保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-02-16 18:33:00　　瀏覽：3136

我國保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的意義、現(xiàn)狀和對策

商標(biāo)專用權(quán)是企業(yè)通過法定程序而取得的一項民事權(quán)利。商標(biāo)專用權(quán)一旦得到正確使用和切實有效的保護(hù)，就會成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產(chǎn)、提高效益的銳利武器;成為國家振興民族經(jīng)濟、發(fā)展對外貿(mào)易、吸引外商投資、增強綜合國力的強大動力。在我國由計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變、粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要歷史時期，進(jìn)一步揭示商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的意義和現(xiàn)狀，剖析對其造成侵害的原因，制定對其實施有效保護(hù)的策略，則不僅對商標(biāo)注冊人大有裨益，而且對市場經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展，也具有重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

(一)商標(biāo)是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)生產(chǎn)力。眾所周知，商標(biāo)具有信譽價值。商標(biāo)信譽價值是相對的，不穩(wěn)定的。當(dāng)某商標(biāo)所指定的商品能滿足人們消費心理和消費實際時，就能實現(xiàn)較高的信譽價值，使商品貨暢其流，給商標(biāo)所有人帶來巨大的經(jīng)濟效益，給國家?guī)碓丛礉L滾的財富。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會里，實現(xiàn)商標(biāo)較高的信譽價值，則不僅是商品的生產(chǎn)者經(jīng)銷者使用商標(biāo)的出發(fā)點，而且成了一個國家發(fā)展經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略和策略。然而，要實現(xiàn)商標(biāo)較高的信譽價值，就必須保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。因為商標(biāo)專用權(quán)是影響商標(biāo)信譽價值諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)得愈徹底，商標(biāo)的信譽價值就愈提高，企業(yè)的競爭實力就愈增強，社會的生產(chǎn)力就愈發(fā)展。反之，商標(biāo)的信譽價值就會受到?jīng)_擊，企業(yè)的生產(chǎn)積極性、創(chuàng)造性就會受到挫傷，推而廣之，國家的經(jīng)濟建設(shè)就會受到破壞。例如廣東省東莞龍城服裝有限公司生產(chǎn)的"嘉士拿"系列服裝，以其款式新、質(zhì)量好而享譽海內(nèi)外，是本省少有的無倉庫企業(yè)。后因倍受廣東普寧、福建石獅等地假冒之苦，市場銷售驟然下降，在短短的時間里積壓服裝40，000多套，占用資金800多萬元，食堂變成了倉庫，還外租倉庫以補不足。企業(yè)忍痛割愛，舍棄了人們青睞的"嘉士拿"商標(biāo)，先后改用"火箭船"、"健嘜"等，仍逃不脫不法分子的跟蹤假冒，該企業(yè)元氣大傷，瀕臨倒閉。如果類似該企業(yè)的現(xiàn)象滋生蔓延、不予制止，就會危及整個社會的生產(chǎn)。企業(yè)是社會的細(xì)胞，企業(yè)興旺，社會發(fā)達(dá);企業(yè)衰落，社會倒退，這是市場經(jīng)濟不可抗拒的規(guī)律。

商標(biāo)是消費者購物的向?qū)?。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)消費者的利益。我國《商標(biāo)法》開宗明義，在第一條的立法宗旨中，明確地把保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)同保障消費者利益緊密地聯(lián)系在一起。社會主義生產(chǎn)的目的，就是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活的需要。商標(biāo)是市場的睛雨表。商標(biāo)在社會主義生產(chǎn)和人民群眾中的生活需要之間起著穿針引線、開路搭橋的作用。然而，商標(biāo)的這種作用是有條件的。在商標(biāo)專用權(quán)不受侵害的條件下，商標(biāo)就能準(zhǔn)確地反映市場對該商標(biāo)所指定的商品的供求狀況。求大于供時，說明該商標(biāo)所指定的商品不能適應(yīng)人們?nèi)招略庐惖南M心理和消費實際，商標(biāo)能及時地將市場信息反饋給商標(biāo)所有人，促使其不斷采用新科技，以改進(jìn)商品的功能與用途，或不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加花色品種。這種由商標(biāo)吸引消費、消費刺激生產(chǎn)的最終結(jié)果，就會實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)的目的。而當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵害，消費者不辨真假，買到名不符實、質(zhì)量低劣的商品時，就會產(chǎn)生消極后果：一方面，商標(biāo)所有人因侵權(quán)產(chǎn)品沖擊而使商品滯銷、效益受損、生產(chǎn)能力受挫;另一方面，消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標(biāo)被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。消費者因苦心積攢多年的錢財被假冒奪走，有的叫苦不迭，有的悲痛欲絕，有的甚至?xí)ι鐣a(chǎn)生不滿情緒，成為不安定因素。曾幾何時，在我國某些地方發(fā)生的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。由此觀之，商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障，社會主義生產(chǎn)的目的就無從實現(xiàn)。

