中國(guó)首個(gè)商標(biāo)“落葉歸根”

來(lái)源：山東商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2011-11-05 07:48:00　　瀏覽：1996

您知道中國(guó)甚至可以說(shuō)世界第一個(gè)商標(biāo)誕生在濟(jì)南嗎？北宋年間濟(jì)南劉家功夫針鋪的“白兔搗藥”圖案，據(jù)考證這就是中國(guó)歷史上最早的商標(biāo)。而在千年之后，“白兔搗藥”的商標(biāo)于幾日前正式回歸濟(jì)南；同時(shí)，昨天，“劉家功夫鋪?zhàn)?#8221;的名號(hào)重新由濟(jì)南工商部門注冊(cè)批復(fù)。中國(guó)首個(gè)商標(biāo)正式在濟(jì)南復(fù)活。

圖/記者 潘炳

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將千年的商標(biāo)“落葉歸根”一直是山東白兔商標(biāo)代理有限公司董事長(zhǎng)李芳的心愿：“我們公司成立已經(jīng)10年了，當(dāng)初成立的時(shí)候名字注冊(cè)'白兔'，就是因?yàn)橹袊?guó)的第一個(gè)商標(biāo)誕生在濟(jì)南，而且就是白兔。此后，我也一直很關(guān)注這個(gè)商標(biāo)，很關(guān)注濟(jì)南的劉家功夫針鋪。這10年來(lái)，我買了很多書，還去過(guò)北京專門去看在中國(guó)歷史博物館中陳列的這塊北宋年間濟(jì)南劉家功夫針鋪用來(lái)印刷廣告的銅板，但很可惜沒(méi)有看到。”

說(shuō)起將千年的商標(biāo)“落葉歸根”中國(guó)還出了一個(gè)小插曲，“在幾年前，南京一位商標(biāo)迷就曾經(jīng)直接拿那個(gè)文物印版的整個(gè)原樣作為商標(biāo)來(lái)進(jìn)行注冊(cè)，后來(lái)被工商局以歷史文化不能被注冊(cè)為由給駁回了。這幾年來(lái)，我們也一直在考慮怎樣讓這個(gè)商標(biāo)激活，重新賦予它生命，把它永久留在濟(jì)南。去年9月份，我們避開原樣，將'白兔搗藥'的圖案進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)，這樣避免了歷史文化不能被注冊(cè)的問(wèn)題。”

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令李芳興奮的是，兩個(gè)星期之后，她的“白兔搗藥”商標(biāo)獲得了通過(guò)，就在不久前，正式收到了由國(guó)家工商總局寄來(lái)的商標(biāo)注冊(cè)證。記者注意到，此次李芳注冊(cè)的“白兔”商標(biāo)核定使用的商品集中在毛衣針、縫紉針、紐扣、發(fā)卡等26類。

雖然千年商標(biāo)回歸了濟(jì)南，但對(duì)千年之后今天的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，針線這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)失去了當(dāng)年的繁榮。'白兔'系列商品的價(jià)值并不是太大，但我的想法就是能夠讓這個(gè)中國(guó)最早的商標(biāo)重獲新生，挖掘這個(gè)商標(biāo)的歷史，也就是在挖掘濟(jì)南的歷史。如果有企業(yè)愿意使用這個(gè)商標(biāo)，我們可以免費(fèi)贈(zèng)送，但前提條件是，好的產(chǎn)品好的創(chuàng)意，我不能讓人給這個(gè)商標(biāo)抹黑。”

“劉家針鋪”重新開張首個(gè)商標(biāo)千年后復(fù)活

11月2日，李芳向工商部門申請(qǐng)了“濟(jì)南歷下劉家針鋪”的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。昨天下午，李芳從歷下工商局領(lǐng)到了這個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，“我一直認(rèn)為，有了商標(biāo)再加上原來(lái)的鋪?zhàn)樱潘闶沁@個(gè)千年商標(biāo)的真正復(fù)活。目前我的想法就是，生產(chǎn)一些精美的、有濟(jì)南特色的針線包，把它作為一種企業(yè)文化的禮品來(lái)贈(zèng)送；也可以把它做成一些具有濟(jì)南特色的旅游紀(jì)念品。”

李芳表示：“我想在找到合適的企業(yè)之前，我甚至打算做一些精美的針線，免費(fèi)贈(zèng)送給濟(jì)南的賓館酒店，讓外地人來(lái)到濟(jì)南住在賓館，就能了解商標(biāo)的歷史，了解濟(jì)南的千年文化。”

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市博物館可以看到“千年商標(biāo)”

是仿品，正品現(xiàn)在存放在中國(guó)歷史博物館

北宋年間（公元960―1127年），山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國(guó)最早的商標(biāo)，而且是組合商標(biāo)，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來(lái)印刷廣告的，是在古代中國(guó)早有對(duì)視覺(jué)文化形象的商業(yè)性使用，也是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實(shí)物，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。

而記者了解，在濟(jì)南市博物館的二樓就有這塊“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版。難道這塊千年商標(biāo)一直在濟(jì)南？昨天，記者從濟(jì)南市博物館了解到，在市博物館里的這塊刻版是仿品，正品依舊存放在中國(guó)歷史博物館。

據(jù)了解，這則廣告采用銅版印刷而成，以現(xiàn)代觀點(diǎn)來(lái)看它是集包裝、說(shuō)明書、防偽標(biāo)簽和商業(yè)標(biāo)志于一體的印刷品。根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國(guó)最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。

記者通過(guò)仿品刻版看到，上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的標(biāo)題，中間是白兔搗藥的圖案，于圖案左右標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方則刻有說(shuō)明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字墨幽中文網(wǎng)：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白。”