“著名商標(biāo)”市場評價才是真

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-02-03 03:38:00　　瀏覽：2444

近日,廣東省工商局發(fā)布公告稱,徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格。延續(xù)廣東省著名商標(biāo)不需要繳納任何費用,徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)沒有申請延續(xù),正如業(yè)內(nèi)人士所稱,應(yīng)該是他們主動放棄了廣東省著名商標(biāo)資格。 .for3g {float: none;padding: 5px;width: 540px;height: 40px;text-align: center;border: 1px solid #AEAEAE;background-color: #EEEEEE;font-size:12px;line-height:20px;color:#333333;margin:10px auto;}.for3g a{color:#333333;}

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近日,廣東省工商局發(fā)布公告稱,徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格。據(jù)悉,廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年,有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的,商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請,包括徐福記、騰訊QQ在內(nèi)的82件商標(biāo),此次因沒有申請延續(xù)而被注銷廣東省著名商標(biāo)資格(2月5日中央人民廣播電臺)。

延續(xù)廣東省著名商標(biāo)不需要繳納任何費用,徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)沒有申請延續(xù),正如業(yè)內(nèi)人士所稱,應(yīng)該是他們主動放棄了廣東省著名商標(biāo)資格。顯然,盡管被廣東省官方取消著名商標(biāo)資格,但徐福記、騰訊QQ仍然是廣東民眾心目中的著名商標(biāo),只不過這里的“著名商標(biāo)”是市場和消費者認(rèn)定的。

馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品,知名或不知名的各色產(chǎn)品紛紛頂著這些“招牌”。馳名商標(biāo)由國家工商管理局認(rèn)定,指在全國范圍內(nèi)廣為公眾知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)；著名商標(biāo)由各級工商部門認(rèn)定,指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo),各省有省級著名商標(biāo),各市有市級著名商標(biāo)。按道理說,不管是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)還是名牌產(chǎn)品,既應(yīng)具有較高的知名度,也應(yīng)有較高的市場聲譽。但是,一方面,市場上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品；另一方面,很多馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品問題頻出,市場聲譽很差,其中最惡劣的例證當(dāng)屬曾經(jīng)的“名牌產(chǎn)品”三鹿奶粉。

且不說著名商標(biāo),就算是馳名商標(biāo),其認(rèn)定過程有時也讓人大跌眼鏡。2009年,媒體曝光了遼寧省多個法院的法官及數(shù)十名律師卷入“馳名商標(biāo)造假案”:任何一個商標(biāo),不管多么默默無聞,只要偽造一個子虛烏有的侵權(quán)者,商標(biāo)所有人通過打官司,就可以請求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”,然后獲得地方政府多則數(shù)百萬元、少則幾十萬元的巨額獎勵。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的認(rèn)定過程中充斥了弄虛作假、權(quán)力尋租,那些名不副實的“招牌”不僅誤導(dǎo)消費者,制造不公平競爭,而且會損害政府部門的公信力——由政府部門認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品,相當(dāng)于政府部門以自己的信譽為這些產(chǎn)品的質(zhì)量打包票、做擔(dān)保,問題是政府部門擔(dān)保得了嗎?

實際上,在市場經(jīng)濟條件下,一種商標(biāo)是否馳名和著名,一種產(chǎn)品是否名牌,應(yīng)該由市場說了算,每個消費者心中都有一桿秤,市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。國外并沒有政府機構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評選,但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。如果說在市場經(jīng)濟起步階段,政府還有必要以評選馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的方式引導(dǎo)消費,現(xiàn)在則完全不必操這個心。而且,各式“招牌”泛濫,公信力流失,已難以贏得消費者的認(rèn)可。

徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)放棄延續(xù)廣東著名商標(biāo)資格,說明真正著名的企業(yè)已經(jīng)不太在意官方頒發(fā)的“招牌”,說明這個“招牌”的含金量不足,說明他們充分認(rèn)識到,市場評價才是最實在、最有用的產(chǎn)品聲譽和企業(yè)形象。同時也在一定程度上表明,由官方認(rèn)定“著名商標(biāo)”已無必要。相信徐福記、騰訊QQ等此舉只是一個開始,將來會有越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品放棄官方頒發(fā)的各種“招牌”,不靠官方的“招牌”打天下,而是更加注重市場的評價和消費者的口碑。

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