版權開放破局IP孵化，網(wǎng)易云閱讀“零計劃”在京發(fā)布

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2017-01-10 04:33:00　　瀏覽：3744

2016年12月20日，網(wǎng)易云閱讀“零計劃”IP版權推薦會在北京召開，宣布將以“零授權”形式向全社會所有影視公司開放其平臺上的優(yōu)秀作品版權。通過零授權+版權入股等形式，網(wǎng)易云閱讀希望以更開放的態(tài)度，更快的促成作者、平臺與影視公司的共贏，共同促進當前國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。

“零計劃”是網(wǎng)易云閱讀提出的一項旨在全面促進平臺IP孵化，并形成行業(yè)內(nèi)良性生態(tài)循環(huán)的商業(yè)計劃。“零計劃”主要包括兩部分：第一，網(wǎng)易云閱讀將以平臺上“大神作品”為契機，尋求與國內(nèi)優(yōu)秀影視公司的深度合作，促成優(yōu)秀IP的快速孵化;第二，回歸好故事的核心，讓更多作者創(chuàng)作的內(nèi)容得到影視衍生的可能性，促進平臺上更多優(yōu)秀IP的誕生和成長。

據(jù)網(wǎng)易公司市場營銷總監(jiān)甘洋介紹，在“零計劃”的第一階段內(nèi)，網(wǎng)易云閱讀精選出33部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，由云萊塢作為版權代理方，面向所有影視公司開放網(wǎng)絡電影版權的零預付授權合作，計劃用半年的時間產(chǎn)出由這些作品改編的網(wǎng)絡電影。網(wǎng)易云閱讀將通過以零授權費+版權入股的形式，與作者和影視公司一起來享受作品的收益。據(jù)介紹，首批被選出的33部優(yōu)秀原創(chuàng)作品包括90后美女作家柴特兒的全新都市作品《脫單公寓》;開創(chuàng)全新小說流派“夜店流”的人氣代表作《我在夜店當保安》;以及鄀寧寧創(chuàng)作的在平臺上點擊破2億的超人氣愛情小說《日久生情：愛你，一錯到底》等多部優(yōu)秀作品。

l “這33部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品聚焦在最受當前網(wǎng)絡電影用戶青睞的愛情、懸疑、冒險等題材，在情節(jié)上引人入勝、擁有廣大的粉絲群體，我們相信通過零預付的網(wǎng)絡電影版權授權合作，可以讓優(yōu)質(zhì)的影視公司將更多的資源和精力集中在更好的將作品影像化，呈現(xiàn)出好的作品上，依托雙方資源，背靠網(wǎng)易公司的內(nèi)容矩陣和強大宣發(fā)資源，一定能讓這些優(yōu)質(zhì)IP實現(xiàn)更全面地孵化。” 網(wǎng)易公司市場營銷總監(jiān)甘洋對首批原創(chuàng)作品的成功充滿信心?！拔磥?，‘零計劃’計劃將逐步開放200部網(wǎng)易云閱讀平臺原創(chuàng)作品進行免費授權合作?！?

在談及“零計劃”帶給網(wǎng)易云閱讀平臺以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變化，網(wǎng)易文學及漫畫產(chǎn)品部總監(jiān)范少卿先生也表達了更多的期待。在范少卿先生看來，與行業(yè)中的一些僅追求粗暴的變現(xiàn)、缺乏多種衍生開發(fā)、以及缺乏全媒體運營的浮躁心理不同，網(wǎng)易云閱讀一直堅持以最誠意的姿態(tài)來培養(yǎng)和孵化IP。作為在在業(yè)界最早提出“開放平臺”概念的平臺，網(wǎng)易云閱讀一直堅持給予IP和作者最好的開發(fā)條件，而未來“零計劃”的成功實施，也將為更多的作者指引方向，發(fā)掘自身作品IP的影視化開發(fā)潛質(zhì)，誕生出更多新的“大神”與頂級IP。

黑馬之路，“零計劃”背后的網(wǎng)易云閱讀IP孵化

事實上，“零計劃”只是網(wǎng)易云閱讀積極推動IP孵化的最新成果，作為國內(nèi)原創(chuàng)文學行業(yè)最有影響力的黑馬之一，網(wǎng)易云閱讀以快速而優(yōu)質(zhì)的IP孵化模式得到了行業(yè)的認可

網(wǎng)易云閱讀目前已經(jīng)擁有過億用戶，成為很多作者和出版平臺的合作首選。截止2016年11月，網(wǎng)易云閱讀平臺已擁有超過60萬冊精品電子書，其中原創(chuàng)IP作品占比達60%。在這其中，網(wǎng)易云閱讀擁有5,000部以上的獨家簽約作品以及超過3,000位原創(chuàng)簽約作者。數(shù)據(jù)的背后是網(wǎng)易云閱讀平臺對待作者和作品的誠意。網(wǎng)易云閱讀的IP孵化和泛娛樂開發(fā)秉持“IP優(yōu)先”的長遠理念，一直堅持給予IP和作者最好的開發(fā)條件，包括作者分成比例，作者對于IP開發(fā)的建議權等多個方面。

