該公司有Calvin Klein Collection(高級男女時裝)、ck Calvin Klein(副線男女成衣)、Calvin Klein(優(yōu)閑男女成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔褲)、Calvin Klein Underwear(男女內(nèi)衣、內(nèi)褲)、Calvin Klein Home(寢具、家飾用品),Calvin Klein Golf(高爾夫男女服裝)、皮具、皮鞋、手表、首飾、太陽眼鏡及香水,是世界知名的服裝品牌之一。
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