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互聯(lián)網(wǎng)公司稱商標(biāo)搶注重區(qū) 商標(biāo)意識太弱

來源:品牌新聞網(wǎng)    發(fā)布時間:2014-12-18 06:42:00  瀏覽:3203
提到商標(biāo)搶注,大家可能馬上會想到蘋果唯冠之爭,或者華裔球星林書豪此前陷入的商標(biāo)大戰(zhàn),但是實際上,商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上,如今,很多看起來名不見經(jīng)傳的線上品牌,尤其是淘寶商城上的淘品牌們,正成為商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)的目標(biāo),面臨危機(jī)。 這樣的危機(jī),會不會使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流,亡羊補(bǔ)牢是不是來得及,又應(yīng)該怎樣防患于未然呢? 從蘋果唯冠、到林書豪,再到各種各樣的“山寨”商標(biāo),比如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料,商標(biāo)被搶注的新聞有時只是人們的談資,但對于商家造成的傷害卻真的不可小視。近日有媒體報道稱,至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被人搶注。其中不乏一些知名的淘品牌,而搶注的人,都是同一家“杭州麥尚品牌管理有限公司”。 記者登錄商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),中招的商標(biāo),往往是企業(yè)主營業(yè)務(wù)以外的品類。比如斯波帝卡男裝品牌,就在婚紗等領(lǐng)域遭到了搶注, 斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉:之前我們其實就已經(jīng)有在注冊了,但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。這個事情我們?nèi)ツ昃椭懒耍瑔栴}不是特別大,可以把它爭議掉。因為知道品牌對于一個公司發(fā)展的重要性,對于品牌運(yùn)作的方面,我們將來肯定是會比較規(guī)范的。 斯波帝卡2008年入駐淘寶商城,當(dāng)年他們賣出的一件polo衫正是淘寶商城的一件商品,但是即使是這樣的實業(yè)型的資深淘品牌,也出現(xiàn)了這樣的疏漏。 記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),其實商標(biāo)搶注的現(xiàn)象,不僅僅發(fā)生在這97家,也遠(yuǎn)不止淘品牌。業(yè)內(nèi)資深人士、草根網(wǎng)商張有為表示,在很大程度上,正是網(wǎng)商自身對于品牌的忽略,給了一些機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。 張有為:我們做草根網(wǎng)上一個最大的特點(diǎn)是,我們企業(yè)的思維方式放在“賣”上面,包括老板、員工尤其是外聘來的高級主管,他覺得賣的業(yè)績好了,在業(yè)界才能有地位。 目前,商標(biāo)搶注行為一般分為兩種目的:一種,是專門的商標(biāo)注冊公司,蓄意對知名品牌商標(biāo)進(jìn)行搶注,從而進(jìn)行商標(biāo)倒賣,或以侵權(quán)之名收取傭金;第二種,借商標(biāo)的知名度,為自己的企業(yè)搭順風(fēng)車,以阻止競爭對手開拓市場。因為品牌意識不強(qiáng)造成的慘痛教訓(xùn),在業(yè)界并不鮮見。所以,謝偉也特別提醒同行,創(chuàng)業(yè)不易,須知珍惜。 謝偉:它用這種手段盜取別人的成果的話,品牌賣的時候不可能說你是一個好的企業(yè)。它也不會考慮到消費(fèi)者的利益,所以我希望大家能夠相應(yīng)的珍惜,在各個角度做相應(yīng)的保護(hù)。不然的話,現(xiàn)在無論樹立起一個“淘品牌”或者互聯(lián)網(wǎng)的一個知名品牌的話,它不是一兩年時間就可以做起來的,而且花的錢可能十倍甚至百倍。
記者發(fā)現(xiàn),商標(biāo)搶注早已形成產(chǎn)業(yè),不僅不違反通行慣例,甚至可以說是品牌爭奪的常規(guī)手段。只是對于網(wǎng)商來說,對這樣的手段還沒有足夠的警惕。那么,亡羊補(bǔ)牢,為時可晚?線上和線下的商標(biāo)保護(hù),又有著怎樣的區(qū)別呢? 眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注,品牌商們當(dāng)然不是束手無策。一般商標(biāo)注冊成功所需時間是14-16個月,期間通過初審的商標(biāo),還有3個月的公告期。在這期間,品牌可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù),對商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯過異議期,也可以通過爭議程序來進(jìn)行補(bǔ)救。但是,亡羊補(bǔ)牢,自然不如防患于未然。較早關(guān)注此事的張延來律師給出的建議是:不要心疼最多幾千元的注冊費(fèi),下手不僅要早,還要全。 張延來:看好了一個品牌你要去用的話,你首先一時間要做出反應(yīng),先去注冊,而且你去注冊的時候還要考慮到除了在你的主營業(yè)務(wù)類別里面進(jìn)行注冊,將來可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊;再一個,你要保持商標(biāo)未來市場上的顯著性和唯一性的話,更好把跟你商標(biāo)類似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊,比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌,它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標(biāo)的。 而對于網(wǎng)商來說,商標(biāo)的注冊中,還有比線下企業(yè)更多需要注意的地方。張延來建議商家要形成更加系統(tǒng)的品牌意識。 張延來:商標(biāo)本身對于線上線下是沒有太明顯的區(qū)別的,不管在注冊上還是使用上。但是如果從品牌的角度來看的話,線上品牌的打造還是要有一個體系化的過程,除了商標(biāo)以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語,其實這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。 網(wǎng)友觀點(diǎn): 層出不窮商標(biāo)被搶注的新聞,成為了炙手可熱的話題。如今,商標(biāo)搶注事件不僅僅發(fā)生在大品牌和大明星上,很多看起來名不見經(jīng)傳的線上品牌,也正被商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)盯上。 自喬丹、蘋果、林書豪等名人及國際品牌的商標(biāo)搶注事件掀起國內(nèi)商標(biāo)風(fēng)云后,商標(biāo)風(fēng)波仍然此起彼伏。如今商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上,很多看起來名不見經(jīng)傳的線上品牌因為創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的疏忽,也正被商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)盯上,面臨著新的危機(jī)。 現(xiàn)在的線上品牌,做到一定規(guī)模后大都會注冊公司品牌商標(biāo)的一些類別,但是由于創(chuàng)業(yè)之初只是想著要賺錢,出于省錢的目的,還是可能會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別,這就給了商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。 品牌商們只能眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注,而束手無策嗎?當(dāng)然不是。將商標(biāo)注冊終止在異議階段后,也可以通過第三方商標(biāo)代理公司向申請方購買商標(biāo),對于這些批量搶注的公司,其目的就是把商標(biāo)賣出去。但是法律專家也坦言,這其中要付出的時間、精力和訴訟費(fèi)用等成本將會非常高,自主品牌應(yīng)該馬上去自檢,以免被商標(biāo)劫所傷。

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