商標(biāo)在規(guī)范市場行為中扮演重要角色，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維持正常的市場秩序。我國經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟體制。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，只有通過各市場主體的競爭，優(yōu)勝劣汰，市場經(jīng)濟才能發(fā)展。然而這種競爭必須是在公平、公正的市場環(huán)境下展開的。商標(biāo)因具有識別性，能把千姿百態(tài)、琳瑯滿目的商品區(qū)別開來，按類擺放，依牌陳列，井然有序，一目了然。在商標(biāo)專用權(quán)受到充分保護(hù)的條件下，信譽價值高的馳名商標(biāo)鶴立雞群，以其獨特的吸引力招徠顧客，牢牢掌握市場。而那些非馳名商標(biāo)若要在市場占據(jù)一席之地，就得奮起直追，或改進(jìn)工藝、降低成本;或更新?lián)Q代、推除出新，以物美價廉的商品推向市場。當(dāng)非馳名商標(biāo)逐漸為人們認(rèn)可時，就會對馳名商標(biāo)形成挑戰(zhàn)，馳名商標(biāo)所有人又會采取相應(yīng)對策，以保持自己在競爭中的領(lǐng)先地位。例如，我國空調(diào)市場競爭激烈，空調(diào)大戰(zhàn)硝煙彌漫、此伏彼起。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的"華寶"商標(biāo)已受到"科龍"、"格力"等的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。"華寶"只有不斷創(chuàng)新，才能立于不敗不地。這種"以優(yōu)促劣、優(yōu)勢互補"的良性循環(huán)的競爭機制，會促使市場經(jīng)濟健康發(fā)展。然而，一旦商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，侵權(quán)行為肆虐，假冒商品泛濫，公平遭蹂躪，秩序被摧殘，競爭就會變成強取豪奪，市場就會混亂不堪，整個社會的生產(chǎn)和交換就會處于無政府狀態(tài)，市場經(jīng)濟建設(shè)就會毀于一旦。

商標(biāo)專用權(quán)是法律賦予商標(biāo)所有人的民事權(quán)利。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維護(hù)社會主義的民主與法制。社會主義民主與法制是辯證統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。我國的商標(biāo)法律制度，從商標(biāo)專用權(quán)的確立到保護(hù)都充分體現(xiàn)了民主與法制的精神。商品的生產(chǎn)者、經(jīng)銷者對其使用的商標(biāo)是否注冊，聽其自便;對駁回申請、異議裁定、撤銷注冊商標(biāo)的決定不服的，可以申請復(fù)審;對他人注冊商標(biāo)提出爭議，申請裁定撤銷注冊不當(dāng)?shù)纳虡?biāo)等等，都是法律在商標(biāo)確權(quán)過程中賦予人民的民主權(quán)利。廣東省珠海麗珠制藥廠的"麗珠得樂"商標(biāo)，就是經(jīng)過申請、審查、異議、爭議、不當(dāng)裁定諸程序而最終取得專用權(quán)的。對侵權(quán)假冒行為，任何人可以向工商行政管理機關(guān)或檢察機關(guān)控告或檢舉，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴。這種用法律的形式在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面所賦予人民的廣泛的民主權(quán)利，是資本主義國家的商標(biāo)法律制度所無法比擬的。我國的《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施細(xì)則》以及全國人民代表大會常務(wù)委員會《關(guān)于懲治假冒注冊商標(biāo)犯罪的補充規(guī)定》等對侵權(quán)、假冒行為的處理都作了相應(yīng)的規(guī)定，這就使商標(biāo)專用權(quán)的確立與保護(hù)有機地、緊密地結(jié)合起來。只有嚴(yán)厲制裁商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為，有效地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，才能維護(hù)廣大人民群眾的民主權(quán)利，捍衛(wèi)商標(biāo)法律制度的尊嚴(yán)。否則，人民群眾從商標(biāo)法律制度中所享有的民主權(quán)利就會付之東流、化為泡影，對侵權(quán)行為的種種處罰規(guī)定只能是一紙空文、一錢不值。由此，人民群眾對我國的商標(biāo)法律制度就會產(chǎn)生懷疑，對商標(biāo)注冊就會喪失熱情，商標(biāo)事業(yè)就會受到嚴(yán)重影響。某些地區(qū)假冒猖獗、侵權(quán)橫行、商標(biāo)事業(yè)蕭條、商品生產(chǎn)不振，其根源也在于此。

