產(chǎn)業(yè)大樹需要版權(quán)凈土

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-01-10 04:28:00　　瀏覽：3040

去年7月，國(guó)家版權(quán)局要求在線音樂(lè)平臺(tái)限時(shí)下架沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)時(shí)，很少有人預(yù)料到，這反而成了在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。

在此之前，在線音樂(lè)平臺(tái)苦苦掙扎多年，各家平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，用戶不需要花錢聽歌，廣告主不敢投放廣告。盜版侵權(quán)歌曲被下架后，很多歌曲用戶無(wú)法再免費(fèi)下載。此后，每家在線音樂(lè)平臺(tái)都要付出不菲的版權(quán)費(fèi)購(gòu)買音樂(lè)，用戶想要聽到某個(gè)平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)的歌曲，只能選擇成為平臺(tái)用戶乃至付費(fèi)用戶，或者購(gòu)買數(shù)字專輯。數(shù)億忠實(shí)用戶的聚集又吸引了廣告商，現(xiàn)在打開每家音樂(lè)APP，幾乎都能看到廣告。打擊侵權(quán)盜版，讓在線音樂(lè)平臺(tái)有了相對(duì)清晰的盈利模式，有些平臺(tái)甚至實(shí)現(xiàn)了盈利。

同樣的一幕也曾在在線視頻產(chǎn)業(yè)上演。2009年之前，我國(guó)所有的視頻網(wǎng)站都存在侵權(quán)盜版現(xiàn)象。2009年11月，廣電總局進(jìn)行了一輪盜版網(wǎng)站清理行動(dòng)，對(duì)伊甸園等111家視聽節(jié)目網(wǎng)站服務(wù)進(jìn)行關(guān)閉。此后，廣電總局還要求視頻網(wǎng)站傳播的境外影視劇必須依法取得電影片公映許可證或電視劇發(fā)行許可證，并聯(lián)合網(wǎng)信辦等部委每年開展打擊互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。之后，各個(gè)視頻網(wǎng)站開始清理盜版版權(quán)，購(gòu)買正版視頻。

很快，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)無(wú)法再下載盜版資源，想看的影視劇在視頻APP上又有現(xiàn)成的，很多人就轉(zhuǎn)向擁有獨(dú)家影視劇資源的網(wǎng)站，成為付費(fèi)會(huì)員。而網(wǎng)站因?yàn)榘鏅?quán)太貴，開始發(fā)展自制劇、自制大電影，這些自制的“獨(dú)門武器”又構(gòu)成新的吸引力。曾因?yàn)椤短渝氂洝肪蹟n一批會(huì)員的樂(lè)視，就是在大家對(duì)版權(quán)不在意時(shí)，用較低價(jià)格大規(guī)模購(gòu)買版權(quán)，建立起自己的版權(quán)庫(kù)。直到現(xiàn)在，樂(lè)視的版權(quán)分銷也是其不多的盈利板塊之一。

保護(hù)版權(quán)，為在線視頻、在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)奠定了發(fā)展基礎(chǔ)，讓產(chǎn)業(yè)走上正軌。但是，我國(guó)的版權(quán)環(huán)境還沒(méi)有到達(dá)理想狀態(tài)。比如動(dòng)畫片熱播后，街上的小朋友抱著的卻是盜版玩偶；很多影片還沒(méi)有上映，網(wǎng)上已經(jīng)有資源傳播，極大地影響了電影票房表現(xiàn)。最近動(dòng)漫作家夏達(dá)與姚非拉的版權(quán)之爭(zhēng)，也說(shuō)明保護(hù)版權(quán)的意識(shí)和力度有所欠缺。

這種欠缺繼續(xù)影響著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)票房收入約占總收入九成以上，衍生品開發(fā)幾乎為零。動(dòng)漫IP也被迫放棄了衍生品開發(fā)，走上了做游戲、掙快錢的路子。

而在歐美日，衍生品收入才是版權(quán)收入大頭，如美國(guó)衍生品收入高達(dá)電影總票房的70%。今年《星球大戰(zhàn)7》上映前三個(gè)月，迪士尼就開展衍生品售賣，僅一個(gè)bb8機(jī)器人(21.550, -0.35, -1.60%)的銷量就有望達(dá)到20億美元，而星球大戰(zhàn)系列衍生品累計(jì)收益已超過(guò)270億美元。這個(gè)機(jī)器人在中國(guó)售價(jià)1000多元，為什么這么貴呢？據(jù)說(shuō)是由于中國(guó)的版權(quán)環(huán)境不好，海外IP衍生品的授權(quán)金額，國(guó)內(nèi)是美國(guó)的三倍。

產(chǎn)業(yè)大樹想要根深葉茂，必須有版權(quán)凈土。這需要全社會(huì)共同努力。今年，我國(guó)先后出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見》和《關(guān)于開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)總體方案》，提出了提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)制、將故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為情況納入企業(yè)和個(gè)人信用記錄等措施。近期國(guó)家版權(quán)局又下發(fā)通知，要求網(wǎng)盤服務(wù)商主動(dòng)屏蔽移除侵權(quán)作品，切斷了侵權(quán)盜版作品傳播的主要渠道。

有理由相信，隨著版權(quán)變現(xiàn)渠道暢通和維權(quán)機(jī)制完善，隨著尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)意識(shí)提高，未來(lái)還會(huì)有更多產(chǎn)業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，助推我國(guó)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)。

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