“煙臺蘋果及圖”獲中國馳名商標身份
來源：尚標知識產(chǎn)權 發(fā)布時間：2011-12-14 03:24:00 瀏覽：4495
2011年11月29日,“煙臺蘋果及圖”被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標。“這是我們廣大果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)經(jīng)濟生活中的一件大事、好事。”煙臺水母網(wǎng)12月12日訊 經(jīng)近兩年時間的申報準備,2011年11月29日,“煙臺蘋果及圖”被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標。從一盤散沙尷尬的“乳名”時代,到2008年獲得國家地理標志證明商標,到最終獲得中國馳名商標,經(jīng)過一百多年的歷練,煙臺蘋果走出了一條屬于自己的路。
2008年有了“身份”但卻不招人待見 12月7日,煙臺市蘋果協(xié)會會長趙培策及各大果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)代表會聚一堂,探討煙臺蘋果商標保護問題,每個人的臉上都洋溢著掩飾不了的喜悅。 2011年11月29日,“煙臺蘋果及圖”被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標。“這是我們廣大果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)經(jīng)濟生活中的一件大事、好事。”趙培策在會上激動地說。 談到煙臺蘋果申請商標之旅,趙培策及廣大在會果農(nóng)、經(jīng)銷企業(yè)代表有太多的感慨,經(jīng)過一百多年的歷練,煙臺蘋果走出了一條屬于自己的路。 據(jù)了解,過去,在國內市場上,面對“陜西蘋果”以及其他產(chǎn)區(qū)蘋果的競爭,煙臺蘋果不輸在品質上,但吃虧在品牌保護上。“盡管擁有良好口碑,但由于未形成統(tǒng)一品牌,一些外地蘋果為了好賣,也打著煙臺蘋果的幌子,導致國內市場上的煙臺蘋果魚龍混雜。”趙培策說。 為了更好的保護煙臺蘋果的百年品牌,煙臺市蘋果協(xié)會從2002年成立以來,就把保品牌、樹旗幟作為第一要義,主動擔當煙臺蘋果百年品牌的認證注冊。為此,趙培策告別晚年安逸的生活,主動查閱資料,搜索素材,在各部門的幫助下,于2005年開始申報“煙臺蘋果”地理標志證明商標。 經(jīng)過三年的申報,2008年,煙臺終獲國家地理標志證明商標,并建立了“煙臺蘋果”質量安全查詢追溯系統(tǒng),每一個煙臺蘋果都可以在網(wǎng)上查詢到其產(chǎn)地來源。煙臺蘋果從此有了進軍市場的統(tǒng)一的“大名”,并享受法律保護。然而,讓人始料未及的是,這得來不易的區(qū)域品牌商標推廣居然遇冷,眾多果企對“煙臺蘋果”地理標志證明商標使用管理辦法“不待見”。商標一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。
為化解尷尬局面開始申報中國馳名商標 “煙臺蘋果”獲得國家地理標志證明商標,對于煙臺蘋果百年品質的保護本是件好事,但讓趙培策感到頭疼的是,盡管有了身份證明,但果農(nóng)、經(jīng)營企業(yè)對此反映冷淡。“商標一直不被使用,形成出力不討好的尷尬局面。” 面對尷尬的局面,實施的困難,煙臺市蘋果協(xié)會并沒放棄,反而更加奮進,對蘋果市場進行全面考察。經(jīng)過分析研究,趙培策認為品牌不被關注的主要原因是煙臺蘋果地理標志證明商標屬于區(qū)域公用品牌,缺少實質性的經(jīng)濟效益。如果能上升為中國馳名商標,想必果農(nóng)、企業(yè)準能歡迎。 “現(xiàn)狀堪憂,不得不干；不等不靠,知難而干。”靠著簡單的幾句話,煙臺市蘋果協(xié)會會員們集體籌集,開始大膽申報“煙臺蘋果”中國馳名商標。然而作為一種農(nóng)產(chǎn)品,申請中國馳名商標的路途并不容易。 “申報需要層層審核,花費大量的人力財力。”煙臺聯(lián)蕾食品有限公司總經(jīng)理王朋山感慨地說,作為籌集會員,他們有很大的壓力,很多人不理解,如果申報失敗,將會失去大量資金。“最辛苦的應屬趙培策會長,60多歲的年紀,還為此事四處奔波,還自掏不少腰包。” 據(jù)了解,中國馳名商標是指經(jīng)過有權機關(國家工商總局商標局、商標評審委員會或最高人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。其具有很強的競爭力,知名度高,影響范圍廣,享有較高的聲譽,具有相關的商業(yè)價值。 “申報材料準備了三大包。”趙培策感慨地介紹,經(jīng)過近兩年的等待終于申報成功。“煙臺蘋果特有的品質,最終造就了他百年的品牌。” 趙培策介紹,先有品后有牌,從某種意義上說,“煙臺蘋果”冠以中國馳名商標是水到渠成,瓜熟蒂落。因為煙臺位于黃渤海之濱,受海洋調節(jié),形成春遲、夏涼、秋爽、冬不寒的物候期,正是這種小氣候、小環(huán)境養(yǎng)育了煙臺蘋果特有的品質；煙臺果農(nóng)的辛勤耕耘,不同科技團隊從果樹的栽培、修剪到病蟲害防治的心血,及各級政府的重視及努力共同造就了“煙臺蘋果”的百年經(jīng)典。
作為區(qū)域名牌更富價值商標如何使用仍在探究 “過去農(nóng)產(chǎn)品品牌未經(jīng)商標注冊和地理標志認證,其權益不可能得到法律保護,因此缺乏內在的發(fā)展動力,長期以來處在一種自生自滅的狀態(tài)。”趙培策介紹,現(xiàn)在“煙臺蘋果”成功注冊中國馳名商標,是知名度和美譽度的高度統(tǒng)一,不僅僅是地域標志,而且是質量標志、信譽標志,蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。更具有法律的承認保護,防止外來蘋果混淆“煙臺蘋果”市場。 “煙臺蘋果”作為一種區(qū)域品牌產(chǎn)品,比企業(yè)產(chǎn)品具有更高的品牌效益。企業(yè)品牌是由企業(yè)出資打造,也由企業(yè)獨享其權,而區(qū)域品牌的資源本身是造物的恩賜,是地方歷史文化的積淀,理應由相關主體共享。“這就需要我們利用好‘母子品牌’的運作機制。”趙培策介紹,所謂“母品牌”指的是區(qū)域品牌,“子品牌”指的是企業(yè)品牌。“子品牌”通過汲取“母品牌”的影響力和知名度,打開市場、提高身價；“母品牌”則通過R
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