商標(biāo)是對外貿(mào)易聯(lián)系的紐帶。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是發(fā)展我國的對外貿(mào)易事業(yè)。要建設(shè)社會主義的市場經(jīng)濟，就必須實行對外開放;要實行對外開放，就必須發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè);而要發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè)，就必須保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)在對外貿(mào)易事業(yè)中舉足輕重，不可或缺。美國在世界貿(mào)易獨占鰲頭，是與其具有象"可口可樂"、"柯達(dá)"、"IBM’’、"麥當(dāng)勞"、"萬寶路"等世界馳名商標(biāo)分不開的。我國的商品要屹立于世界民族之林，就必須培育一批享有盛譽、具有強勁競爭實力的馳名商標(biāo)。沒有馳名商標(biāo)，質(zhì)量再好，也不能登大雅之堂;款式再新，也只配擺地攤。一件在我國定牌生產(chǎn)的牛仔褲，用本國的牌子，充其量只能賣十幾美元，而用上"Levi’s"商標(biāo)，則身價數(shù)倍、數(shù)十倍。然而，培育馳名商標(biāo)絕非輕而易舉、一蹴而就，除了企業(yè)正確運用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略外，還須切實有效地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，商標(biāo)的信譽就會受到損害，商標(biāo)的知名度就會受到?jīng)_擊，培育馳名商標(biāo)只能是紙上談兵。實行對外開放，還須廣泛地吸引外資，吸引外國的先進(jìn)科技與管理方式。十幾年來，我國吸引外資卓有成效，這是與我國嚴(yán)格履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，認(rèn)真保護(hù)外國企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)分不開的。僅以廣東省為例，自《商標(biāo)法》頒布實施以來，就查處了涉外商標(biāo)侵權(quán)假冒案件2，891宗，收繳侵權(quán)標(biāo)識3，128萬件(套)，處以罰款2，148萬元，責(zé)令賠償外國企業(yè)經(jīng)濟損失266萬元，移送司法機關(guān)追究刑事責(zé)任39人。良好的執(zhí)法環(huán)境增強了外商在粵投資的信心。截止1995年底，外商在粵投資企業(yè)已達(dá)5.96萬戶，投資總額達(dá)2，046.3億元。在這些外商投資企業(yè)中，有不少是諸如"可口可樂"、"雀巢"、"三菱"等馳名商標(biāo)企業(yè)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)同發(fā)展我國對外貿(mào)易事業(yè)的關(guān)系何等緊密，從外商在廣東的投資便可略見一斑。

(二)自《商標(biāo)法》頒布實施以來，我國在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面所取得的成績舉世矚目、有口皆碑。我國不僅建立了比較完善的、受到世界知識產(chǎn)權(quán)組織贊賞的商標(biāo)法律制度，而且還建立了保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的行政與司法隊伍。十多年來，我國查處了近15萬宗商標(biāo)侵權(quán)假冒案件，其中包括一大批假冒"茅臺"、"鳳凰"、"可口可樂"、"索尼"等國內(nèi)、外名牌的大、要案件，并依法追究了一批直接責(zé)任人員的刑事責(zé)任，有效地保護(hù)了商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益和消費者的正當(dāng)利益，維護(hù)了正常的市場秩序，為我國商標(biāo)事業(yè)和市場經(jīng)濟的發(fā)展開辟了廣闊的前景。然而，勿庸諱言，同世界上其他國家一樣，我國在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面仍存在一些不盡人意、亟待解決的問題。商標(biāo)專用權(quán)的流失、淡化、削弱、損害在一些地區(qū)和單位還相當(dāng)嚴(yán)重，究其原因主要有;

