血淚教訓(xùn)：那些年陷入商標(biāo)危機(jī)的科技公司

來(lái)源：中金在線    發(fā)布時(shí)間：2014-11-28 03:30:00　　瀏覽：3575

一位圈內(nèi)大佬曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，“我們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)我們的商標(biāo)，要像保護(hù)商標(biāo)一樣保護(hù)我們的域名”。　　諳熟域名重要性的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)實(shí)中卻總是忽視和域名同樣重要的商標(biāo)，為此付出慘痛代價(jià)的例子比比皆是。前段時(shí)間的“雙十一商標(biāo)大戰(zhàn)”剛結(jié)束，陌陌又在臨近IPO的關(guān)口遭遇了商標(biāo)危機(jī)。咱們今天就從陌陌說(shuō)起，聊聊那些曾轟動(dòng)一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)?！　?strong>血淋淋的“大姨媽之戰(zhàn)”
　　在女性健康領(lǐng)域，西柚(美柚)和大姨嗎一直在互相競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也暗自較勁。去年10月份，西柚在各平臺(tái)的版本更新中突然變身成為了美柚。這讓許多細(xì)心的朋友非常好奇，好端端的怎么改名字了？事情是這樣而起：一家叫康訊睿思的公司向西柚發(fā)出律師函，稱“西柚”商標(biāo)使用權(quán)為自己所有，要求對(duì)方停止使用“西柚”并將其產(chǎn)品下架。自知理虧的西柚立馬下架產(chǎn)品，并很快在官網(wǎng)宣布品牌升級(jí)為“美柚”然后推送了全新版本的應(yīng)用。西柚是啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出?！　∷麄兂赃@個(gè)虧也是因?yàn)樽约鹤魉?，在?chuàng)立之初沒(méi)有好好查詢清楚商標(biāo)的注冊(cè)情況。盡管西柚當(dāng)時(shí)注冊(cè)了第35和42類，但在第9和41類上其實(shí)已經(jīng)有一個(gè)北京傳動(dòng)未來(lái)科技注冊(cè)了“西柚”商標(biāo)，康訊睿思后來(lái)就是從他們手中接過(guò)了商標(biāo)使用權(quán)，然后迫使西柚被迫更名。更令人匪夷所思的是，當(dāng)時(shí)西柚還在第9類注冊(cè)了個(gè)“愛(ài)西柚”，這個(gè)“愛(ài)西柚”早就被央視傳媒在第42類注冊(cè)了，小內(nèi)真不知道他們是要鬧哪樣?！　∥麒衷谶@個(gè)當(dāng)口突然被迫改名，除了是因?yàn)樽月耠[患，也讓人懷疑是不是背后另有名堂。發(fā)律師函告美柚侵權(quán)的公司叫康訊睿思，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大姨嗎的母公司叫做康智樂(lè)思，這兩家公司除了名字像以外，還有更多驚喜——康訊睿思的法人代表叫做張相卓，他同時(shí)又是康智樂(lè)思的股東之一。小內(nèi)認(rèn)為這基本上就是大姨嗎策劃出的商標(biāo)攻勢(shì)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)面有人利用法律漏洞對(duì)自己進(jìn)行打擊，大意的西柚只能自吞苦果。　　在西柚化身美柚后，他們似乎吃一塹長(zhǎng)一智，不但市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上，甚至還想找辦法進(jìn)行反擊。今年3月13日，大姨嗎由于莫名原因在 AppStore消失，當(dāng)天下午16點(diǎn)左右又重新恢復(fù)。被下架的理由據(jù)說(shuō)是涉嫌刷榜。CEO柴可后來(lái)發(fā)文對(duì)“某些同行”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行徑做不點(diǎn)名抨擊，雖然大姨嗎這邊只是不點(diǎn)名抨擊，但大家很自然地就把“某些同行”和美柚畫起了等號(hào)。前有西柚被迫更名，后有大姨嗎神秘下架，看來(lái)哪怕在女性健康這樣垂直細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，甚至有如“大姨媽”一樣的血淋淋。　　嘀嘀打車無(wú)奈改滴滴打車　　除開“血淋淋”的西柚，如今已改名滴滴打車的嘀嘀打車也曾同病相憐。當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出就火遍大江南北的嘀嘀打車可以說(shuō)率先掀起了一場(chǎng)出租車業(yè)的革命，可沒(méi)想到有家杭州企業(yè)(又是來(lái)自杭州？莫非都是……難怪滴滴后來(lái)要跟騰訊合作)早就在第9類注冊(cè)了“嘀嘀”商標(biāo)，并以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬(wàn)的天價(jià)賠償。嘀嘀打車這邊積極應(yīng)戰(zhàn)，但對(duì)方死咬不放，直至現(xiàn)在官司仍處于僵局。但奇妙的事情發(fā)生了，嘀嘀打車CEO程維發(fā)現(xiàn)高達(dá)6成的用戶經(jīng)常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯(cuò)。于是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。再見(jiàn)吧，不依不饒的杭州朋友?！　?strong>iPad的3.8億入場(chǎng)費(fèi)　
