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環(huán)球互易發(fā)力新頂級(jí)域 “.商標(biāo)”發(fā)布會(huì)將在港召開(kāi)
來(lái)源:驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2014-09-29 01:14:00 瀏覽:1657
隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)于2011年決定開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)新頂級(jí)域的商業(yè)化申請(qǐng)以來(lái),全球已經(jīng)有超過(guò)1500個(gè)新頂級(jí)域申請(qǐng)。目前,首輪申請(qǐng)的部分新頂級(jí)域已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場(chǎng),而部分新頂級(jí)域的申請(qǐng)也進(jìn)入拍賣階段,亞馬遜以460萬(wàn)美元的價(jià)格擊敗谷歌拍得頂級(jí)域名“.Buy”的消息,再一次點(diǎn)燃了業(yè)界對(duì)頂級(jí)域名的狂熱和關(guān)注。9月30日,以“為傳統(tǒng)品牌商標(biāo)提供專享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標(biāo)”全球通用頂級(jí)域發(fā)布會(huì)即將在香港召開(kāi)。對(duì)于絕大多數(shù)受困于在互聯(lián)網(wǎng)上如何保護(hù)商標(biāo)難題的企業(yè)客戶來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)彰顯品牌與實(shí)力——在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上“®”標(biāo)識(shí)的饕餮盛宴。 據(jù)悉,自從ICANN在2011年宣布開(kāi)放新頂級(jí)域的商業(yè)化申請(qǐng)后,全球各地就興起一股針對(duì)新頂級(jí)域名的淘金熱。包括蘋果、谷歌、亞馬遜在內(nèi)的國(guó)際科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,都把頂級(jí)域名當(dāng)成了一種品牌和身份的象征。 其中,具有特定含義的“.buy”、“bar”、“pub”、“商標(biāo)”……等頂級(jí)域名大受追捧,亞馬遜以460萬(wàn)美元的天價(jià)拿下“.buy”就是更好的例證。2014年5月22日,被ICANN正式寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)的“.商標(biāo)”域名,因其在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的特殊寓意,而備受眾多企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)和海外品牌的關(guān)注和追捧。 據(jù)介紹,“.商標(biāo)”是全球唯一以“商標(biāo)”作為后綴的國(guó)際通用頂級(jí)域,為全世界商標(biāo)持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)、表達(dá)、宣傳和彰顯商標(biāo)權(quán)益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口。“.商標(biāo)”,完全符合互聯(lián)網(wǎng)域名與地址管理機(jī)構(gòu)(ICANN)的各項(xiàng)管理要求,符合國(guó)際通用頂級(jí)域的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn),是一個(gè)權(quán)威、穩(wěn)定和安全的國(guó)際通用頂級(jí)域。 “.商標(biāo)”域名通過(guò)后綴“商標(biāo)”明確標(biāo)示該域名是一個(gè)商標(biāo)名稱,猶如為網(wǎng)下品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上®字商標(biāo)標(biāo)識(shí)。“.商標(biāo)”域名所包含的商標(biāo)寓意明確,在互聯(lián)網(wǎng)上具備識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源等商標(biāo)最基本的標(biāo)示與標(biāo)識(shí)功能,有助于注冊(cè)人建立網(wǎng)上網(wǎng)下廣泛使用而統(tǒng)一的商譽(yù)標(biāo)識(shí)。因此,業(yè)內(nèi)專家指出,“.商標(biāo)”域名同時(shí)具備域名權(quán)與商標(biāo)權(quán),是互聯(lián)網(wǎng)上權(quán)威的知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體。 “.商標(biāo)”頂級(jí)域的注冊(cè)規(guī)則要求“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)和使用必須和商標(biāo)權(quán)利完全對(duì)應(yīng)。注冊(cè)局建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制,聯(lián)合注冊(cè)商/代理商共同對(duì)每個(gè)商標(biāo)權(quán)利進(jìn)行真實(shí)性查驗(yàn)并對(duì)每個(gè)域名注冊(cè)人進(jìn)行實(shí)名核驗(yàn)。這保證了每個(gè)“.商標(biāo)”域名都對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)下真實(shí)的商標(biāo)權(quán)利,使“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)命名與網(wǎng)下真實(shí)品牌商標(biāo)持有人的商標(biāo)內(nèi)容存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,也極大凸顯“.商標(biāo)”域名的真實(shí)性和權(quán)威性。 很長(zhǎng)一段時(shí)間,許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權(quán)和假冒的困惑。“.商標(biāo)”后綴含義鮮明,極易辨識(shí),網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權(quán)者如想使用“.商標(biāo)”作為域名后綴,會(huì)被要求進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利查驗(yàn)和注冊(cè)人實(shí)名核驗(yàn)。這使得釣魚網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權(quán)成本大大增加,而且即使發(fā)生侵權(quán)行為,由于實(shí)名制,使得侵權(quán)者無(wú)處可逃,有利于企業(yè)展開(kāi)維權(quán)行為。因 此,“.商標(biāo)”域名同時(shí)也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個(gè)經(jīng)第三方驗(yàn)證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標(biāo)識(shí)域名。業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家指出,即使“.商標(biāo)”域名嚴(yán)格限制商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行注冊(cè)和使用,但由于網(wǎng)下商標(biāo)有地域性,國(guó)別性和行業(yè)性的限制,因此全球相同名稱的商標(biāo)有很多。“.商標(biāo)”域名遵循先注先得的原則,是一種唯一且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)註冊(cè)成功,注冊(cè)人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一的“.商標(biāo)”域名,并將在全球范圍內(nèi)享有該“.商標(biāo)”域名的網(wǎng)上專用權(quán),受法律保護(hù)。對(duì)商標(biāo)擁有人來(lái)說(shuō),符合規(guī)則且最直接、最簡(jiǎn)潔、最易記的注冊(cè)詞十分有限,一旦注冊(cè),就相當(dāng)于占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點(diǎn),在日常推廣中起到事半功倍的效果。 業(yè)內(nèi)人士指出,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)已上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的當(dāng)下,企業(yè)要走出國(guó)門、外資企業(yè)要想在扎根、海外華資企業(yè)想強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí),均離不開(kāi)對(duì)“商標(biāo)”——這一已不再單純局限于產(chǎn)品區(qū)別標(biāo)識(shí)而是品牌立身之本的商譽(yù)的嚴(yán)格保護(hù)。 且與其它網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)相比,“.商標(biāo)”域名可讓品牌商標(biāo)在網(wǎng)上的傳播覆蓋面更廣、更快。這也意味著,擁有“.商標(biāo)”域名的企業(yè),猶如在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上為自己的商標(biāo)打上“®”標(biāo)識(shí),強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí),本身隱含的互聯(lián)網(wǎng)基因,也會(huì)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌與商標(biāo)的統(tǒng)一,在一定程度上加快企業(yè)線上品牌的傳播。 有業(yè)內(nèi)人士驚呼:“最具互聯(lián)網(wǎng)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新頂級(jí)域“.商標(biāo)”的誕生,具有歷史性的重要意義,它標(biāo)志著全球商標(biāo)持有人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟。‘.商標(biāo)’域名,已成為商標(biāo)品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的品牌資源、元素、標(biāo)識(shí)與符號(hào)。想要了解更多關(guān)于“.商標(biāo)”頂級(jí)域消息的各位,敬請(qǐng)關(guān)注記者9月30日在香港為大家?guī)?lái)的詳盡報(bào)道。
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