一是自我保護(hù)不力。某些商標(biāo)所有人認(rèn)為商標(biāo)一注冊就萬事大吉、高枕無憂，自損自毀商標(biāo)專用權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業(yè)，有效期滿未及時辦理續(xù)展注冊，白白斷送了苦心經(jīng)營十多年的著名商標(biāo)。而類似情況在廣東省已數(shù)以千計。有的對刊登在商標(biāo)公告上有可能與自己的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似的商標(biāo)不及時提出異議、爭議;有的利令智昏，為了賺取高額許可費而不惜坑害消費者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標(biāo)許可浙江十多家企業(yè)使用，不到一年便收取許可費300多萬元，對被許可人生產(chǎn)的電冰箱的質(zhì)量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質(zhì)量低劣，消費者怨聲載道，紛紛投訴，該商標(biāo)被商標(biāo)局撤銷。還有的對市場不作調(diào)查、不作分析，對侵害自己商標(biāo)專用權(quán)行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對執(zhí)法部門要求鑒定真?zhèn)我膊焕聿?、不配合，直到市場被他人擠占才如夢初醒。

二是行政干預(yù)。某些政府或部門領(lǐng)導(dǎo)人，對企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)橫加干預(yù)。他們有的隨心所欲、大筆一揮地判定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬;有的在"照顧全局利益"的冠冕堂皇、娓娓動聽的言詞下，逼迫商標(biāo)注冊人許可或轉(zhuǎn)讓他人使用;更有甚者，有的濫用權(quán)力，對企業(yè)竭盡恐嚇、威脅之能事，強行要求企業(yè)自動取消或放棄商標(biāo)專用權(quán)。如此種種對企業(yè)合法的民事權(quán)利的粗暴的行政干預(yù)，企業(yè)忍氣吞聲，敢怒不敢言，干擾了企業(yè)的正常生產(chǎn)，破壞了法律的嚴(yán)肅性。有的企業(yè)對自己的商標(biāo)專用權(quán)何去何從，束手無策}有的只好附首聽命，自動放棄。于是乎，違反商標(biāo)專用權(quán)所有人意愿的"強行嫁接"現(xiàn)象出現(xiàn)了;商標(biāo)權(quán)益糾紛的案件增多了;一批曾獨樹一幟、領(lǐng)盡風(fēng)騷的頗有希望的商標(biāo)銷聲匿跡了。

三是地方保護(hù)主義。地方保護(hù)主義者錯誤地以為制假售假是地方致富的捷徑，對侵權(quán)假冒行為或睜一只眼，閉一只眼，或默認(rèn)許可，或包庇慫恿。執(zhí)法機關(guān)一到，便有人通風(fēng)報信，不法分子便逃之夭夭、逍遙法外;侵權(quán)行為人一旦被查，便有人迫不急待地出來為之說情，為其開脫。地方保護(hù)主義嚴(yán)重的地區(qū)，侵權(quán)假冒行為不但不會收斂，反而愈演愈烈;有些假冒商標(biāo)違法5->子氣焰囂張、有恃無恐。圍攻毆打執(zhí)法人員，抗拒執(zhí)法機關(guān)檢查。類似湖南寧鄉(xiāng)"造假受保護(hù)、打假被免職"，長違法者志氣，滅護(hù)法者威風(fēng)的情況絕非僅有。

