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嗅覺味覺注冊為商標?

來源:國際金融報    發(fā)布時間:2011-10-15 06:56:00  瀏覽:2393

未來,觸覺、嗅覺、味覺等看不見的感覺感官也有望被注冊為商標。在日前召開的“第三屆全球感官品牌論壇”上,全球第一個綜合交叉感官研究中心的“開啟國際感官研究中心”正式成立。

據(jù)介紹,國務院法制辦于9月2日公布的《商標法(修訂草案征求意見稿)》中,增加了可注冊的標識類型,首次提到允許注冊“聲音”,即音響商標,這使得很多想做“聲音商標”的企業(yè)找到了品牌宣傳拓展的方向。

 目前,國際上普遍認為聲音商標又稱聽覺商標、音響商標,是以音符編成的一組音樂或某種特殊聲音作為商品或服務的標記。中國目前尚未開放聲音商標的注冊,根據(jù)《國際商標法》規(guī)定,聲音、氣味都可以注冊成商標,很多國家的《商標法》就此設立了可操作的注冊程序。

歐洲化學研究中心主席Dr. Annick Faurion表示,“開啟國際感官研究中心”的成立對于推動聲音商標在大陸可被注冊及嗅覺、觸覺等商標的發(fā)展有著非常重要的作用,并且能鼓勵和培養(yǎng)具有全球視野的感官研究英才,推廣感官的研究成果。他介紹,2009年,老字號恒源祥將國外感官研究機構引入中國,贊助籌辦了“首屆全球感官論壇”,使得眾多中國企業(yè)意識到自己在感官品牌研究中的短板。恒源祥2010年對現(xiàn)行《商標法》第八條提出修改建議,希望商標局可適時受理有關聲音、氣味、嗅覺、味道、觸摸感等商標的注冊。中科院北京生命科學研究院院長康樂說:“聽到羊羊羊,你會想到什么?一定是中華老字號恒源祥吧,這就是聲音商標的魅力。”恒源祥的五秒標板廣告中三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉,集團董事長劉瑞旗將其稱為是恒源祥的“聲品牌”。而三聲頗具中國特色的童音,也由此增加了消費者對品牌的親切感,成為了恒源祥多年來一直擁有的獨一無二的記憶標識,而多年來這一聲品牌卻一直未能獲得注冊,使恒源祥在聲音知識產(chǎn)權的保護上備感乏力。

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