“商標(biāo)富農(nóng)”“商標(biāo)強企”的遂寧路徑

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-01-11 04:49:00　　瀏覽：2853

“商標(biāo)富農(nóng)”“商標(biāo)強企”的遂寧路徑

每年9月至11月，是柚子上市的黃金時期。而對于遂寧市永紅矮晚柚有限公司總經(jīng)理、遂寧市名優(yōu)果樹研究所所長彭永紅來說，這并不是名副其實的收獲的季節(jié)，在果農(nóng)們忙著四處銷售果子時，他還在辦公室里接待來自全國各地乃至國外的客戶們。

“我的晚矮柚要明年2月至4月才會上市，目前的訂單可達300多萬，這個月初，我還專程去昆明參加了農(nóng)交會呢！”彭永紅笑容綻開的臉上透著自信。

土產(chǎn)品鑲上“金名片”

小商標(biāo)換來“真金白銀”

據(jù)介紹，矮晚柚以樹冠矮、結(jié)果早、品質(zhì)優(yōu)、成熟晚、反季節(jié)銷售等優(yōu)點獨領(lǐng)風(fēng)騷，被譽為“柚中珍品”。培育出該品種的人，就是彭永紅。

然而，即便獲得了農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的植物新品種證書，但在2008年以前，遂寧矮晚柚仍是“養(yǎng)在深閨人不識”。彭永紅清晰地記得，豐收的季節(jié)最主要的銷售渠道就是自己拿著柚子、種苗和資料四處叫賣。矮晚柚的逆襲，從2008年開始。在市工商局的推動和指導(dǎo)下，遂寧矮晚柚成功獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，經(jīng)過近幾年來的品牌打造，遂寧矮晚柚知名度大增，尤其是隨著新品種紅心矮晚柚的培育成功，身價比普通的柚子貴了近十倍。在2011年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中,遂寧矮晚柚的品牌價值達到了3.8億元。

品牌不僅是產(chǎn)品的“身份證”，更是產(chǎn)品敲開市場大門的“通行證”。有了商標(biāo)后的遂寧矮晚柚猶如鑲上了“金名片”，快步打開市場，來自全國乃至世界各地的訂單紛至沓來。

小商標(biāo)撐起大戰(zhàn)略

品牌助力“遂寧造”華麗變身

在遂寧，像遂寧矮晚柚這樣，從小集市闖入大市場的“土產(chǎn)品”日益增多?！八鞂幋ò总啤薄?24紅苕”“蓬溪建興青花椒”“金華清見”“曾氏蜂蜜”“安居黃金梨”“蜀珍檸檬”……每一個“土產(chǎn)品”都在演繹著個性鮮明的“灰姑娘”的故事，也清晰地勾勒出遂寧工商推進“商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略”的發(fā)展軌跡。

近年來，遂寧工商根據(jù)區(qū)域特點因地制宜，挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品和特色工藝，指導(dǎo)其注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，開展精準(zhǔn)扶貧送涉農(nóng)商標(biāo)活動，通過公司＋農(nóng)戶＋商標(biāo)經(jīng)營模式，有效帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。小商標(biāo)為農(nóng)民們換來了“真金白銀”，帶來了看得見、摸得著的實惠。

然而，這些品牌在市場上越叫越響的同時，也遇到了“如何長大”的難題，迫切需要一個喊得亮、記得住、質(zhì)量過硬的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以此推動農(nóng)業(yè)企業(yè)抱團取暖、發(fā)展共贏。2015年12月，在市委市政府的助力下，“遂寧鮮”區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌正式推出，如今，已在北京農(nóng)展會、川貨全國行、西博會等活動上大放異彩，品牌效應(yīng)凸顯。

在我市，從“金名片”中受益的，不僅僅是農(nóng)業(yè)企業(yè)和各類農(nóng)民專業(yè)合作社，還有食品、紡織、化工、建材、機械制造、電子、醫(yī)藥等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在市工商局的強烈推薦和企業(yè)的積極爭取下，遂寧市連續(xù)兩屆被評為四川省商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市；四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司、四川天齊鋰業(yè)股份有限公司以及四川遂寧市全泰堂藥業(yè)有限公司被省工商局確定為商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。