四是大肆生產(chǎn)和銷售侵權(quán)假冒商標(biāo)商品。目前，這種行為在我國日趨復(fù)雜、隱蔽，作案主體、客體、地域、手段都在不斷變化。侵權(quán)行為人既有自然人、個體戶，也有集體企業(yè)、國營企業(yè);既有專業(yè)外貿(mào)公司，也有"三來一補"和"三資"企業(yè)，侵犯客體小自"王老吉"沖劑、"索尼"錄音、錄像帶，大到"三菱"空調(diào)、"切諾基"汽車;從人們不可須臾離開的日常生活用品到生產(chǎn)資料商品，市場上什么走俏，就仿冒什么商品，什么牌子出名，就剽竊什么商標(biāo)。為了逃避執(zhí)法部門的追查，他們不斷變換手法、或不簽合同、不立帳本，送貨上門、現(xiàn)金交易;或制假于農(nóng)村、售假于城市，或偃旗息鼓于白天、緊鑼密鼓于黑夜;或今天鬼鬼祟祟于廣東，明天偷偷摸摸于外地，他們隱姓埋名、神出鬼沒，加上地方保護(hù)傘的掩護(hù)。執(zhí)法部門縱有三頭六臂，也難追查他們的行蹤。他們采用現(xiàn)代化電腦排版技術(shù)，使真假標(biāo)識如一模泡制，不但消費者容易上當(dāng)，有時連商標(biāo)注冊人都難以識別。他們和境外不法分子蓄意勾結(jié)，一旦敗露、境外不法分子溜之大吉，境內(nèi)不法分子推諉責(zé)任。如美國BOSS運動服裝制造公司于1992年間向上海數(shù)家公司定牌生產(chǎn)假冒德國"BOSS"、"BOSS.America"商標(biāo)休閑針織服50萬件，價值近2000萬元人民幣，后被工商行政管理機關(guān)查獲，美國不法商人聞風(fēng)逃遁，加大了案件處理難度。侵權(quán)假冒行為原因很多，其中最重要的就是制假售假本微利高，為了50%的利潤，敢于鋌而走險;為了100%的利潤，敢于踐踏人間一切法律;為了300%的利潤，敢于冒絞殺的危險。

五是執(zhí)法不嚴(yán)。由于執(zhí)法隊伍素質(zhì)參差不齊、水平不一，存在著有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)的問題。表現(xiàn)在;概念混淆、定性不準(zhǔn)，把一般侵權(quán)行為、假冒商標(biāo)行為、冒牌行為、制售偽劣商品行為混為一談，適用法律主觀隨意，亂套亂用，明明是商標(biāo)侵權(quán)行為，卻要生搬硬套地按投機倒把行為處理;明明侵犯的客體是商標(biāo)，卻要牽強附會地與"產(chǎn)品質(zhì)量法"扯在一起，明明是商標(biāo)注冊人投訴并要求賠償?shù)陌讣?，卻要規(guī)避法律，不依法責(zé)令侵權(quán)人賠償損失;明明是情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成犯罪的案件，卻不愿移交或不愿受理;明明是不屬本部門職能所管轄的案件，卻要越權(quán)處理。

六是不正常的消費心理。隨著人們物質(zhì)生活條件的改善，盲目追求優(yōu)質(zhì)名牌的虛榮心理也應(yīng)運而生，似乎只要是名牌，不論真假，便可身價百倍、榮耀無比。于是乎，明知是假冒商標(biāo)商品，也愿慷慨解囊、津津樂道、沾沽自喜。這就難怪地攤上會出現(xiàn)10元4對的"花花公子"襪子、20元一條的"金利來"皮帶、30元一件的"鱷魚"襯衫、40元一條的"彪馬"牛仔褲。人們不正常的消費心理，在客觀上為假冒商標(biāo)商品提供了市場，使侵權(quán)行為易于得逞。

(三)當(dāng)今世界，市場競爭日趨激烈。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)已成為人們生活、企業(yè)生產(chǎn)、社會活動中炙手可熱的話題。世界各國對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，通常是采取"不告不理"的司法途徑。而在一個正從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟思想禁錮下擺脫出來、市場經(jīng)濟建設(shè)剛剛起步的我國，在一個有12億眾多人口、960萬平方公里遼闊土地的泱泱大國，建立起對商標(biāo)專用權(quán)的工商行政管理機關(guān)的行政保護(hù)、司法機關(guān)的司法保護(hù)、商標(biāo)注冊人的自我保護(hù)、消費者的社會保護(hù)四位一體的保護(hù)機制，不僅是必要的，而且是完全可行的。在目前，迫在眉睫的任務(wù)是，要針對保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)中所存在的問題，加大行政與司法保護(hù)的力度、提高商標(biāo)注冊人的自我保護(hù)意識、增強社會保護(hù)責(zé)任的正確策略。

