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霍金將名字申請(qǐng)成商標(biāo) 名人商標(biāo)為何逐漸成為主流

來源:法邦網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2015-04-03 08:23:00  瀏覽:1497
英國(guó)偉大的物理學(xué)家霍金,不僅享譽(yù)世界,更有“宇宙之王”的稱號(hào),著作《時(shí)間簡(jiǎn)史》更是出自他手。今年三月,為了建立個(gè)人基金會(huì),霍金將名字申請(qǐng)成商標(biāo),防止不法分子利用他的名字制造或販賣不良商品。 出于慈善目的 將名字注冊(cè)成商標(biāo) 霍金為名字注冊(cè)商標(biāo)主要為了慈善目的,幫助霍金成立自己的基金會(huì),用于運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病研究。1963年,霍金被確診患上運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病。申請(qǐng)商標(biāo)成功之后,霍金可以決定自己的名字如何用于各種商品,例如明信片和圖書。 現(xiàn)在,霍金的形象已經(jīng)出現(xiàn)在T恤、圍裙、杯子和鼠標(biāo)墊上——包括“霍金已死”和“有態(tài)度的書呆子:有些人唯一想看到的就是整個(gè)世界都在學(xué)習(xí)”這樣的句子。 霍金目前在劍橋應(yīng)用數(shù)學(xué)與理論物理系負(fù)責(zé)研究,校方表示,霍金申請(qǐng)姓名專利一事屬私人事務(wù),校方并未參與,霍金此舉是為了保護(hù)個(gè)人的姓名,及他所創(chuàng)造的成功。 為名字申請(qǐng)商標(biāo) 霍金并非一人 為名字申請(qǐng)商標(biāo),霍金并非一人。在霍金之前,用自己的名字申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的還有《哈利-波特》系列的作者J.K羅琳、碧昂斯-吉賽爾-諾斯和杰伊Z。其中,碧昂斯和杰伊Z為他們的女兒布露-艾薇-卡特的名字申請(qǐng)了商標(biāo),薩拉-佩林為她以及女兒布里斯托爾的名字申請(qǐng)了商標(biāo)。 其實(shí),在也有很多以名人名字注冊(cè)的商標(biāo),例如“汽車照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”商標(biāo),指定使用在“木工機(jī)械”上的“魯班”商標(biāo)。不過,名人商標(biāo)大都是用歷史人名來申請(qǐng)商標(biāo)而非自己名字。 名人商標(biāo)為何越來越多 (1)名人姓名本身價(jià)值高 如今,消費(fèi)者對(duì)于商品的需求不僅僅在于商品本身,更注重商品的文化品位,一個(gè)企業(yè)所銷售的“精神”。用名人名字注冊(cè)為商標(biāo),容易讓消費(fèi)者將商品與人物形象聯(lián)系在一起,形成一種品牌效應(yīng)。 在當(dāng)今品牌中,這類商標(biāo)占了很大比重,如麥當(dāng)勞(Mcnonalds)、香奈兒(Chanel)、皮爾·卡丹(Pierre Cardin)、豐田(Toyota)、李寧等。姓名商標(biāo)展示了品牌特色企業(yè)精神,起到了很不錯(cuò)的宣傳作用。消費(fèi)者基于對(duì)該名人的喜愛支持或是基于對(duì)其消費(fèi)體驗(yàn)、社會(huì)地位的信賴,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 (2)名人姓名容易被不法分子搶注 一些不法分子,為了迎合名人效應(yīng),濫用名人名字注冊(cè)商標(biāo),從中牟利,這不僅侵犯了他人的姓名權(quán),還影響到名人的名譽(yù)。比如,前幾年發(fā)生的劉德華與“劉德華”板鴨事件。更有甚者搶注與名人姓名諧音的商標(biāo),比如“漲止溢”(章子怡)牌衛(wèi)生用品、“瀉停封”(謝霆鋒)牌止瀉藥。此舉不僅丑化歪化名人形象,劣質(zhì)商品還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是名人的欺詐行為,對(duì)該名人自身的形象價(jià)值產(chǎn)生負(fù)溢價(jià)。 2009年5月21日,商標(biāo)局駁回了郭晶申請(qǐng)的在第25類商品(包括游泳衣、泳帽等)使用“郭晶晶”商標(biāo),理由是后者有一定的知名度,申請(qǐng)商標(biāo)在實(shí)際中使用易造成廣大消費(fèi)者及著名運(yùn)動(dòng)員郭晶晶合法權(quán)益的損害,具有不良影響。 (3)維權(quán)意識(shí)的提升 隨著維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng),一部分名人開始意識(shí)到更好的防守就是出擊。這個(gè)時(shí)代不需要那么多事后維權(quán)者,而是需要更多的主動(dòng)維權(quán)者。 于是,不少名人提前將名字注冊(cè)成商標(biāo),以防止不法分子濫用,牟取利益。另外,名人如果能夠積極主動(dòng)對(duì)自己的名字加以保護(hù)和利用,不僅可以有效防止侵權(quán),還可以從中獲利。 我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)名人商標(biāo)的保護(hù) 我國(guó)雖然沒有明確規(guī)定以名人名字注冊(cè)商標(biāo)的立法保護(hù),但我國(guó)《民法通則》中有規(guī)定對(duì)姓名權(quán)的法律保護(hù)。因此,對(duì)于侵犯姓名權(quán)的行為,名人有權(quán)以搶注人侵犯其姓名權(quán)提起訴訟,請(qǐng)求賠償。 另外,我國(guó)《商標(biāo)法》中有規(guī)定他人在先權(quán)利以及商標(biāo)損害他人在先權(quán)利時(shí)的救濟(jì)方式。名人的姓名被他人作為商標(biāo)注冊(cè)后在初步審定至公告期限屆滿期間,名人有權(quán)以該商標(biāo)損害姓名權(quán)在先權(quán)利為由向商標(biāo)局提起異議。 然而無論是提起訴訟、提出異議還是請(qǐng)求撤銷商標(biāo),均為事后救濟(jì)途徑,對(duì)名人姓名權(quán)的保護(hù)明顯具有滯后性,且權(quán)利人需付出高昂的維權(quán)成本——金錢、時(shí)間或精力。 雖然《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”不予注冊(cè)的兜底條款,但搶注之風(fēng)還是愈演愈烈,這與法律沒有明文禁止不當(dāng)搶注還是存在關(guān)系的。事后救濟(jì)模式并未取得良好實(shí)效,缺乏事前防范和阻卻機(jī)制是我國(guó)現(xiàn)行保護(hù)體制的最大弊病。 因此,我國(guó)法律應(yīng)對(duì)名人姓名注冊(cè)成商標(biāo)一事進(jìn)行更為細(xì)化的規(guī)定,完善事前阻卻機(jī)制和事后救濟(jì)模式,杜絕不法分子以此唯利是圖,擾亂社會(huì)秩序。
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