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商標(biāo)推薦:政府部門請別搞商標(biāo)品牌排行榜

來源:深圳新聞網(wǎng)-深圳商報    發(fā)布時間:2014-11-10 03:21:00  瀏覽:2062
國家工商總局副局長劉俊臣表示,針對目前商標(biāo)評比過多、過濫、暗箱操作等問題,國家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進(jìn)行整治。劉俊臣表示,國家工商總局正在研究對相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范,并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢,建立科學(xué)客觀公正的品牌價值評價體系,制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜?! ∮?#8220;十大+品牌”或者“十大+商標(biāo)”做關(guān)鍵詞,在網(wǎng)上能搜出成千上萬種各式各樣的商標(biāo)品牌排行榜來,幾乎囊括所有的商品領(lǐng)域。此類商標(biāo)品牌評比之多之濫之亂,確實是亟待監(jiān)管的市場亂象。雖然越來越多的消費(fèi)者,已經(jīng)能夠排除此類商標(biāo)品牌排行榜的迷惑,但不得不說,也有很多消費(fèi)者,仍舊習(xí)慣搜索此類榜單作為消費(fèi)指引。所以,工商總局著手整治商標(biāo)品牌評比亂象,是非常必要的;但是,若要再進(jìn)一步,親自制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”,則又有欠妥當(dāng)。  “名牌”、“馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”,此類商標(biāo)品牌的國家評選,在國人心中記憶猶新,單論評選者身份也都“比較權(quán)威”。但結(jié)果呢,所有此類“國字號”的信譽(yù)背書,都沒能阻擋榮譽(yù)獲得者背信棄義乃至喪盡天良的惡行。馳名商標(biāo)認(rèn)定、名牌評選被指欺世盜名,免檢制度被指不負(fù)責(zé)任,此間的腐敗尋租種種,更為輿論所深惡痛絕—所有的“權(quán)威評選”,最后都變成各取所需的商業(yè)游戲和權(quán)錢交易?! ∮谑牵?#8220;名牌”標(biāo)志走入歷史,根據(jù)《名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定,名牌標(biāo)志已被陸續(xù)禁用,最晚的也已于2012年期滿。新《商標(biāo)法》則規(guī)定,馳名商標(biāo)不能再用于商品的包裝宣傳。食品免檢制度也在毒奶粉事件后被取消……正因為這些近在眼前的過往教訓(xùn),當(dāng)工商總局表示要制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”時,公眾的評價難免負(fù)面。一個普遍的困惑是:試過的錯,為什么還要一試再試?  一方面,評選規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)很難做到真正的客觀公正,這是政府部門進(jìn)行商標(biāo)品牌評選活動無法回避的難題;另一方面,在平等競爭的市場主體之間盡最大可能保持中立,是政府行為的基本規(guī)范和常識。制定商標(biāo)品牌排行榜,出發(fā)點當(dāng)然是好的,但評選的結(jié)果無一例外都會成為企業(yè)的廣告詞—換言之,政府部門無形當(dāng)中給部分企業(yè)做了廣告代言,這不僅與政府身份不符,更容易滋生尋租交易,讓評選從根本上變味?! ∽屖袌龅臍w市場,讓整治的歸整治。整治商標(biāo)品牌評選亂象,更好的辦法絕不是政府部門親自制定一個排行榜,取市場而代之。市場競爭是最公正的商標(biāo)品牌評選“篩子”,而身為“上帝”的消費(fèi)者,是品牌榮譽(yù)最合格的頒獎人。政府部門要做的是保護(hù)競爭秩序,驅(qū)逐假冒偽劣,至于在同樣合格的產(chǎn)品中,消費(fèi)者更青睞哪些品牌,則應(yīng)該交由市場去決定。這個意義上,在規(guī)范與整治亂象之余,商標(biāo)品牌排行榜并不需要官方的權(quán)威制定。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌 

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