所謂加大行政與司法保護(hù)的力度，一是要建立起一支精干高效、快速靈便、執(zhí)法嚴(yán)明的行政執(zhí)法隊伍和司法審判隊伍，這是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的組織基礎(chǔ)。從這支隊伍的現(xiàn)狀而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)形勢的需要。以工商行政管理機關(guān)為例，全國都普遍存在著"三少"、"三多"的問題t設(shè)立專門商標(biāo)管理機構(gòu)的少，商標(biāo)與其他機構(gòu)合署辦公的多，經(jīng)驗豐富、素質(zhì)較高的人員少，業(yè)務(wù)不精、水平一般人員多，必要的辦案設(shè)備齊全的少，設(shè)備簡陋、甚至基本辦案條件都無法保證的多。這是影響當(dāng)前保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)工作順利開展的重要原因。商標(biāo)屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，其較強的專業(yè)性、法律性要求有一支專門的隊伍從事這項工作。因此，加強這支隊伍建設(shè)，使之能征善戰(zhàn)、所向無敵，則假冒行為必將望風(fēng)而逃，不敢妄動。二是嚴(yán)格遵循"有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究"的原則。要準(zhǔn)確定性，正確適用法律，該罰款的罰款，該賠償?shù)馁r償，該判刑的判刑，防止"以罰代賠、以罰代刑"兩種錯誤傾向。三是在查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件中要突出重點。沿海和經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)信息靈通、交通方便、經(jīng)濟活躍，便于假冒行為繁殖生息，應(yīng)列為重點地區(qū);與人民群眾息息相關(guān)的食品、飲料、藥品、家電、化肥、種子等本小利大、工藝簡單，是不法分子瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，應(yīng)列為重點商品;信譽價值高.、深受消費者喜愛的國內(nèi)外名牌，是不法分子射獵的對象，應(yīng)列為重點商標(biāo);對人民生活、市場秩序、商標(biāo)注冊人合法權(quán)益危害最深的生產(chǎn)假冒商品和印制假冒標(biāo)識的單位，是侵權(quán)假冒行為的源頭，應(yīng)列為重點領(lǐng)域。對重點，執(zhí)法機關(guān)應(yīng)重兵圍剿，"穩(wěn)、準(zhǔn)、狠"地予以打擊。四是必須加強綜合治理，密切部門配合?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟本身的一個很大特點就是社會化。它沖破了地域之間、部門之間的界限，直接或間接的涉及社會的各個領(lǐng)域。商標(biāo)侵權(quán)假冒行為是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，因此，它的出現(xiàn)也決不是孤立的，而是與社會有著廣泛聯(lián)系的。從廣東省查處的商標(biāo)侵權(quán)假冒案件來看，侵權(quán)行為人、行為地、侵權(quán)商品往往涉及諸多地區(qū)、諸多部門。因此，在查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件時，僅靠執(zhí)法部門單槍匹馬、孤軍奮戰(zhàn)，往往力不從心，事倍功半。只有加強各地區(qū)之間的密切合作，協(xié)同作戰(zhàn)，對侵權(quán)行為追根溯源，端其老窩，發(fā)現(xiàn)苗頭，迅速行動，將其消滅在萌芽狀態(tài)，才能有效地遏制其勢頭。

所謂提高商標(biāo)注冊人的保護(hù)意識，就是要使企業(yè)在商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)方面實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變：一是從過去被動式的保護(hù)向主動式的保護(hù)轉(zhuǎn)變;二是要從過去依賴執(zhí)法部門保護(hù)向主要依靠自我保護(hù)轉(zhuǎn)變。這就要求商標(biāo)注冊人建立和完善商標(biāo)管理機構(gòu)，建立和健全商標(biāo)管理制度。要學(xué)習(xí)和借鑒諸如日本"日立"公司等國際馳名商標(biāo)企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗，設(shè)置專門的商標(biāo)或知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，配備熟悉商標(biāo)法律知識的人員，建立和健全商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制審核制度、商標(biāo)標(biāo)識出入庫制度、商標(biāo)標(biāo)識使用與保管制度、市場信息反饋制度等，使注冊商標(biāo)的使用、管理、保護(hù)納入正確的、科學(xué)的、條理的軌道。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)公告出現(xiàn)與自己的商標(biāo)相同和近似的，立即提出異議或爭議;適時地辦理商標(biāo)續(xù)展注冊，以防止商標(biāo)專用權(quán)的自動放棄;對違反自己意愿的、來自行政干預(yù)的強制轉(zhuǎn)讓、強制許可，要敢于拿起法律武器與之斗爭;既要注意保證自己的商品質(zhì)量，又要監(jiān)督被許可人的商品質(zhì)量，杜絕欺騙消費者的行為，以防止對自己商標(biāo)信譽的損害，在與他人合資、合股、聯(lián)營等經(jīng)濟活動中，要始終維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)，切忌無形資產(chǎn)的流失;要經(jīng)常調(diào)查市場信息、捕捉市場動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)侵犯自己商標(biāo)專用權(quán)行為，立即向工商行政管理機關(guān)或司法機關(guān)要求處理，并要求侵權(quán)人賠償損失，在執(zhí)法部門調(diào)查侵權(quán)行為時，應(yīng)積極予以配合和協(xié)助，主動提供線索，幫助鑒定真?zhèn)巍Ｉ虡?biāo)注冊人本身也可以加強防范，要象天津市油漆廠那樣根據(jù)時間差、地域差、產(chǎn)品差、位置差等不同特點，使用不同的防偽標(biāo)志，使那些投機鉆營的不法分子如墜茫茫云霧、暈頭轉(zhuǎn)向，一旦假冒，就會束手就擒。