網(wǎng)易云閱讀曾在業(yè)界最早提出“開放平臺”概念，在2016年，還對簽約作家進一步推出了“保底+全渠道分成”的福利機制，除了保底的稿酬外，若該作品暢銷，作者將和云閱讀全渠道進行七三分成。讓作者在創(chuàng)作中保證能夠獲得保底收益，減小作者創(chuàng)作風險，讓作者能夠安心創(chuàng)作。

在作者的培養(yǎng)方面，除了一方面堅持簽約一批如張君寶、更俗這樣的大神級網(wǎng)文作家，形成強強合作;另一方面，網(wǎng)易云閱讀還在堅持貫徹鼓勵培養(yǎng)新生原創(chuàng)寫手的優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷挖掘出一大批有潛力的新生作家。比如馬小虎、柴特兒這些云閱讀平臺上成長出來的作者，還有像《藍橋幾顧》的作者七星、晨曉晨、東城白小生、推窗望岳、葉紫等，他們的作品都在平臺點擊破千萬，并且極具IP開發(fā)潛質(zhì)。

與行業(yè)追求利益最大化的分銷機制不同，網(wǎng)易云閱讀始終堅持給予IP最全面的開發(fā)，包括數(shù)字閱讀平臺、影視、動漫、游戲等多種方式，為IP最合適的支持。在孵化的格局方面，網(wǎng)易云閱讀率先構建了網(wǎng)易自有IP生態(tài)圈，包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易影視工作室甚至網(wǎng)易新聞客戶端等平臺。

慧眼識炬，網(wǎng)絡電影將成IP孵化風口

值得注意的是，網(wǎng)易云閱讀“零計劃”中明確了未來原創(chuàng)作品IP影視孵化的重點將是網(wǎng)絡電影這一載體，而這也是對行業(yè)和社會深度分析得出的結論，得到了包括文創(chuàng)和影視行業(yè)的共同認可。

一方面，從用戶角度來看，從2011年到2015年，視頻行業(yè)付費用戶規(guī)模明顯上漲，2016年，中國在線視頻會員市場規(guī)模可達到402億;而從網(wǎng)絡電影的發(fā)展情況來看，由于院線電影產(chǎn)出限制和網(wǎng)絡電影低門檻優(yōu)勢，2016年網(wǎng)絡電影投資規(guī)模預計可以達到5.1億，上映的網(wǎng)絡電影數(shù)量將高達2500部，遠超院線電影今年的485部上映數(shù)量。

另一方面，網(wǎng)絡電影也面臨發(fā)展的天花板。在過去一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡電影原創(chuàng)作品的獲取以采購和買斷模式為主，因為平臺的購買數(shù)量有限，限制了行業(yè)產(chǎn)量，片方會竭力控制成本，不利于產(chǎn)出精品;而大量擦邊球和山寨內(nèi)容的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡電影在一定程度上被貼上了“山寨”“草根”的標簽，這讓其市場優(yōu)勢未能充分發(fā)揮，而各合作方也會失去獲得更多利潤的機會，一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。

而網(wǎng)易云閱讀“零計劃”的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡電影打破天花板的限制提供了契機。以“零計劃”為例。零預付合作這樣的零門檻合作方式，將極大優(yōu)化當前網(wǎng)絡電影作品的采購模式，更多影視項目可以零門檻獲取優(yōu)質(zhì)作品;而另一方面，優(yōu)秀的作者和作品可以不被各種條框所束縛，獲得更多孵化的機會;而作為版權方，暫時犧牲授權費這一形式的收益，讓影視公司把更多精力放在作品開發(fā)中，推動網(wǎng)絡電影從量到質(zhì)的變化，最終實現(xiàn)多方共贏。

在發(fā)布會中，網(wǎng)易文學及漫畫產(chǎn)品部總監(jiān)范少卿先生強調(diào)，“零計劃”只是一個開始，而未來，網(wǎng)易云閱讀平臺將提供給作者和業(yè)界一個更大的生態(tài)可能?！俺藘?nèi)部生態(tài)的建立，我們還希望通過像今天這樣的版權推薦活動，拓展與各大影視劇制作公司合作，內(nèi)外聯(lián)合，形成以文學IP為源頭的影視、動漫、游戲等全版權生態(tài)戰(zhàn)略，以全媒體實現(xiàn)全場景，將作品的影響力從網(wǎng)文平臺拓展到全平臺?！?

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