隨著“商標(biāo)強企”工程的深入推進，遂寧越來越多的企業(yè)重視商標(biāo)的申請和管理，將品牌作為企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障。

“近年來，我市通過形成“企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、政府推動、社會支持”的商標(biāo)發(fā)展機制，構(gòu)建了具有遂寧特色的‘全面宣傳、梯次培養(yǎng)、重點扶植’的商標(biāo)戰(zhàn)略工作新格局，全力助推商標(biāo)品牌創(chuàng)新，深入實施‘商標(biāo)強企’和‘商標(biāo)富農(nóng)’工程，培育指導(dǎo)具備條件又有爭創(chuàng)意愿的企業(yè)爭創(chuàng)‘三名’商標(biāo)，走品牌興企之路?！笔泄ど叹志珠L肖利國介紹，截至目前，我市累計擁有有效注冊商標(biāo)共7550余件，其中中國馳名商標(biāo)10件；省著名商標(biāo)47件；遂寧市知名商標(biāo)106件（不包含新認(rèn)定的19件，公示結(jié)束后才能正式授予）；地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件，位居全省同類地區(qū)前列。

指導(dǎo)監(jiān)管“齊頭抓”

完善商標(biāo)專用權(quán)保護及服務(wù)機制

為了提高市場主體商標(biāo)注冊、維權(quán)和創(chuàng)牌意識，市工商局不僅每年組織企業(yè)開展商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn)，還利用“3·15”“4·26”等時間節(jié)點，廣泛宣傳商標(biāo)知識；工商干部采取了“勤走訪，常吆喝”的“土辦法”，進村（企）“一對一”指導(dǎo)，深入推廣，強力推進，形成保護運用商標(biāo)的濃厚社會氛圍。

為了解決企業(yè)和農(nóng)戶在注冊商標(biāo)過程中“兩眼一抹黑、啥程序都不曉得”的問題，遂寧工商繼續(xù)實施“個十百千”工程，全面推進商標(biāo)工作指導(dǎo)站（點）規(guī)范化建設(shè)工作，為企業(yè)搭建服務(wù)平臺，主動介入、全程跟蹤、專人指導(dǎo)，提升企業(yè)品牌意識，幫助企業(yè)爭創(chuàng)“三名”商標(biāo)。今年1月，四川省工商行政管理局確定遂寧市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)商標(biāo)工作指導(dǎo)站為省級商標(biāo)戰(zhàn)略進園區(qū)工作示范指導(dǎo)站。這是遂寧首個省級商標(biāo)工作示范指導(dǎo)站。

品牌形成了，后續(xù)的商標(biāo)保護和服務(wù)更要跟上。遂寧工商指導(dǎo)有需求的企業(yè)開展商標(biāo)權(quán)入股、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資工作，切實幫助企業(yè)拓展融資渠道，解決企業(yè)融資難問題。與此同時，建設(shè)開通了“遂寧市商標(biāo)品牌網(wǎng)”，增強遂寧商標(biāo)品牌的核心競爭力，推廣銷售我市商標(biāo)品牌產(chǎn)品；完善注冊商標(biāo)維權(quán)聯(lián)系人信息庫，實現(xiàn)重點保護商標(biāo)維權(quán)聯(lián)系人信息全國共享，提升商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法工作效能。

在深入實施“商標(biāo)強企”和“商標(biāo)富農(nóng)”工程的過程中，遂寧工商還通過開展中國制造海外形象“清風(fēng)”行動、保護“迪士尼”注冊商標(biāo)專用權(quán)專項行動、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理等專項行動，及時查處商標(biāo)侵權(quán)案件，努力維護和營造公平競爭的市場環(huán)境?！跋Ｍㄟ^我們的努力，營造商標(biāo)發(fā)展良好環(huán)境，更好地服務(wù)企業(yè)做大做強。”肖利國表示，下一步將幫助企業(yè)樹立國際眼光，加快國際注冊步伐，使企業(yè)不斷與國際接軌，積極拓展國際市場，推動遂寧品牌走向世界。

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