所謂增強社會保護(hù)責(zé)任，就是要全方位地宣傳《商標(biāo)法》，提高全社會的商標(biāo)法律意識。打擊假冒、制止侵權(quán)要從領(lǐng)導(dǎo)做起、從我做起。要認(rèn)識到地方保護(hù)主義乃害群之馬，不但不能繁榮地區(qū)經(jīng)濟，而且會使本地區(qū)產(chǎn)品聲譽敗壞、無人問津，使本地區(qū)經(jīng)濟缺乏動力、活力，永遠(yuǎn)處于被動落后狀態(tài)。對侵權(quán)假冒行為的容忍，就是對人民的殘忍。要齊聲共討之、攜手共誅之。只有引導(dǎo)本地區(qū)企業(yè)正確運用商標(biāo)的戰(zhàn)略和策略爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)開拓市場、參予競爭，同時嚴(yán)肅查處發(fā)生在本地區(qū)的商標(biāo)侵權(quán)行為，"護(hù)理不護(hù)里、護(hù)法不護(hù)短"，本地區(qū)的經(jīng)濟才會前程似錦，一片光明。廣東省順德市涌現(xiàn)一批諸如"萬家樂"、"神州"、"華寶"、"美的"等聞名遐耳的商標(biāo)，成為順德興旺發(fā)達(dá)的龍頭就是最好的例證。除此之外，還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，商標(biāo)專用權(quán)是企業(yè)的民事權(quán)利，在建設(shè)市場經(jīng)濟體制的今天，企圖用過去傳統(tǒng)的、僵硬的、計劃經(jīng)濟的做法干預(yù)企業(yè)的民事權(quán)利不僅于事無補，而且會使問題復(fù)雜化。商標(biāo)法律制度賦予商標(biāo)注冊人可以自主地處分商標(biāo)專用權(quán)，任何行政干預(yù)都是錯誤的，也是無效的。要增強社會保護(hù)責(zé)任，還要依靠廣大群眾，動員全社會的力量同商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為作斗爭。商標(biāo)執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)深入群眾，介紹商標(biāo)知識和商標(biāo)法律知識，講清商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的危害性，引導(dǎo)正確消費，摒棄盲目追逐名牌的心理，掌握識別真假商標(biāo)標(biāo)識的常識，自覺地抵制假冒商標(biāo)商品。要通過開展"重商標(biāo)講信譽"、"給生產(chǎn)和經(jīng)銷假冒商標(biāo)商品者掛黃牌"等活動，抑惡揚善、獎優(yōu)罰劣;要建立群眾舉報制度，密切監(jiān)視不法分子動向，使其如"過街老鼠，人人喊打"。

可以斷言，全社會自覺行動起來抵制假冒商品之日，就是商標(biāo)侵權(quán)假冒行為遭到毀滅性打擊之時。

馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別

一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標(biāo)，同樣，馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標(biāo)的稱號。這兩種榮譽在彼此認(rèn)定過程中也具有互相的參考價值。

但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別：

1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實施細(xì)則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請，經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。

2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。

3、二者的對象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo)，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。

4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護(hù)手段，不再由國家組織進(jìn)行批量評比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標(biāo)批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次，每年由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。

5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為：該商標(biāo)使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為：實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。

6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)，認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標(biāo)對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分。

以上就是小編為大家提供的“保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義”，希望大家能夠喜歡!

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)權(quán)