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如何發(fā)揮品牌文化的魅力

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時間:2016-01-08 05:37:00  瀏覽:1282

面對競爭激烈的市場,一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法,以贏得競爭優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出:消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時,一般會受樸素的等值觀念(即價格與產(chǎn)品的價值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天,這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購買力相同的情況下,市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種,傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?我們發(fā)現(xiàn),除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認(rèn)同外,有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇,這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外,品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇!

品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段,但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的,消費(fèi)者購買產(chǎn)品,不僅只是選擇了藥品的功效和質(zhì)量,也同時選擇了藥品的文化品位。在建設(shè)品牌時,文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用;創(chuàng)建品牌就是一個將文化精致而充分的展示過程;在品牌的塑造過程中,文化起著凝聚和催化的作用,使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力!

品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此,當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候,品牌文化正好提供了一種解決之道。所以有人說,未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭,更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭,任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。

品牌的形成主要依賴于三個要素:產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力。一個成功的品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。

縱觀國內(nèi)和國外眾多成功的醫(yī)藥企業(yè),他們都十分重視品牌文化的建設(shè),在產(chǎn)品設(shè)計、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)上都努力增加對文化的投入。

由此看來,將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值,把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭的資本,是品牌文化建設(shè)的終極目的。

文章標(biāo)簽:  品牌 

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