　　不光是國(guó)內(nèi)公司屢遭商標(biāo)搶注困擾，外國(guó)巨頭在進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候同樣也少不了要為此掏學(xué)費(fèi)。我們?nèi)缃褚呀?jīng)用得習(xí)以為常的iPad，當(dāng)年在初入市場(chǎng)的時(shí)候，就因?yàn)樯虡?biāo)的問(wèn)題讓蘋果大費(fèi)周章，最后不得不高價(jià)買單?！　∵@個(gè)例子與前面那些狗血的搶注，或者利用商標(biāo)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例不同，它引發(fā)轟動(dòng)的原因在于——人們心目中那個(gè)高大上，無(wú)所不能的蘋果竟然也有出錯(cuò)的時(shí)候。事情起于遙遠(yuǎn)的2001年，臺(tái)灣唯冠在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，深圳分公司則隨后單獨(dú)注冊(cè)了大陸地區(qū)的iPad商標(biāo)，這就為日后的情況埋下了隱患。海峽兩岸各自為政真是害死人，小內(nèi)覺(jué)得蘋果事后肯定無(wú)比希望兩邊能統(tǒng)一?！　『髞?lái)在蘋果策劃iPad產(chǎn)品的時(shí)候，他們立刻發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的問(wèn)題，于是通過(guò)英國(guó)子公司IP向臺(tái)灣唯冠打包購(gòu)買了iPad商標(biāo)的使用權(quán)。可由于臺(tái)灣唯冠的隱瞞，他們并不知道其實(shí)iPad在大陸的商標(biāo)沒(méi)有到手。等到iPad在華開售，問(wèn)題就暴露出來(lái)了，然后就是雙方對(duì)簿公堂各執(zhí)一詞。最終的結(jié)果是，蘋果為大陸的iPad商標(biāo)掏了6000萬(wàn)美元，而此前向臺(tái)灣唯冠的打包購(gòu)買時(shí)才不到6萬(wàn)美元，前者竟是后者的1000倍！　　正當(dāng)大家以為深圳唯冠這回賺翻了的時(shí)候，這家曾經(jīng)是世界四大顯示器生產(chǎn)商的企業(yè)卻瀕臨破產(chǎn)，甚至都一度影響到iPad商標(biāo)案的前景。因?yàn)橐坏┪ü谶@邊先進(jìn)入破產(chǎn)清算，商標(biāo)官司就要被迫中止，iPad入華一事也就會(huì)擱淺。但正是iPad商標(biāo)——這個(gè)深圳唯冠手里唯一未被抵債的無(wú)形資產(chǎn)救了命，法院表示支持唯冠先打完商標(biāo)官司拿到賠償再進(jìn)入破產(chǎn)清算。iPad在華商標(biāo)案最后峰回路轉(zhuǎn)，蘋果實(shí)在是命硬。iPad商標(biāo)案雖然延緩了在華的上市發(fā)售，但由此帶來(lái)的高度關(guān)注反過(guò)來(lái)也為蘋果產(chǎn)生了較大的廣告效應(yīng)。消費(fèi)者們對(duì)于這個(gè)來(lái)之不易的寶貝也是倍感珍惜，iPad很快就暢銷起來(lái)。在小內(nèi)看來(lái)，蘋果這錢花得不貴，因?yàn)橛?000萬(wàn)美元打開的是整個(gè)大陸地區(qū)市場(chǎng)。反正iPad的利潤(rùn)擺在那里，分分鐘就賺回來(lái)了?！　?strong>特拉斯入華授權(quán)代理解商標(biāo)糾紛
　　今年年初，同樣也有一起涉及外企的商標(biāo)官司，“特斯拉商標(biāo)之爭(zhēng)”。由于十分給力的調(diào)解，特斯拉與原商標(biāo)持有人占寶生之間的商標(biāo)系列案子，在北京三中院花了不到一個(gè)月的時(shí)間就順利解決。由于此前占寶生非常高調(diào)甚至聲稱要打造“特斯拉”，大家對(duì)判決原本十分期待，可最后的結(jié)果卻另所有人都跌破眼鏡——特斯拉以零的代價(jià)拿到在華商標(biāo)權(quán)，占寶生搖身一變竟成為特斯拉在廣東的區(qū)域代理。這結(jié)果簡(jiǎn)直就是180度大逆轉(zhuǎn)，人生的起起落落真是分外刺激?！　∠嘈糯蠹铱赐晟厦孢@么多案例，恐怕是心有余悸，甚至其中會(huì)有人默默地打開相關(guān)頁(yè)面查詢自家公司/產(chǎn)品的名字有無(wú)被搶注。其實(shí)，產(chǎn)品乃至公司的命名從來(lái)都非常重要，除了名字要吉利、討喜之外，千萬(wàn)不要忘記商標(biāo)的事兒，否則一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)的律師函就可以讓您欲哭無(wú)淚。所以說(shuō)，品牌從來(lái)無(wú)小事，商標(biāo)更是重中之重，一個(gè)疏忽大意，商標(biāo)引發(fā)的糾紛就能讓您吃不了兜著走。您又不是像蘋果那樣的有錢、任性又命硬，還是老老實(shí)實(shí)把工作從一開始就做好吧。